一、我國書展的概況及其類型

（一）我國書展的概況

1.我國書展的概況

宋朝時畢昇就已發(fā)明的活字印刷術(shù)，隨后宋代就出現(xiàn)了類似書展性質(zhì)的“曝書會”，不過相對于世界書展的發(fā)展歷史來說，作為一個人口和文化大國的中國，書展起步較晚。在中國，第一股書展之風(fēng)在香港刮起。20 世紀(jì) 70 年代，香港本地的利記書店已然在中環(huán)的香港大會堂舉辦一年一度的小書展。不過受限于當(dāng)時的展覽場地，這個書展的規(guī)模和影響力極為有限。隨著 1989 年香港會展中心一期的落成，1990 年，第一屆香港書展正式面世，此后一年一屆。歲月綿長，香港書展經(jīng)過二十多年的洗禮，參展商數(shù)量及入場人次逐年增長，并享有“亞洲規(guī)模最大的綜合性書展”的美譽。定于暑期與大眾見面的香港書展，最初的定位即是全面參與，因此對展品內(nèi)容有所限制，主辦方規(guī)定展館內(nèi)只能陳列第一類物品及書刊，涉及色情及不雅內(nèi)容的展品一律不準(zhǔn)入場。而作為香港最受歡迎的茶餐廳，也被香港書展拿來借鑒，“茶餐廳式”的書展已成為“最香港”的形態(tài)，書展上各地圖書一應(yīng)俱全，也包括各種英文書籍，為所有讀書的人提供一個讀書、休閑的勝地。用力推香港書展文化價值的貿(mào)發(fā)局總裁林天福的話說：“香港書展若以文化學(xué)術(shù)為唯一取向，脫離市場，就沒有基礎(chǔ)；完全以銷售為主，沒有文化因子，就無特色，正因為有足夠讀者支撐，香港書展才有條件能夠發(fā)展文化元素，形成文化與產(chǎn)業(yè)并重�！�

與香港一脈相承同屬中國的還有臺灣。1987 年 12 月 15 日，第一屆臺北書展在臺北中央圖書館舉行，臺北世界貿(mào)易中心成為以后臺北書展的定點舉辦場所。至今已成功舉辦 22 屆，展會規(guī)模正在逐漸增大。臺北書展被稱為最具活力、最具多元特色的書展，從另一方面說，一年一度的臺北書展正是臺灣出版市場的縮影，反映了華文出版市場的變化與挑戰(zhàn)。近年來，臺北書展以數(shù)字出版為核心，不僅設(shè)立專門的數(shù)字出版主題展區(qū)，還規(guī)劃了數(shù)字出版專業(yè)論壇，積極應(yīng)對新媒體時代出版業(yè)的變化。與香港書展的暑期檔相對，臺北書展一般在每年的一月或二月舉行，這時正是學(xué)生們的寒假時間，因此書展每年都吸引了大量學(xué)生的參與。書展分別在一館、二館、三館舉行，一館設(shè)有主題館、綜合書區(qū)、特色主題館等，二館涵蓋動畫、漫畫、小說、電玩及動漫周邊商品，三館則設(shè)置有童書館、文具書區(qū)等，為讀者提供更加多元化的選擇，滿足讀者的不同需求，實現(xiàn)效益加成。

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（二）我國書展的類型

我國書展雖然起步較晚，但是類型多樣。本文主要按照展出地域、展品類別、主辦機構(gòu)、交易性質(zhì)以及展出對象的不同，將書展分為不同的類型。不同類型的書展各有所長、各有重點，共同為我國出版業(yè)的繁榮做出應(yīng)有的貢獻。

1.按展出地域劃分

按照該分類方法，我國書展可分為三種類型：國際型書展、全國型書展和地方型書展。國際型書展，顧名思義，就是有不同國家參與的大規(guī)模的書展，比如我國著名的北京國際圖書博覽會，它也是目前中國最負盛名的國際型書展。國際型書展不僅是加強版權(quán)交易和業(yè)內(nèi)交流的重要平臺，也為中國圖書“走出去”提供了強有力的保障。國際型書展有利于我國出版業(yè)學(xué)習(xí)國際出版業(yè)的先進理念，也能從中尋找差距，促進對自我的高度認知，也能形成一股推動力，由內(nèi)及外地推動中國出版業(yè)朝著更高的目標(biāo)發(fā)展。

