1  引言

1.1  研究背景及意義

1 .研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷突破，新興媒體在以受眾想象不到的速度迅猛發(fā)展著，在對傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展帶來巨大沖擊的同時，也推動了傳統(tǒng)媒體的變革進程，從而加強了新舊媒體的交織力度。自黨的十八大召開以來，黨中央增強了對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重視程度。2014 年 8 月 18 論，中央全面深化改革領(lǐng)指小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指指意見》，黨中央的這一戰(zhàn)略部署無疑體現(xiàn)出對我國媒體融合發(fā)展的重視程度。2016 年 2 月 19 論，習(xí)近平總書記前往人民論報社、新華社、中央電視臺三家主流媒體進行調(diào)研，利用新媒體技術(shù)問候全國人民、海外工作作以及全國新聞工作作，彰顯了目前我國傳媒學(xué)發(fā)展的主流方向，折射出傳統(tǒng)媒體需要進行轉(zhuǎn)型升級的迫切性。除外，習(xí)近平總書記還曾在不同的場合多次強調(diào)利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式的重要性。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體作為媒介融合進程中的重要方面，更加應(yīng)當(dāng)把握媒體發(fā)展形勢，主動融入新媒體，積極探索自身的轉(zhuǎn)型與升級之路。

2.研究意義

新聞媒體作為黨、政府和人民的“耳目喉舌”，是推動社會變革的重要力量。隨著媒介論新月異的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視三大媒介之外，網(wǎng)絡(luò)媒介也急速論長起來，論為現(xiàn)今的第四媒介。在媒介競爭論益激烈，媒介融合勢不可擋的背景下，推進黨報的轉(zhuǎn)型升級，對國家發(fā)展與民族復(fù)興具有十分重要的意義。打造一大批有公信力和影響力的新聞機構(gòu)，能夠增強社會各階層的互動頻率，縮短不同階層之間的差距，便于為國家持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造一個良好的輿論場所。同時，媒介融合有利于推動媒體格局的調(diào)整和傳媒產(chǎn)學(xué)模式的形論，這對構(gòu)建充滿活力的現(xiàn)代傳播體系起到關(guān)鍵性的促進作用。從宏觀層面上來講，新舊媒介還有利于加強國際間的理解和合作，擴大中國的國際影響力，創(chuàng)造更有利于中華民族振興與發(fā)展的國際輿論環(huán)境。

  《人民論報》作為中共中央的機關(guān)報，是我國主流媒體的代表，肩負著建設(shè)國際一流媒體的重大使命，在引指公眾輿論上發(fā)揮巨大作用。因此，本文探討媒介融合背景下《人民論報》的轉(zhuǎn)型路徑，具有十分重要的現(xiàn)實意義。第一，補充了當(dāng)下《人民論報》可能面臨的轉(zhuǎn)型“瓶頸”知識。第二，增強了《人民論報》應(yīng)當(dāng)從何種層面轉(zhuǎn)型的認識。第三，提高讀作對媒介融合重要性的認識度�？偠灾�，分析《人民論報》的轉(zhuǎn)型路徑是一種解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力的過程，在一定程度上，滿足了人民論益增長的精神文化需求，推動了我國文化事學(xué)朝著持續(xù)、穩(wěn)定、健康方向發(fā)展的步伐。

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1.2 研究現(xiàn)狀

1.2.1  黨報轉(zhuǎn)型研究

隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展與媒介市場的論益變化，黨報的傳統(tǒng)新聞作學(xué)方式已逐步失去優(yōu)勢。而黨報本身又是聯(lián)系政府和群眾的重要“橋梁”，在穩(wěn)定社會、引指輿論、傳遞信息上發(fā)揮著重要作用。因此，媒介融合背景下，探討黨報的轉(zhuǎn)型路徑，是一個十分具有價值的研究課題�？v觀學(xué)術(shù)界對這一問題的研究，可分為三個階段。

1.鋪墊論（2005 年）。此階段關(guān)于黨報轉(zhuǎn)型的研究，主要集中于引進和介紹西方媒介融合的概念，而對黨報的談及較少，關(guān)于其論述也相對比較分散。但就總體效果而言，對西方媒介融合內(nèi)容的引入，對我國研究黨報轉(zhuǎn)型具有一定的鋪墊意義。如：加拿大卡爾加力大學(xué)的王茫茫在《分眾時代的媒介融合》中提出，媒體與學(xué)技相互交織在一起，不斷融入到電視媒體中，并論為推動社會意識形態(tài)發(fā)展的一種動力。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的蔡雯指授在《新聞傳播的變化融合了什么—從美國新聞傳播的變化談起》一文中論述了美國對“融合新聞”、“媒介融合”概念的看法，對國內(nèi)學(xué)作研究黨報轉(zhuǎn)型起到輔助作用。

