構(gòu)建了一個(gè)由獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和兩個(gè)買手店（分別采用預(yù)售和寄售合作形式）組成的二級(jí)時(shí)尚供應(yīng)鏈模型,應(yīng)用微分博弈理論,考慮時(shí)尚指數(shù)及努力水平對(duì)需求的影響,研究三方的最優(yōu)決策問題。研究發(fā)現(xiàn):商譽(yù)和時(shí)尚指數(shù)衰退越快,設(shè)計(jì)師和買手店的利潤越低;隨著品牌成長系數(shù)的提高,品牌利潤顯著提升;買手店價(jià)格競爭越劇烈,服務(wù)水平越高,供應(yīng)鏈利潤越高。用數(shù)值算例驗(yàn)證了模型的有效性,研究結(jié)果可為設(shè)計(jì)師及買手店的決策提供參考。 

【文章來源】：東華大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2020,46(06)北大核心

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【部分圖文】：

圖１兩階段供應(yīng)鏈決策示意圖Ｆｉｇ．１Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆｔｗｏｐｈａｓｅｓ

第６期張科靜，等：獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“預(yù)售＋寄售”供應(yīng)鏈微分博弈模型的合作費(fèi)用及其他公關(guān)費(fèi)用。商譽(yù)取決于預(yù)售買手店和寄售買手店的服務(wù)水平和時(shí)尚指數(shù)。整個(gè)過程的供應(yīng)鏈決策順序如圖１所示，各參數(shù)意義說明見１．２節(jié)。圖１兩階段供應(yīng)鏈決策示意圖Ｆｉｇ．１Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆｔｗｏｐｈａｓｅｓ１．２模型假設(shè)第１階段的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)示意圖如圖２所示。此階段主導(dǎo)方為預(yù)售買手店，隨從方為設(shè)計(jì)師品牌。圖２第１階段供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭DＦｉｇ．２Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆ１ｓｔｐｈａｓｅ假設(shè)１雙渠道模式中預(yù)售買手店的零售價(jià)格為ｐ１，價(jià)格對(duì)需求的影響按照式（１）計(jì)算。ｋ１＝θａ－ｐ１（１）式中：ａ為潛在的市場(chǎng)總?cè)萘浚沪葹轭A(yù)售買手店需求占市場(chǎng)總?cè)萘康谋壤�；ｐ１為其銷售價(jià)格，ｐ１＝ｗ＋ｘ，ｗ為設(shè)計(jì)師品牌給預(yù)售買手店的預(yù)售價(jià)，ｘ為邊際利潤。假設(shè)２時(shí)尚產(chǎn)品的時(shí)尚指數(shù)為一個(gè)狀態(tài)變量Ｈ（ｔ），其隨時(shí)間的變化情況滿足狀態(tài)方程（２）。Ｈ·（ｔ）＝Ｉ１（ｔ）＋δＨ（ｔ）（２）式中：Ｈ（ｔ）為ｔ時(shí)刻的時(shí)尚指數(shù)，且初始時(shí)尚指數(shù)為Ｈ（０）＝Ｈ０；Ｉ１（ｔ）表示ｔ時(shí)刻設(shè)計(jì)師的努力，為計(jì)算方便用Ｉ１表示；δ為時(shí)尚指數(shù)的增長率，表示引入期和成長期的增長趨勢(shì)。假設(shè)３消費(fèi)者在購買時(shí)，不僅會(huì)關(guān)注價(jià)格，還會(huì)關(guān)注時(shí)尚指數(shù)。本文假設(shè)消費(fèi)者的需求受價(jià)格和時(shí)尚指數(shù)的雙重影響，則消費(fèi)者最終產(chǎn)

，還會(huì)關(guān)注時(shí)尚指數(shù)。本文假設(shè)消費(fèi)者的需求受價(jià)格和時(shí)尚指數(shù)的雙重影響，則消費(fèi)者最終產(chǎn)生的需求ｄ１（ｔ）可表示為ｄ１（ｔ）＝ｋ１Ｈ（ｔ）（３）假設(shè)４根據(jù)文獻(xiàn)［１３］對(duì)成本的假設(shè)可知，設(shè)計(jì)師品牌的努力成本是關(guān)于其努力水平的凸函數(shù)，表現(xiàn)形式如式（４）所示。ｃｄ（ｔ）＝α２Ｉ１（ｔ）２（４）式中：ｃｄ（ｔ）為設(shè)計(jì)師品牌的努力成本；α為成本系數(shù)，α＞０。第２階段的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)示意圖如圖３所示，其中節(jié)點(diǎn)企業(yè)包括獨(dú)立設(shè)計(jì)師、預(yù)售買手店和寄售買手店。此階段的決策順序是設(shè)計(jì)師品牌先決策Ｉ２，買手店再?zèng)Q策Ｆ１、Ｆ２、ｐ１、ｐ２。圖３第２階段供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭DＦｉｇ．３Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆ２ｎｄＰｈａｓｅ假設(shè)５預(yù)售買手店的價(jià)格為ｐ１，寄售買手店為ｐ２，兩渠道存在價(jià)格競爭，則價(jià)格對(duì)需求的影響按照式（５）和（６）計(jì)算。ｋ１＝θａ－ｐ１＋λｐ２（５）ｋ２＝（１－θ）ａ－ｐ２＋λｐ１（６）式中：λ為交叉價(jià)格彈性，０＜λ＜１，表示競爭渠道的價(jià)格交叉影響小于本渠道的價(jià)格影響。假設(shè)６文獻(xiàn)［１２］對(duì)時(shí)尚指數(shù)及商譽(yù)作出假設(shè)，即時(shí)尚產(chǎn)品的時(shí)尚指數(shù)為一個(gè)狀態(tài)變量Ｈ·（ｔ），其隨時(shí)間的變化情況滿足狀態(tài)方程（７）。Ｈ·（ｔ）＝Ｉ２（ｔ）－δＨ（ｔ）（７）式中：Ｈ（ｔ）為ｔ時(shí)刻時(shí)尚產(chǎn)品的時(shí)尚指數(shù)，且初始時(shí)尚指數(shù)為Ｈ（０）＝Ｈ０

【參考文獻(xiàn)】：
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