而全國型書展則主要面向中國內(nèi)部，是我國各出版社尋求業(yè)內(nèi)交流和合作的重要平臺，如全國圖書交易博覽會，與國際型書展的本質(zhì)相同，是各出版社間相互學(xué)習(xí)、相互探討有價值的操作手段的絕佳機會。地方型書展的規(guī)模相對較小，也就是當(dāng)?shù)氐男⌒蛨D書展覽，這類書展的目的除了圖書交易之外，更多的是推動全民閱讀，豐富當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，為愛書人奉上一場圖書盛宴。

2.按展品類別劃分

按照展品類別不同，我國書展又可分為綜合型書展和專業(yè)型書展兩類。綜合型書展展出各種類別的圖書，我國目前的大中型書展均是綜合型書展，如北京國際圖書博覽會、上海書展、中山書展、廣州書展等。

專業(yè)型書展只展出某些專業(yè)或類別的圖書。世界上的專業(yè)型書展較多，像博洛尼亞兒童圖書博覽會、華沙國際圖書博覽會，但是在中國，較大規(guī)模的專業(yè)型書展一直到 1992年才出現(xiàn)。但是小型的專業(yè)書展早在 1980 年的常德就已出現(xiàn)，是關(guān)于科技圖書及情報資料的展覽，4 年后，在乾安出現(xiàn)了童書展，不過早年間的專業(yè)書展大都由圖書館主辦。1992 年，我國首個大型專業(yè)書展——北京國際兒童圖書博覽會開幕，這對我國的童書出版以及中外出版交流合作起到極大的促進作用。

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二、當(dāng)前我國書展的功能

（一）圖書展銷功能

圖書展銷，這是所有書展最原始的功能之一。無論是擁有悠久歷史的法蘭克福書展還是我國迅猛發(fā)展的北京國際圖書博覽會，其最初的目的就是向各界人士提供最新的業(yè)內(nèi)信息和出版物，也給參展商提供一個展示自身并銷售出版物的平臺，因此不管現(xiàn)在的書展發(fā)展如何，圖書展銷始終是書展必然具備的一項功能。

圖書展銷分為圖書展覽和圖書銷售，改革開放后應(yīng)運而生的我國早期書展以圖書銷售為主，國內(nèi)對先進知識的渴求加速書展的發(fā)展，當(dāng)時龍頭的全國圖書交易博覽會以及北京圖書訂貨會自創(chuàng)辦之初就一直保持圖書訂貨交易額逐年大幅增長的態(tài)勢，與會人數(shù)也多次創(chuàng)歷史新高。進入新世紀(jì)后，我國書展圖書展覽與銷售齊頭并進，日益增長的展臺數(shù)量和別具一格的圖書展示讓書展的展銷功能發(fā)揮至極致，展臺的悉心布置、書籍的特色裝幀、優(yōu)勢出版物的出彩介紹，無一不為我國書展增添無限魅力。

不過隨著新媒體的持續(xù)普及，原本依靠書展進行新書訂購、了解出版信息、與業(yè)內(nèi)人士交流溝通的出版商、作者、讀者等人，借助數(shù)字媒體的平臺在不用參加書展的情況下，就能輕松實現(xiàn)上述所有要求，并且更為及時、快捷、全面的傳播過程不斷沖擊著以實體為載體的書展，導(dǎo)致書展附屬的圖書展銷功能正不斷弱化。

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（二）版權(quán)交易功能

版權(quán)交易同圖書展銷一樣，都是書展與生俱來的功能。但與圖書展銷不同的是，由于受到經(jīng)濟以及出版業(yè)自身的制約，版權(quán)交易的功能在 20 世紀(jì) 80 年代的書展創(chuàng)辦初期雖已開展，卻并未得到足夠的重視。不過隨著中國在 2001 年加入 WTO，國際版權(quán)交易在書展中的地位越來越突出，2002 年的北京國際圖書博覽會就以“版權(quán)交易”作為書展的主題。目前，書展版權(quán)交易的功能正借助新功能得以逐步強化，進一步繁榮中國圖書市場、也能推進中國圖書“走出去”戰(zhàn)略的實施。