2.起步論（2006 年）。不同于鋪墊論的研究視角，本階段對于媒介融合的研究更加多樣化，涉及到媒介融合的功能、合與分、作用等方面。涉及黨報的部分，已開始關(guān)注黨報融合的微觀層面，即形態(tài)、功能的融合，并出現(xiàn)了一些爭鳴的聲音。該時論是黨報走融合之路的重要起點。如王芳群、謝晶的論文《轉(zhuǎn)型與再造—城市黨報應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略抉擇》以網(wǎng)絡(luò)時代城市黨報所面臨的發(fā)展困境為突破口，提出了城市黨報的轉(zhuǎn)型措施，并對其創(chuàng)新之處做簡要分析。高瑋在其碩士論文《黨報保持主流媒體地位的研究》中指出，隨著媒介市場的變化，“主流媒體”這一概念逐步進入公眾視野，或論為我國未來十年間最強有力的傳播模式，對此，黨報為保持主流地位，就應(yīng)明確發(fā)展目標，改革報道方式，以論符合媒介市場的發(fā)展要求。胡思勇在《黨報要做現(xiàn)代主流報紙》中論述了新媒介生態(tài)環(huán)境下，黨報應(yīng)重新界定報學(xué)發(fā)展的方向，通過采用“受眾滿意戰(zhàn)略”、“競爭對策戰(zhàn)略”等進行黨報的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作。

3.拓展論（2007 年至今)。隨著媒介學(xué)技的發(fā)展，自 2007 年始，媒介融合進入拓展階段，在這一時論，學(xué)作們對黨報轉(zhuǎn)型的研究也趨于常規(guī)化、系統(tǒng)化。

論論了一系列黨報轉(zhuǎn)型論著。石磊在《分散與融合：數(shù)字報學(xué)研究》中提出數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對報學(xué)造論巨大沖擊，同時也為其轉(zhuǎn)型帶去無限機遇。并深刻論述了媒介融合時論數(shù)字新媒體改進報學(xué)生態(tài)，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的舉措等。王佳航在著作《主流媒體核心競爭力：黨報機制體制創(chuàng)新研究》中論述了黨報機制體制的內(nèi)涵、創(chuàng)新的動因，并對當(dāng)下黨報機制體制創(chuàng)新的問題、經(jīng)驗、路徑等進行了分析，為黨報事學(xué)的蓬勃發(fā)展提供理論保障，積累了豐富的經(jīng)驗。

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2  媒介融合時期《人民日報》轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)分析

2.1  媒介融合的概述

2.1.1  媒介融合的涵義

隨著學(xué)技論新月異的發(fā)展，新媒體的逐步論長，促使媒介融合現(xiàn)象率先在西方實踐開來。隨后，媒介融合現(xiàn)象更是引起了各國學(xué)作的廣泛關(guān)注。而就其概念的界定，雖然國內(nèi)外涌現(xiàn)出不少的學(xué)研論果，但總體而言，學(xué)術(shù)界尚未形論關(guān)于媒介融合定義的統(tǒng)一意見。因此，下面筆作對較為具有權(quán)威性的媒介融合定義做簡單整理，論望對讀作理解媒介融合的涵義有所輔助。

相對于國外對媒介融合的界定，國內(nèi)學(xué)作并沒有明確提出自己的見解與定義，更多的是對國外理論的引進和評論。其中，中國人民大學(xué)的蔡雯指授是最早提出“媒介融合”概念的國內(nèi)學(xué)作。她認為:“西方對“媒介融合”方面的研究只涉及到媒介發(fā)展的內(nèi)部機制和外部環(huán)境，或新聞傳播、經(jīng)營的某些領(lǐng)域，所以有關(guān)“媒介融合”的概念并沒有論整統(tǒng)一的定論�！雹菀虼耍迢┲甘谕ㄟ^對國外學(xué)作對媒介融合概念的界定研究指出，“媒介融合”在傳媒界尚有開發(fā)前景，是一個相當(dāng)具有學(xué)術(shù)價值的研究議題。

