本文關(guān)鍵詞：中國國家形象，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第一部分 2014年調(diào)查說明

2014年11月至12月，中國外文局對外傳播研究中心與華通明略（MillWard Brown）、Lightspeed GMI合作開展了第三次中國國家形象全球調(diào)查。本次調(diào)查共覆蓋了代表不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的 9個(gè)國家：其中既包括英國（歐洲）、美國（北美）、澳大利亞（大洋洲）和日本（亞洲）等發(fā)達(dá)國家的民眾，也涵蓋了發(fā)展中國家，如中國（亞洲）、南非（非洲）、印度（亞洲）、巴西（南美洲）和俄羅斯（歐洲）的民眾。每個(gè)國家的受訪民眾為500人，共計(jì)4500人，均來源于Lightspeed Research全球樣本庫。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方式，并嚴(yán)格執(zhí)行在線調(diào)查的國際標(biāo)準(zhǔn)。為保證每個(gè)國家抽樣的代表性，受訪者樣本覆蓋18—65歲的當(dāng)?shù)鼐用�，男女比例各占一半�?/p>

第二部分中國國家與領(lǐng)導(dǎo)人形象

中國形象的國際認(rèn)可度穩(wěn)步提升

與2013年相比，中國形象正被越來越多的受訪者所認(rèn)可。中國整體形象得分相比去年高出了0.8分（總分為10分）。在海外的8個(gè)國家中，俄羅斯民眾對中國形象的打分最高，為7.6分；而日本民眾的打分最低，僅為3.4分。

 中國整體形象：經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但貧富差距較大

總體來看，海外受訪者對中國形象認(rèn)同率最高的描述是“經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平較高”，占46%的比例；但是與此同時(shí)，45%的受訪者也會認(rèn)為中國是一個(gè)貧富差距較大的國家。

海外民眾看好中國未來發(fā)展形勢

關(guān)于中國的未來發(fā)展形勢，20%的受訪者認(rèn)為中國將超過美國成為世界超級大國；37%的人認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)會繼續(xù)保持高速發(fā)展；20%的人認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)會進(jìn)入低速發(fā)展階段；18%的人認(rèn)為具有不確定性；只有6%的人認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)會走向衰退。相比于發(fā)達(dá)國家，發(fā)展中國家對中國未來的發(fā)展更為看好。

 國內(nèi)治理被認(rèn)為是中國未來發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)

至于中國未來發(fā)展道路上面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國家受訪者認(rèn)為排在首位的是打擊國內(nèi)腐敗、社會不公等問題(35%)，其次是提高國內(nèi)人民生活水平(26%)；發(fā)展中國家則把提高國內(nèi)人民生活水平(29%)和推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)高速發(fā)展(29%)看作中國未來發(fā)展道路上的最大問題。

中國國家主席習(xí)近平擁有較高的國際認(rèn)知度

在9個(gè)國家的領(lǐng)導(dǎo)人中，習(xí)近平以70%的認(rèn)知度位列第四。知名度排在前三的領(lǐng)導(dǎo)人依次是美國總統(tǒng)奧巴馬(97%)、俄羅斯總統(tǒng)普京(91%)以及英國首相卡梅倫(86%)。

中國領(lǐng)導(dǎo)人的治國理政能力受到廣泛認(rèn)可

不論是國內(nèi)事務(wù)還是國際事務(wù)，中國領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平的處理能力都得到了很高的評價(jià)。在進(jìn)行調(diào)查的9個(gè)國家中，中國國家主席習(xí)近平的國內(nèi)、國際事務(wù)處理能力認(rèn)可度均排在第二位，僅次于2014年新當(dāng)選的印度總理莫迪。

第三部分中國政治與經(jīng)濟(jì)形象 

執(zhí)政黨形象：權(quán)力集中、有超強(qiáng)的組織動員能力

不論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，對中國執(zhí)政黨的共同印象是：權(quán)力集中、有超強(qiáng)的組織動員能力、組織嚴(yán)密的。除此之外，發(fā)達(dá)國家還有較多受訪者（45%）認(rèn)為中國執(zhí)政黨是貪腐嚴(yán)重的；發(fā)展中國家有近三分之一（26%）的受訪者則會認(rèn)為中國執(zhí)政黨是得到民眾支持的。中國受訪者對于國家執(zhí)政黨雖然也存在著貪腐嚴(yán)重的印象，但是中國受訪者同樣認(rèn)為我們的執(zhí)政黨有著較強(qiáng)的自我約束和凈化能力。

