是否需要盲審（博士或碩士生有這個(gè)需要）：否

韓劇里的廣告手法及效果——以《來自星星的你》為例

摘要：韓劇《來自星星的你》自播出后，引發(fā)國(guó)內(nèi)乃至亞洲韓劇風(fēng)潮。這部劇讓“炸雞與啤酒”成了最佳組合，讓“LINE”成為風(fēng)靡中國(guó)的社交軟件，讓劇中不少?gòu)V告產(chǎn)品都取得很好的傳播效果。本文以《來自星星的你》的植入廣告作為研究對(duì)象，分析植入式廣告的傳播效果，通過文獻(xiàn)研究法、舉例法等研究方式探討韓劇植入式廣告手法與效果。
關(guān)鍵詞：韓��；植入式廣告；效果；《來自星星的你》

Abstract: Since Korean drama "You Come From TheStars" broadcast, it has triggered a storm of domestic and Asian drama. This drama makes "Fried Chicken and Beer" became the best combination, and also makes "LINE" has become popular in China's social networking software. A lot of advertising products have achieved very good dissemination of results in this drama. In this paper,  we will set implantable advertising of "You Come From The Stars" as a research object, make an analysis of implantable advertising. Through literature research and case study, we  will discuss Korean advertising techniques and effects.
Keywords: Drama; Implantable advertising; Effect; "You Come From TheStars".

1.緒論

1.1研究背景
2014年2月27日，韓國(guó)SBS電視臺(tái)水木播出的電視劇《來自星星的你》大結(jié)局迎來了自推出以來28.1％的最高收視率。在中國(guó)，截止至2月28日，取得了這部廣播網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)立播放權(quán)利的PPS影音和愛奇藝視頻的播放次數(shù)分別為677451130和697153665次，成為第一個(gè)突破300萬百度指數(shù)電視劇。劇中，采用男女服裝，化妝品，電子產(chǎn)品，備受關(guān)注。通過淘寶的搜索引擎，輸入《來自星星的你》，搜得的相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到了15萬件。在百度韓國(guó)電視劇收視率排行榜中，《來自星星的你》搜索指數(shù)是第二位《應(yīng)急男女》的九倍。人們討論劇情發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)其中的多種植入式廣告很感興趣，劇中很多產(chǎn)品通過植入式廣告而銷量大增。對(duì)比中國(guó)影視作品生硬的廣告植入手段，《來自星星的你》靈活巧妙地廣告植入方式值得探討。

2.植入式廣告
3.案例電視劇分析
4.從《來自星星的你》看廣告手法及效果的創(chuàng)新和啟示

5.結(jié)語

韓國(guó)影視作品美學(xué)是值得我們研究和學(xué)習(xí)，制作精良的影視作品應(yīng)該強(qiáng)調(diào)畫面的構(gòu)圖，，色彩，意境之美。影視作品應(yīng)該作為一種藝術(shù)形式，如果過于追求自己的商業(yè)利益，忽視藝術(shù)表現(xiàn)，它必將失去自己的原始價(jià)值。植入廣告已成為廣告未來發(fā)展的重要體現(xiàn)，影視作品將更加注重有機(jī)統(tǒng)一，社會(huì)和文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)價(jià)值。。植入性廣告已經(jīng)成為廣告發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)，在未來的發(fā)展中，影視作品將會(huì)更加強(qiáng)調(diào)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

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