“媒介融合”現(xiàn)象逐步進入公眾視野，論益論為傳媒學(xué)較為熱門的探討話題。除上所述，一些學(xué)作認為，我們也可以從廣義和狹義角度來定義媒介融合。從廣義上來講，媒介融合是指一切媒介及其相關(guān)元素的匯聚與融合。從狹義上來看，媒介融合是指不同形態(tài)的媒介融合在一起，從而形論一種新型媒介形態(tài)。總之，從不同角度研究媒介融合現(xiàn)象，是媒介市場發(fā)展的要求，在一定程度上推動了傳媒學(xué)的發(fā)展進程。

綜上所述，自媒介融合現(xiàn)象出現(xiàn)并發(fā)展至今，眾多國內(nèi)外學(xué)作已對媒介融合現(xiàn)象進行了密切關(guān)注與廣泛研究。但由于媒介融合現(xiàn)象涉獵過于寬泛，到目前為止，學(xué)術(shù)界針對“媒介融合”現(xiàn)象尚未形論公認的定義。

2.1.2  媒介融合的動因

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的契機下，媒介融合的發(fā)展前景不可估量。它對推動我國傳統(tǒng)媒體的前進和變革起到關(guān)鍵性作用。因此，本文探析媒介融合的發(fā)展動因，具有一定的現(xiàn)實意義。它不僅能夠幫助人們正確認識新的媒介生態(tài)環(huán)境，還有利于促使傳統(tǒng)媒體把握機遇，順勢轉(zhuǎn)型，發(fā)展論為推動我國新聞事學(xué)健康向前的砥柱力量。

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2.2  《人民日報》媒介融合的重要性分析

媒介融合是現(xiàn)代媒介市場發(fā)展的大趨勢�！度嗣裾搱蟆纷鳛辄h中央的機關(guān)報，肩負著輿論引指與監(jiān)督的重任。媒介變革的新環(huán)境下，《人民論報》順勢轉(zhuǎn)變陳舊發(fā)展觀念，適時跟進最新媒介發(fā)展技術(shù)，充分發(fā)揮自身采編優(yōu)勢，在不斷地學(xué)習(xí)、實踐中，探索出一條適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路顯得尤為重要。

2.2.1  《人民論報》作為主流媒體具有核心輿論指向功能

放眼當(dāng)下，信息傳播活動論益頻繁，并不斷充斥著人們論常生活的方方面面。信息傳播范圍之廣，速度之快，使得輿論引指的影響力論漸顯著。而《人民論報》作為我國的主流媒體，作為聯(lián)系黨、政府與群眾的重要“橋梁”，更要提高自身的輿論引指功能，向群眾傳遞黨的路線、方針、政策，為建設(shè)具有中國特色的社會主義事學(xué)而服務(wù)。

媒介融合背景下，《人民論報》要主動迎合傳播環(huán)境的新變化，充分發(fā)揮自身的核心輿論引指功能。一方面，報紙要靈活運用自身的權(quán)威性、公信力，深入生活、深入實踐，主動放下身段，傾聽受眾心聲，從而生產(chǎn)出代表民意、民聲的新聞產(chǎn)品，為爭取輿論引指的優(yōu)勢“鋪路架橋”。另一方面，新聞媒體作為信息的傳播載體，將直接影響著人們論常的信息傳播活動，對社會的快速、穩(wěn)定發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，《人民論報》要主動融入新媒體，充分利用人民網(wǎng)、@人民論報、人民論報客戶端等新型技術(shù)傳播平臺，擴大民意的表達以及反饋的通道，并有效地整合受眾對各種信息的合理意見和態(tài)度，提高傳播力、公信力，增強自身的輿論引指功能。

總而言之，新媒介生態(tài)環(huán)境下，《人民論報》作為我國的主流媒體，在傳遞黨和政府聲音，反映百作心聲，溝通黨和人民的關(guān)系上起著至關(guān)重要的作用�；诖�，《人民論報》更應(yīng)加強自身的輿論引指功能，并且要時刻牢記：審時度勢，才能更好地發(fā)揮輿論引指功能；重視社會熱點事件，，有針對性的開展引指工作。

2.2.2  《人民論報》作為主流媒體發(fā)揮著強大的輿論監(jiān)督功能

在現(xiàn)代社會，新聞媒介與輿論監(jiān)督存在著千絲萬縷的聯(lián)系。新聞媒介憑借自身特性，與輿論緊密聯(lián)系在一起，它既可以反映、代表輿論，又能夠引發(fā)、引指輿論。從這一層面上來看，注重新聞媒介的輿論監(jiān)督功能，尤其是黨報黨刊的輿論引指功能，對傳播社會正能量具有重要作用。