版權(quán)交易因交易雙方國籍的不同分為國內(nèi)版權(quán)交易和國際版權(quán)交易。無論何種版權(quán)交易，都引進別國或地區(qū)先進出版物以滿足自身需求，同時向國外或地區(qū)輸出本土優(yōu)秀文化，在提高經(jīng)濟效益的同時，也能增加出版社的影響力以及海內(nèi)外的知名度。但是，我國出版社由于對版權(quán)交易缺乏精準(zhǔn)把握，導(dǎo)致在早期的書展上出現(xiàn)眾多出版社哄搶國外出版物的情況，購買國外版權(quán)成了書展上的重頭戲。

隨著近些年我國書展的不斷深入發(fā)展，各出版社對自身有了準(zhǔn)確定位，開始有選擇的引進國外版權(quán)，與此同時，探討支付版稅、版權(quán)授權(quán)范圍、關(guān)于電子版權(quán)索要情況、合作出版、國外組稿等一系列交易方式及問題。另外，書展也為國內(nèi)、國外出版商最大限度的牽線搭橋，極大促進海內(nèi)外出版商的交流溝通，意識到版權(quán)交易重要性的上海書展就特別開設(shè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)館，以期更好地服務(wù)圖書版權(quán)交易。

2014 年，第 21 屆北京國際圖書博覽會共達成版權(quán)協(xié)議 4346 項，比去年增長 18.5%。其中，引進 1752 項，同比增長 11.1%，輸出 2594 項，同比增長 24%，引進版權(quán)與輸出版權(quán)比為 1:1.48，中國圖書版權(quán)輸出實現(xiàn)了進一步的增長�？梢姲鏅�(quán)交易已變成我國書展的重要環(huán)節(jié)，為推動中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大作用。

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三、我國書展的現(xiàn)存問題及國外啟示 .......................... 25

（一）我國書展目前存在的問題 .................. 25

1.缺乏專業(yè)化的市場主體 .............. 25

2.書展相關(guān)人才、體制、服務(wù)設(shè)施存在的問題.... 26

四、我國書展的發(fā)展途徑 ............................ 33

（一）業(yè)界交易導(dǎo)向書展的發(fā)展途徑 ................. 33

1.加快我國版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展 .......... 33

2.謀求數(shù)字時代書展的新發(fā)展 ................ 33

四、我國書展的發(fā)展途徑

我國書展究竟該如何發(fā)展？怎樣成為城市名片？如何助力提升中國文化軟實力？這都是目前亟待解決的問題。目前，我國書展從面對對象來說，主要分為兩大類，一是面向業(yè)界，如北京國際圖書博覽會、全國圖書交易博覽會、北京圖書訂貨會等；二是面向大眾，最富代表性的就是上海書展。針對不同種類的我國書展，又必須“因材施教”，為了我國書展能將其功效發(fā)揮至最大化，我們對書展提出的建議主要分為兩類。

（一）業(yè)界交易導(dǎo)向書展的發(fā)展途徑

1.加快我國版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展

目前，中國我國針對業(yè)界的書展大都側(cè)重于版權(quán)貿(mào)易，版權(quán)貿(mào)易直接影響著中國圖書“走出去”戰(zhàn)略的順利實施，，雖然近些年來以北京國際圖書博覽會為代表的我國書展在版權(quán)貿(mào)易上已取得可喜成績，但與世界領(lǐng)先水平仍存在一定差距，這一方面與我國書展起步較晚、自身實力欠缺分不開，另一方面也與我國的版權(quán)代理業(yè)的落后有關(guān)。

眾所周知，版權(quán)代理是版權(quán)貿(mào)易的重要組成部分，版權(quán)貿(mào)易越是發(fā)達的地區(qū)，版權(quán)代理業(yè)也越發(fā)達，我國書展開始版權(quán)貿(mào)易的時間尚短，發(fā)展速度也較為緩慢，因此版權(quán)代理業(yè)還處在起步階段，想要充分發(fā)揮書展版權(quán)貿(mào)易的功能，就需要發(fā)展版權(quán)代理業(yè)，我國應(yīng)盡快建立大型版權(quán)代理機構(gòu)，培養(yǎng)版權(quán)代理相關(guān)專業(yè)人才，不僅能為我國書展服務(wù)，對整個中國出版業(yè)的版權(quán)貿(mào)易都有舉足輕重的作用。對我國書展來說，我國圖書的走出國門也是我國文化事業(yè)、出版業(yè)大力發(fā)展的結(jié)果，正面宣傳我國國家形象，也有利于中華民族優(yōu)秀文化的傳揚，進而提升我國的版權(quán)輸出能力。

