第一章 緒論

1.1 研究的背景
從 2002 年到 2013 年間，我國電影票房從 8.6 億元一直增加到 217.69 億元，增加了 24 倍。我國電影票房過億的影片，僅在 2002 年到 2008 年間，就有 15 部，其中 2008一年就有 8 部影片上映。2004 年，國產(chǎn)的大制作影片票房首次超過進口大制作影片，另外國產(chǎn)電影的數(shù)量也超過了兩百部。到了 2009 年的國產(chǎn)影片，票房成績過億元的就達到了 12 部�？上驳氖牵瑖a(chǎn)影片票房成績持續(xù)保持著良好的勢頭，截至 2014 年 11 月，共有兩百多部票房過億的國產(chǎn)影片。
可見票房近十年來的表現(xiàn)非常顯眼，影視產(chǎn)業(yè)化進程加快，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊�！皳�(jù)京華時報消息：2014 年 6 月 16 日，“藝恩 2014 電影產(chǎn)業(yè)頒獎宴會”在上海電影節(jié)期間舉行，《小時代》《同桌的你》《熊出沒之奪寶熊兵》奪得“最佳投資回報率影片”獎項�！盵74]可見中國電影產(chǎn)業(yè)化程度已經(jīng)逐漸邁入正軌，電影業(yè)渴望高回報率，“高票房”這個電影的商業(yè)屬性被無限擴大，甚至有被溺愛的嫌疑。 

電影從一出生就具有濃烈的商業(yè)屬性，它是一種圍觀文化，是需要眾多忠實粉絲來追捧和熱議的。所以，到了今天這樣高速發(fā)達的經(jīng)濟時代，電影更加無法逃脫資本的控制，票房的多少直接反映觀影人數(shù)的多少，所以對于高票房的追求，也就是所謂的高上座率的渴望，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分內(nèi)的事情，對于高票房的追求已然成為無法逃避的現(xiàn)實問題。 

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1.2 研究方法 
由于命題研究的需要，本文主要采用文獻研究法，內(nèi)容分析法、定性分析法和數(shù)量統(tǒng)計法進行研究。具體如下：
1、文獻研究法：它是這樣一種方法，首先根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調(diào)查文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。搜集前人對于影片命名方面研究的文獻進行分析，比對，找到突破口和創(chuàng)新點，從而為自己的研究提供理論支持和論點的支持。 
2、內(nèi)容分析法：是一種主要以各種文獻為研究對象的研究方法。研究前人研究的關于影片名的文獻的內(nèi)容，找到和自己的論文相同和不同的內(nèi)容進行推敲，從而找到自己的切入點和創(chuàng)新點。 
3、定性分析法就是對研究對象進行“質(zhì)”的方面的分析。對搜集到的資料，運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的關于影片命名方面的各種材料進行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，，達到認識影片命名的本質(zhì)、揭示影片命名的內(nèi)在規(guī)律。 

4、數(shù)量統(tǒng)計法：數(shù)量研究法也稱“統(tǒng)計分析法”和“定量分析法”，指通過對研究對象的規(guī)模、速度、范圍、程度等數(shù)量關系的分析研究，認識和揭示事物間的相互關系、變化規(guī)律和發(fā)展趨勢，借以達到對事物的正確解釋和預測的一種研究方法。主要統(tǒng)計分析片名所表現(xiàn)出來的各種數(shù)據(jù)資料，從而為自己的論點找到數(shù)據(jù)的支持。使得論點更具有科學性。