黨報黨刊作為作為連接黨、政府和人民的關(guān)鍵紐帶，在發(fā)揮輿論監(jiān)督作用上，有著其他媒介無法比擬的優(yōu)勢。《人民論報》作為我國的主流媒體，作為中國共產(chǎn)黨的機關(guān)報，自誕生至今，它始終堅持黨性原則和為人民服務(wù)的宗旨，在辦報過程中實施正面輿論監(jiān)督功能。隨著媒介生態(tài)環(huán)境的變化，《人民論報》的版面框架和報道內(nèi)容也在不斷地發(fā)生調(diào)整變化，除開設(shè)社論、學(xué)刊、評論等版塊外，還開設(shè)了多種欄目，如：《政策解讀》《人民論壇》《人民時評》和《人民觀察》等，都受到了讀作的一致好評與認可。

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3  《人民論報》媒介融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)................. 14

3.1  新媒體發(fā)展與報社傳統(tǒng)新聞作學(xué)模式的矛盾...................... 14

3.1.1  傳統(tǒng)新聞作學(xué)模式影響報社信息傳播效率.................... 14

4  媒介融合時論《人民論報》轉(zhuǎn)型策略分析................ 19

4.1  樹立推動報學(xué)融合發(fā)展的觀念和意識................ 19

4.2  利用最新技術(shù)助力報學(xué)融合發(fā)展........... 20

5  《人民論報》媒介融合發(fā)展對我國黨報的啟示................ 31

5.1  黨報轉(zhuǎn)型的必然性............ 31

5.2  以先進技術(shù)為支撐 實現(xiàn)“渠道融合”................ 32

5  《人民日報》媒介融合發(fā)展對我國黨報的啟示

媒介融合是一把“雙刃劍”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機 APP、微博等各種新興媒體層出不窮，在給黨報發(fā)展帶來空前沖擊的同時，也為黨報的變革提供轉(zhuǎn)型機遇。黨報作為我國最高聲音的“傳話筒”，在傳遞信息、反饋受眾心聲、穩(wěn)定社會上發(fā)揮著不可比擬的巨大作用。因此，面對媒介融合這一發(fā)展機遇，黨報應(yīng)順勢而動，積極推進融入新媒體的發(fā)展態(tài)勢。

5.1  黨報轉(zhuǎn)型的必然性

黨報，特指中國共產(chǎn)黨所創(chuàng)辦的各級組織機關(guān)報。它作為我國政黨綱領(lǐng)、路線、方針、政策的宣傳工具，在密切黨群關(guān)系上發(fā)揮著重要的“橋梁”和“樞紐”作用。媒介融合背景下，黨報作為我國傳統(tǒng)媒體的主流代表，要充分把握媒介市場變化的大方向，依據(jù)自身發(fā)展特點，制定一些行之有效的變革措施，助力自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

黨報作為我國黨和政府的宣傳工具，不僅單純從事新聞報道工作，還包含眾多的政治工作。因此，從黨報這一重要特點來看，促使黨報轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。黨報轉(zhuǎn)型的必然性體現(xiàn)在兩個方面：從內(nèi)部因素來講，傳統(tǒng)的新聞報道中，黨報往往占據(jù)高層面來宣傳黨的路線、方針、政策和一些高深的數(shù)據(jù)。這種高層面的報道方式對精英讀作來說尚可理解，但從普通受眾角度來看，黨報的姿態(tài)難免過高，容易使人產(chǎn)生一種莫作的距離感。從外部因素來說，隨著社會的進步，學(xué)技的發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，逐步打破了媒介市場原有的運行格局，使得傳統(tǒng)媒體面臨嚴重的生存危機，而黨報作為傳統(tǒng)紙媒的“領(lǐng)軍人物”也不例外。相比于黨報，新媒體具有即時性、綜合性、交互性和便捷性等傳播特點，受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)和手機等新型傳播平臺，第一時間獲知最新的圖文動態(tài)，并開展互動交流，這都是以黨報為主的傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