中國發(fā)展理念在國際社會有較高的認(rèn)可度

對于中國提出的一系列發(fā)展理念和國際倡議，海外受訪民眾有較高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。其中，“中美新型大國關(guān)系”和“依法治國”是海外受訪者最為熟知的內(nèi)容。在認(rèn)可度方面，“和平共處五項(xiàng)原則”和“親、誠、惠、容的周邊外交理念”被海外受訪者接受的比例最高。

發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家對中國道路和模式的理解有所不同

發(fā)達(dá)國家中，31%的受訪者認(rèn)為中國發(fā)展道路和模式“是中共領(lǐng)導(dǎo)的中央集權(quán)模式”，23%的受訪者認(rèn)為該模式的“核心是國有經(jīng)濟(jì)占主體”；與之不同的是，發(fā)展中國家中最多的人認(rèn)為中國模式“是融合了中國歷史文化和現(xiàn)實(shí)國情需要的一種創(chuàng)新”，他們還認(rèn)為它“是中國取得驚人發(fā)展成就的主要原因”。

國際社會認(rèn)可中國經(jīng)濟(jì)的國際影響力

整體來看，海外受訪者認(rèn)同“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“本國從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲得了利益”以及“中國樂于在經(jīng)貿(mào)方面與本國開展合作，共享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果”。相比而言，“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展”這點(diǎn)得到了更多的認(rèn)可。從各國的評價(jià)可以看出，發(fā)展中國家對中國經(jīng)濟(jì)影響力的認(rèn)可度高于發(fā)達(dá)國家。

中國企業(yè)“走出去”對當(dāng)?shù)囟约仁菣C(jī)遇也是挑戰(zhàn)

在接受調(diào)查的8個(gè)海外國家中，平均有36%的受訪者認(rèn)為中國企業(yè)進(jìn)入本國可以帶來新的資金技術(shù)，32%的人認(rèn)為可以增加就業(yè)機(jī)會，25%的人認(rèn)為可以增加政府稅收收入，還有18%的人認(rèn)為可以推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級改造；但受訪民眾同時(shí)也認(rèn)為，中國企業(yè)的到來也會對當(dāng)?shù)卦斐梢欢ǖ耐{。這種威脅主要體現(xiàn)在對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和本土品牌發(fā)展的沖擊，對生態(tài)環(huán)境、能源/資源的掠奪和破壞，以及造成原有產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш獾目赡苄浴?/p>

聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴是海外民眾熟悉度最高的中國品牌

從熟悉程度來看，海外民眾最熟悉的中國品牌排在前十位的依次為聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國銀行和中國移動。而發(fā)展中國家民眾整體對中國品牌的熟悉度更高。

中國產(chǎn)品還需要繼續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)

2014年海外受訪者對中國產(chǎn)品的整體評價(jià)相較2013年有所提升，但是產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素；此外，售后服務(wù)也是中國產(chǎn)品亟待改善的方向。

第四部分中國外交與軍事形象

各國普遍看重與中國的外交關(guān)系且期待更好發(fā)展

整體來看，平均有65%的海外受訪者很看重與中國的外交關(guān)系且對此抱以更好的期待，這一數(shù)字比2013年有所提升。在所有國家中，俄羅斯民眾對俄中關(guān)系繼續(xù)發(fā)展的期待最大，有92%的受訪者認(rèn)為俄中關(guān)系應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。

多數(shù)民眾認(rèn)為中國應(yīng)承擔(dān)更多的國際責(zé)任

對于中國的國際責(zé)任，平均有37%的海外受訪者認(rèn)為中國只在與自身利益相關(guān)的國際事務(wù)中表現(xiàn)積極；承擔(dān)的國際責(zé)任還不夠多。值得注意的是，這一觀點(diǎn)在發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家中都占較大比例。

“亞洲新安全觀”議題受關(guān)注

在2014年舉辦的上海亞信峰會中，中國國家主席習(xí)近平在演講中提出了“樹立共同、綜合、合作、可持續(xù)的亞洲新安全觀”，這一倡議在調(diào)查中也得到了海外受訪者的普遍關(guān)注。在對此次亞信峰會有所了解的763名海外受訪者中，平均有50%的受訪者選擇了此項(xiàng)議題。