2.謀求數(shù)字時代書展的新發(fā)展

隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字化是每一個事物都不能避免的，書展也不例外。如上文所述，數(shù)字時代使得書展的一些傳統(tǒng)功能受到?jīng)_擊，因此如何謀求數(shù)字時代書展的新發(fā)展變得尤為重要，尤其是面向業(yè)界的我國書展。

首先，書展要為新媒體設(shè)置專門的展出空間，出版物的電子化目前很多書展都已經(jīng)實現(xiàn)，或正在實現(xiàn)。比如北京國際圖書博覽會專門設(shè)置的 2000 平米的數(shù)字出版展區(qū)。雖然成型的數(shù)字虛擬平臺在一定程度上制約著書展這個實體平臺，但是越來越多的想要涉足出版領(lǐng)域的來自技術(shù)、娛樂業(yè)的新型企業(yè)紛紛選擇書展這一平臺來尋求與傳統(tǒng)的出版商之間的合作，這即是面對面交流最大的優(yōu)勢。

其次，書展自身也要開始數(shù)字化進程，這里以法蘭克福書展為例。1994 年，法蘭克福書展首次發(fā)行了 CD-ROM 版的《法蘭克福版權(quán)目錄》的網(wǎng)絡(luò)版，書展的德文官網(wǎng)也隨之開通。4 年后，網(wǎng)絡(luò)報名法蘭克福書展以及預(yù)訂電子展位付諸實施，一個數(shù)字化的“法蘭克福虛擬書展”至此形成。對于我國書展來說也應(yīng)如此，官方網(wǎng)站開通之后，變成全年提供除信息與服務(wù)之外的一個常年不落幕的“數(shù)字書展”，無論何時，讀者、作家、出版商都能隨時隨地了解業(yè)內(nèi)最新動態(tài)，換句話說，與其說數(shù)字時代沖擊了傳統(tǒng)書展，不如說數(shù)字時代為書展帶來了新的發(fā)展契機，那就是數(shù)字化的“虛擬書展”得以實現(xiàn)。

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結(jié)論

由于書展文化傳播、信息交流與集散、版權(quán)交易等功能重要性的日益凸顯，書展也越來越受到各界人士的重視，雖起步較晚的我國書展也肩負著提升我國文化軟實力的重要任務(wù)，關(guān)乎著我國出版業(yè)發(fā)展的未來。

我國書展經(jīng)過三十多年的發(fā)展，類型豐富多樣，六大功能融為一體，為我國出版業(yè)的繁榮做出貢獻，但是我國書展也存在著很多不足之處，包括缺乏專業(yè)的市場化主體、相關(guān)體制服務(wù)不完善、人才缺乏、出版社缺乏主動性等�；诖�，我國書展若想要走得更遠，今后發(fā)展得更健康，就必須克服不足之處，努力發(fā)展自身，以業(yè)界交易為導(dǎo)向的需要加快版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展、謀求數(shù)字時代的新發(fā)展、設(shè)立專業(yè)化的市場主體，以大眾閱讀為導(dǎo)向的要著力打造書香社會、創(chuàng)新活動構(gòu)建文化氛圍，以此來實現(xiàn)打造全民閱讀書香社會的目的，促進我國書展的進一步發(fā)展，并助力中國出版業(yè)走出去，乃至中國文化走出去。

同時，在論文寫作中，筆者發(fā)現(xiàn)數(shù)字時代雖然對書展一些傳統(tǒng)功能予以沖擊，但是也為書展的發(fā)展提供一個契機，即常年不落幕的數(shù)字化虛擬書展的應(yīng)運而生。但是由于經(jīng)驗不足，以及收集到的資料有限，而且自身對書展的認識存在一定的局限性，可能會存在一些問題，但是還是期望對我國書展未來的發(fā)展能有一些幫助。

參考文獻（略）