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第二章 研究現(xiàn)狀 

2.1國內(nèi)關于票房和名的研究  
比如：《語言修辭技巧在電影片名中的運用》（劉淑霞 2014）在文中提到“電影片名具有語音簡練、講究韻律的特點，傾向于選擇 2—5 音節(jié)的詞作為片名，尤其是四音節(jié)詞，由于其具有對稱美、韻律和諧的特點，更受電影片名的青睞；詞匯的選擇要彰顯影片主要內(nèi)容，如提示影片主人公、揭示核心事件、揭示故事發(fā)生時間等；引用、化用、對比、擬人等修辭格的運用會使影片名更加生動形象，吸引受眾�！边@個論點在本文對高票房電影作品的分析研究中發(fā)現(xiàn)是吻合的，特別是四音節(jié)的影片名運用最多這一方面是比較吻合的。 
《淺談片名的語言藝術》（王世凱 2000）“本文用語言學的知識提出語音技巧的運用在影片命名中是一個非常重要的手段，片名要高度概括影片的主題思想，另外要注意辭格的運用�！笨偨Y(jié)概括影片主題思想，是片名最基本的功能，這也是在本文對高票房電影作品名的研究中有所體現(xiàn)。 
比如：《百年中國電影片名文化內(nèi)涵芻議》（張青松 2011）“提到電影片名，一般都具有高度的概括力，同時又包含非常豐富的文化內(nèi)涵，這樣才能吸引觀眾去觀賞、去探究。電影片名其中蘊含的文化內(nèi)涵包括：還原歷史人物，展現(xiàn)中國古老的歷史文化傳統(tǒng)；還原古代或現(xiàn)代作家的文藝作品，展現(xiàn)中國幾千年積淀下來的文學瑰寶；蘊含了豐富的民間習俗和文化知識；反映人們對生活的美好愿望；反映不同時代的特征。”

又比如：《電影片名研究》(方珍平 1995)“本文從 1896 年電影發(fā)明之后開始傳入我國至 1949 年新中國誕生前約 50 年的時期內(nèi)中國自己攝制生產(chǎn)的影片(主要指故事片)，作一些構成分析和方法發(fā)掘方面的嘗試。主要從中國現(xiàn)代電影片名的立意角度，中國現(xiàn)代電影片名的語言運用特色，以及中國現(xiàn)代電影片名的文化蘊含三方面展開說明。”

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2.2國外關于票房和名的研究  
由于所查范圍只是學校的外文資料庫和網(wǎng)絡搜索，輸入關鍵詞(movie)film’ name，film box office, The influencing factors of film box office, a success film,均未找到關于影片名和票房直接聯(lián)系的研究，票房相關的研究中也未發(fā)現(xiàn)與名有關的論據(jù)，但這并不意味著國外不注重這方面的研究，由于英文水平所限，以后還需要更進一步的學習和了解。 

從以上可以看出，目前對影片命名的研究涉獵很多，無論是從名字的重要性，影片名字的內(nèi)涵，起名技巧，起名的意義等方面，可見影片命名確實是一個值得研究的課題，但是，以上研究大多是對某一部影片進行分析，或者總體的概括研究，并沒有對特定影片類型進行分類研究，另對于影片名的研究大多停留在語言學的角度，涉及到傳播學的知識，但是未進行更廣闊的拓展，所以為筆者運用多角度的視角來分析影片片名提供了可行性。當然，這些論據(jù)和論點也給本文的研究提供了思路和方法，以及論據(jù)支持。 

……

第三章 高票房電影片名分析 ....................................... 11 
3.1 高票房影片片名構造（參看表 3.1） ............................. 11 
3.1.1 片名的構造元素 ........................................... 11 
3.1.2 片名的構造方式 .......................................... 11 
3.1.3 片名構造原則 ............................................ 12 
3.2 電影海報中的名 ............................................. 16 
3.2.1 高票房電影海報中的元素 ................................... 17 
3.2.2 高票房電影海報中的名 .................................. 17 
3.2.3 名和海報的關系 ......................................... 18 
3.3 影片名之文化貼線思考 ...................................... 19 
3.3.1 文化貼現(xiàn)與電影傳播 .................................. 20 
3.3.2 影片命名注意事項 ..................................... 20 
3.3.3 那具體可以用那些方法減少文化貼現(xiàn)呢？ ................... 20 
3.4 高票房電影片名與其國際表達 ............................. 23 
3.4.1 國產(chǎn)影片走出去 .......................................... 23 
3.5 高票房電影片名與影片類型之思考 ................... ........ 25 
3.6 其他命名方式 ........................................... 29 
3.6.1 姓名起名五格之總格數(shù)理 ............................... 29 
3.6.2 文藝業(yè)適合數(shù)理 ......................................... 30 
3.7 電影片名分析總結(jié) ........................................ 31 
3.8 如何為電影作品命名 .................................. 31 
第四章 高票房電影之反思 ................................... 34 
4.1 高票房低口碑 ............................................... 34 
4.2 藝術性和商業(yè)性的決戰(zhàn) ....................................... 34 
4.3 藝術性和商業(yè)性的統(tǒng)一 ....................................... 36 