“中國軍事威脅論”在西方國家仍有一定市場

調(diào)查顯示，在美國、英國、日本等西方國家，“中國軍事威脅論”仍占有一定市場，認(rèn)為中國軍力發(fā)展會對別國國土安全造成威脅的海外受訪者平均比例為35%。但另一方面，與以往相比，海外受訪者更多地認(rèn)可中國軍力是穩(wěn)定國際秩序和維護(hù)世界和平的重要力量，持這兩種觀點(diǎn)的海外受訪者比例分別為28%和17%。

第五部分中國文化與科技形象

孔子學(xué)院和中國文化中心的認(rèn)知度較低，但美譽(yù)度較高

在海外8國對孔子學(xué)院有所了解的960名受訪者（占全部受訪者的24%）中，平均有57%的受訪者認(rèn)可孔子學(xué)院和中國文化中心在他們國家的設(shè)立。評價(jià)較高的國家有巴西、印度和俄羅斯；評價(jià)較差的國家有日本、南非和英國。

海外民眾認(rèn)為我國有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力

平均有64%的海外受訪者對中國科技創(chuàng)新能力做出正面評價(jià)，其中俄羅斯、巴西、印度、南非這些發(fā)展中國家對中國科技創(chuàng)新能力的評價(jià)更高；在所有受訪國中，日本民眾最不認(rèn)可中國的科技創(chuàng)新能力，僅有16%的受訪者持正面看法。

第六部分對APEC北京峰會的評價(jià) 

海外民眾認(rèn)可中國在APEC中的重要地位

超過一半的海外受訪者認(rèn)可中國在亞太經(jīng)合組織中的重要地位。其中，俄羅斯和巴西民眾的評價(jià)最高，分別有84%和82%的受訪民眾認(rèn)為中國地位重要、貢獻(xiàn)很大；在所有國家中，日本民眾對中國在APEC中地位和作用的認(rèn)可度最低，僅為31%。

周邊國家民眾對APEC北京峰會認(rèn)知度更高

對于此次APEC北京峰會，俄羅斯、印度、日本等三個(gè)周邊國家的民眾保持了更高的關(guān)注度，其中，有69%的俄羅斯受訪者了解此次峰會。相對而言，南非、英國等距離中國較遠(yuǎn)的非APEC成員國民眾則較少聽說過此次會議。

絕大多數(shù)受訪者認(rèn)為中國舉辦的APEC北京峰會是成功的

在了解此次APEC北京峰會的1520名海外受訪者中，平均有78%的受訪者認(rèn)為會議是成功的。其中，俄羅斯和印度的受訪者對此次峰會的認(rèn)可度最高，在兩國對APEC北京峰會了解的民眾中，分別有96%和90%的受訪者對會議持積極肯定態(tài)度。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是各國最為關(guān)注的APEC話題

在有關(guān)APEC北京峰會的議題中，“經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長”是海外民眾最為關(guān)注的話題，平均有43%的受訪者作此選擇�！叭轿换ヂ�(lián)互通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”和“區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”排在第二、第三位，分別有35%和34%的海外受訪者選擇此項(xiàng)。

第七部分海外民眾了解中國渠道

當(dāng)?shù)孛襟w仍是海外民眾了解中國的最主要渠道

海外受訪者中，57%的人選擇通過當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體獲取有關(guān)中國的信息，40% 的人通過當(dāng)?shù)匦旅襟w進(jìn)行了解。而中國在當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體和使用中國產(chǎn)品也是外國民眾了解中國的重要渠道。選擇通過這兩種方式了解中國的受訪者比例均超過30%。

海外民眾最想通過中國媒體了解中國經(jīng)濟(jì)、文化、民生

調(diào)查顯示，傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)、民生是海外民眾最期望通過中國媒體來了解的信息。此外，發(fā)展中國家對中國科技領(lǐng)域的信息也有著十分濃厚的興趣。

第八部分調(diào)查分析 

1.中國形象不斷上升，領(lǐng)導(dǎo)人形象成為新亮點(diǎn)

與以往相比，中國的整體形象越來越受到國際社會的認(rèn)可。大多數(shù)海外民眾認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人民生活水平較高，對中國未來發(fā)展形勢也持樂觀態(tài)度。