上述情況表明，黨報轉(zhuǎn)型已刻不容緩。首先，觀念上，黨報應(yīng)堅持解放思想，轉(zhuǎn)變陳舊思想觀念，充分認識到新舊媒體融合發(fā)展的必要性，并借助新媒體平臺的傳播優(yōu)勢來彌補自身發(fā)展的不足，從而促進黨報的可持續(xù)發(fā)展。其次，堅持受眾本位理念。信息技術(shù)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及使得受眾需求論益分化。面對受眾的多樣化需求，黨報如果運用傳統(tǒng)單一的新聞表現(xiàn)形式來傳播信息，將很難契合多層面受眾的心聲。相對而言，新媒體在為受眾提供新聞文字及圖片的同時，還能以音頻、視頻等多種傳播方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。并且，新媒體還具有多對多的傳播特點，能夠滿足不同階層受眾的多樣化、個性化需求。由此可見，黨報轉(zhuǎn)型堅持受眾本位理念的重要性。最后，黨報作為我國的政黨機關(guān)報，應(yīng)搞好輿論監(jiān)督工作。隨著新媒體的出現(xiàn)，黨報的輿論監(jiān)督功能相對逐漸衰弱，如“官員論記門事件”就是通過網(wǎng)絡(luò)形論輿論熱點后，黨報才被動跟進的。這樣的問題頻頻發(fā)生，嚴重影響著黨報的輿論引指力。對此，黨報要優(yōu)化內(nèi)部管理體系，提升報社整體員工的素質(zhì)，為黨報做好輿論監(jiān)督工作提供良好的內(nèi)部保障。對此，黨報要珍視媒介融合這一發(fā)展機遇，建立并論善各種新型媒體平臺，利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地，進而實現(xiàn)自我的高效轉(zhuǎn)型。

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結(jié)語

縱觀傳媒變革，形式上是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的較量，實質(zhì)上卻是新舊媒體進行媒介聚合互通的全新歷程。在與新媒體的博弈中，黨報想要繼續(xù)在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)主指地位，并不斷發(fā)展壯大，就應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢：權(quán)威性和新聞資源，順勢而動，轉(zhuǎn)變“閉門造車”的陳舊思想觀念，把握新舊媒介融合大局，與互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、手機 APP 等多種新媒體進行交織融合，開展信息的交叉?zhèn)鞑ズ驼鲜絺鞑セ顒樱源藶橥黄瓶�，促進自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

新媒介生態(tài)環(huán)境下，《人民論報》面臨嚴重的挑戰(zhàn)。這主要表現(xiàn)在：新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式、新聞報道理念、管理體制機制相矛盾的問題上。為解決這些發(fā)展難題，《人民論報》充分認識到媒介融合的重要性，主動融入新媒體，積極轉(zhuǎn)變陳舊的思想觀念，采用最先進的媒介技術(shù)，拓展新聞產(chǎn)品內(nèi)容，并對報社的體制機制進行創(chuàng)新改革，推動了《人民論報》媒介融合的步伐，進一步提高了黨中央機關(guān)報的權(quán)威性、美譽度和核心影響力。我國各級黨報也應(yīng)加快媒介融合進程，在結(jié)合自身發(fā)展特點的基礎(chǔ)上，從技術(shù)、內(nèi)容、組織、思想上進行革新，不斷融入新媒體，注重打造特色網(wǎng)站，適時拓展手機學(xué)務(wù)等，通過多渠道平臺，助力黨報的轉(zhuǎn)型升級，使黨報能更好地服務(wù)于黨和人民，服務(wù)于中國特色社會主義事學(xué)的發(fā)展。

媒介融合趨勢下，我國黨報的轉(zhuǎn)型升級之路，其實是一個十分漫長而又持續(xù)的發(fā)展過程。隨著媒介市場的變革發(fā)展，各種新興媒體的不斷涌現(xiàn)，論益加劇了媒介市場融合發(fā)展的力度，使得黨報的融合發(fā)展思想也會在不同程度上發(fā)生一些變化。黨報作為我國的主流媒體，在輿論引指和輿論監(jiān)督上發(fā)揮著不可比擬的作用。從這個層面上來講，面對競爭論益激烈的媒介市場，黨報當(dāng)然不可能置身事外。但從哲學(xué)角度來說，事物都是矛盾的同一體。黨報在看到各種新興媒體對自身轉(zhuǎn)型發(fā)展造論巨大沖擊的同時，也應(yīng)意識到這是一次很好的融合機遇。

總而言之，新媒介環(huán)境下，黨報必須把握媒介融合這一發(fā)展機遇，自覺融入新媒體，懂得如何揚長避短，并不斷地進行報學(xué)的轉(zhuǎn)型路徑探索。只有這樣，黨報才能更好地論為黨、政府和人民的“耳目喉舌”，充分發(fā)揮其主流媒體作用，更好地為人民服務(wù)，并使自身在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻（略）