4.4 商業(yè)性藝術性的融合 .................................... 36 

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第四章 高票房電影之反思

4.1 高票房低口碑
影片的命名，是否根據(jù)不同的類型有不同的規(guī)律，那種影片更加具有市場吸引里力呢？需要總結(jié)高票房電影作品的類型比例，通過對 51 部高票房電影作品類型的統(tǒng)計，得出如下如下表 3.4（高票房電影類型統(tǒng)計表）的數(shù)據(jù)： 

“2013 年國產(chǎn)影片，創(chuàng)造了票房奇跡的同時，也經(jīng)歷了口碑見底的奇觀，“三個同比增長”PS“見底”的口碑下滑,幾乎沒有一部得到普遍稱贊的影片，但奇怪的是“差口碑-高票房”影片無處不在�！霸搅R越有票房” 這種反市場規(guī)律的奇異景象，成為了2013 年中國電影業(yè)的奇觀�！�

更加令人不快的是“《人再囧途之泰囧》（2012）是國產(chǎn)電影票房最高紀錄保持者，國內(nèi)票房達到了 12.5466 億元，但在美國票房只有 5.7 萬美元。2013 年度國內(nèi)票房 7.1億元的國產(chǎn)票房亞軍《致我們終將逝去的青春》，在美國市場票房很不樂觀，只收到 9990美元�！榜T小剛電影”一直以來堪稱是國內(nèi)市場的“高票房金品牌”，但馮導拍攝的《私人訂制》口碑極低，被網(wǎng)友評為 2013 年度僅次于郭敬明導演的《小時代》的第二“最差爛片”，但卻也獲得 7 億元票房成績。”《天機·富春山居圖》經(jīng)受著各種吐槽和漫天的差評，但它卻創(chuàng)造了不錯的票房奇跡。張藝謀導演的《三槍拍案驚奇》也是算不上什么好片子，可以說是一部胡亂拼湊的爛片，卻換來了豐厚的票房利潤�？梢姼咂狈�，低口碑正困擾著我們的影視創(chuàng)作者，到底該如何拍電影，有時候成為了令人費解的事情，到底該一味注重票房，還是要考慮口碑而稍微減少對票房的關注度？隨便拍電影還是認真拍電影？商業(yè)性，藝術性何去何從？ 

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結(jié)論

影片的片名是映入眼簾的第一張名片，是電影的符號，有了朗朗上口，色彩鮮明的恰如其分的片名，對于提高影片的藝術價值，以及提高影片的回報率暨商業(yè)價值方面，都是無法規(guī)避的。影片名是電影作品商業(yè)性和藝術性融合的代言人，在這樣一個經(jīng)濟飛速發(fā)展的市場經(jīng)濟體制下，電影產(chǎn)業(yè)要想取得長足的發(fā)展，離不開票房的支持。而票房的提高也離不開影視制作人發(fā)揮主觀能動性。利用高貴的精神世界是打破經(jīng)濟控制最有力的利器。電影產(chǎn)業(yè)要得到長久的發(fā)展，缺一不可。有了好的內(nèi)容，也要配上好的符碼，同時要有極其強大的推廣宣傳團隊，這樣影視這批駿馬才能跑的更加持久，更加穩(wěn)健。雖然票房不能代表一切，名字也不能決定一切，但是對于起名規(guī)律的掌握，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是積極的，是需要引起關注的。 
高票房，好口碑是影視產(chǎn)業(yè)生存的根本，炮灰電影永遠不可能是電影人追求的終極目標，能創(chuàng)作出好口碑又有高回報率電影，才是電影人所追求的。生命不息，追求不止，這是電影人的精神，所以對于如何能使得電影產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展的道路都應該積極開拓、嘗試、體驗。影片命名只是產(chǎn)業(yè)價值鏈中的一滴水，只有激起漣漪，才能產(chǎn)生一系列反應。希望越來越多的影視從業(yè)者能創(chuàng)作出高票房、高口碑的、高水準的藝術精品，來豐富大眾影視文化生活。 

這里從名入手，只是影視研究的一個小點，希望越來越多的影視人投入到中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究中來，促使中國的電影業(yè)能走上良性發(fā)展的康莊大道，使得我們的中國電影也能走出去，不光是功夫片，而會是各種類型，百花齊放，只要有我們的努力，鉆研，認真和決心都是可以做到的。 

參考文獻（略）

本文編號：40102