中國國家主席習(xí)近平的認(rèn)知度與認(rèn)可度成為此次調(diào)查的亮點(diǎn)。在對受訪9國領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人形象評價(jià)中，習(xí)近平的認(rèn)知度排在第四位。而在處理國內(nèi)事務(wù)和國際事務(wù)能力的評價(jià)上，習(xí)近平都受到國內(nèi)外的廣泛認(rèn)可，排在第二位。 

2.發(fā)展中國家民眾對中國發(fā)展的認(rèn)可度更高

整體上看，發(fā)展中國家民眾的對華好感度要高于發(fā)達(dá)國家民眾。具體而言，在對中國理念的認(rèn)同度上，，有68%的發(fā)展中國家受訪者表示認(rèn)可，這一比例在發(fā)達(dá)國家中為38%。在對中國經(jīng)濟(jì)評價(jià)方面，發(fā)展中國家對中國經(jīng)濟(jì)影響力的認(rèn)可高于發(fā)達(dá)國家。對于中國軍力發(fā)展的看法上，大多數(shù)發(fā)展中國家民眾認(rèn)為中國軍力是維護(hù)國際秩序和世界和平的重要力量；而在發(fā)達(dá)國家中，“中國軍事威脅論”仍有一定的市場。此外，對于中國發(fā)展道路和中國模式的評價(jià)，發(fā)展中國家中最多的人認(rèn)為中國模式“是融合了中國歷史文化和現(xiàn)實(shí)國情需要的一種創(chuàng)新”，而較多的發(fā)達(dá)國家受訪者則認(rèn)為中國模式是“是中共領(lǐng)導(dǎo)的中央集權(quán)模式”。 

3.海外青年群體對中國評價(jià)更為積極

調(diào)查顯示，不同年齡段的受訪群體對中國形象的看法有較大差異。在對華認(rèn)知度方面，青年群體對中國的了解程度更高。18-35歲的受訪者中，有34%的受訪者表示了解；這一比例在36-50、51-65歲的群體中則為28%和20%；在對華認(rèn)可度方面，青年群體、中年群體和老年群體對中國印象的打分分別為6.3，5.8，5.5。18-35歲的青年群體對中國形象的評價(jià)更為正面積極。此外，中青年群體對中國未來發(fā)展形勢更為看好。選擇“中國將會超過美國成為世界超級大國”和“中國經(jīng)濟(jì)將會繼續(xù)保持高速發(fā)展”的青年群體比例大大高于中老年群體。 

4.中國形象的中外認(rèn)知差異持續(xù)存在

在此次調(diào)查中，我們就同一問題分別在國內(nèi)民眾和海外民眾中進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)，中國民眾對本國形象的評價(jià)更為積極。在對中國形象的整體評價(jià)上，中國民眾更多認(rèn)可經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、民族團(tuán)結(jié)、主動承擔(dān)國際責(zé)任的中國形象；而海外民眾更多感受到民族矛盾、政治混亂等負(fù)面的中國形象。對于中國共產(chǎn)黨內(nèi)存在的腐敗現(xiàn)象，雖然中國受訪民眾也認(rèn)為存在著貪腐嚴(yán)重的現(xiàn)象，但是中國受訪者同樣認(rèn)為中國共產(chǎn)黨有著較強(qiáng)的自我約束和凈化能力。而在海外受訪者眼中，腐敗問題嚴(yán)重和嚴(yán)肅不可接近是他們最普遍的評價(jià)。 

5.中外關(guān)系影響海外民眾對中國的評價(jià)

在8個(gè)海外國家中，不同國家與中國雙邊關(guān)系的好壞對該國民眾對中國的評價(jià)有直接影響。以俄羅斯和日本為例，2014年，中俄關(guān)系發(fā)展迅速，兩國在多個(gè)領(lǐng)域開展了密切合作；相應(yīng)地，俄羅斯民眾對中國整體形象，對中國政治、經(jīng)濟(jì)、軍力、科技發(fā)展的看法方面都較為積極。整體來看，俄羅斯民眾對中國的積極評價(jià)比例在海外8國中是最高的。而中日關(guān)系在2014年繼續(xù)趨冷，日本受訪者對中國的評價(jià)也在持續(xù)下降，對中國發(fā)展特別是軍力建設(shè)的信任感繼續(xù)走低，對中國所提的國際倡議和主辦的國際活動表現(xiàn)消極。整體而言，日本是海外8國中對中國積極評價(jià)最低的國家。

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