本文關(guān)鍵詞：中國(guó)出版，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　6月27日，美國(guó)《出版商周刊》、英國(guó)《書(shū)商》、法國(guó)《圖書(shū)周刊》、德國(guó)《圖書(shū)報(bào)道》和巴西《出版新聞》等媒體共同發(fā)布了“2014全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜”(榜單以2013年度數(shù)據(jù)作為排名依據(jù)，詳見(jiàn)本期4版)。從這份榜單中可以看出，并購(gòu)、數(shù)字整合和全球化成為書(shū)企的發(fā)展重點(diǎn)。最引人注目的是，榜單前6位的出版商與去年一致；中國(guó)有兩家出版集團(tuán)進(jìn)入榜單，名次均有不小提升。

　　該榜單是2007年在法國(guó)《圖書(shū)周刊》的倡導(dǎo)下，由奧地利咨詢顧問(wèn)魯?shù)细瘛ね涟吞?RüdigerWischenbart)制作的。他收集出版業(yè)務(wù)年收入2億美元以上的全球書(shū)企數(shù)據(jù)，每年制成一份榜單，并撰寫(xiě)分析報(bào)告，在其個(gè)人官網(wǎng)上發(fā)布()(注：上榜出版企業(yè)的收入以歐元進(jìn)行初始統(tǒng)計(jì)，并按照2013年12月30日的匯率進(jìn)行折算。)

　　培生、勵(lì)德愛(ài)思唯爾、湯姆森路透、威科分別以93.3億、72.88億、55.76億和49.2億美元占據(jù)榜單前四。培生以其可觀的盈利率保持榜首位置。企鵝蘭登書(shū)屋和阿歇特圖書(shū)出版集團(tuán)分別以36.64億美元和28.51億美元的年收入位居第五第六。企鵝蘭登書(shū)屋合體給書(shū)業(yè)帶來(lái)不小的沖擊波，，但仍未撼動(dòng)榜單前列的排序變化。企鵝蘭登書(shū)屋因新增了企鵝2013年下半年的收入進(jìn)賬，另外與排名第24位的PRISA集團(tuán)達(dá)成收購(gòu)西班牙第二大出版商Santillana大眾業(yè)務(wù)的協(xié)議，交易將在今年完成，這將使明年企鵝蘭登書(shū)屋與第4名威科集團(tuán)的收入差距縮小，與第6名的阿歇特圖書(shū)出版集團(tuán)的差距將進(jìn)一步拉大。目前企鵝蘭登書(shū)屋已成為有3億西班牙語(yǔ)人口的美洲地區(qū)的第二大出版商。

　　中國(guó)出版集團(tuán)和中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)較去年分別前進(jìn)8位和9位，分列第14位和第21位，年收入分別為14.99億美元和11.52億美元。威辛巴特提到，中國(guó)的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司，其收入可能包含印刷、媒體及其他業(yè)務(wù)的收入，因而未將這兩家列入榜單。

　　阿歇特圖書(shū)出版集團(tuán)6月收購(gòu)美國(guó)Perseus出版公司，將使阿歇特增強(qiáng)在大眾出版領(lǐng)域的實(shí)力，哈珀·柯林斯今年春季收購(gòu)禾林出版社，屆時(shí)其年收入將達(dá)20億美元，其名次將從第16位前進(jìn)6位而跨入前10。此外，法國(guó)伽利瑪出版社的母公司Madrigall集團(tuán)，在2012年收購(gòu)了弗拉馬利翁(Flammarion)出版社，使該集團(tuán)排名上升16名至第31位。俄羅斯的EKSMO集團(tuán)收購(gòu)AST集團(tuán)，成為俄羅斯最大的出版集團(tuán)，控制該國(guó)20%的市場(chǎng)份額，排名升至第45。而弗拉馬利翁的前東家——意大利的RCS出版集團(tuán)，名次上升了3位至第44位。

　　霍茲布林克集團(tuán)前進(jìn)了3名，這家麥克米倫的母公司穩(wěn)步發(fā)展，收入微增0.1%，而麥格希、學(xué)樂(lè)則因重組和失去“饑餓游戲”超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)而名次下滑。麥格希去年春季以24億美元將教育業(yè)務(wù)出售給私募公司Apollo Global Management。

　　曾宣告破產(chǎn)的公司也有幾家上榜：圣智學(xué)習(xí)出版公司闖入前十，去年7月該公司宣布破產(chǎn)，今年4月甩掉40億美元債務(wù)，獲許得到美國(guó)《破產(chǎn)法》第11章規(guī)定的破產(chǎn)保護(hù)，之后進(jìn)行資產(chǎn)重組。(該章法令規(guī)定：已宣布破產(chǎn)的公司，在制定出付債方案后，由法院保護(hù)，可繼續(xù)運(yùn)作)。讀者文摘集團(tuán)曾于2009年宣布破產(chǎn)，申請(qǐng)法院破產(chǎn)保護(hù)。投資人以債券換股票的形式，收購(gòu)了Ripplewood的全部股份。去年2月讀者文摘再度宣布破產(chǎn)。然而，讀者文摘公司依然登上榜單的第33位。

　　威辛巴特分析指出，在全球化的今天，公司設(shè)在哪個(gè)國(guó)家已不再重要，企業(yè)越來(lái)越多的收入都來(lái)自海外市場(chǎng)。英語(yǔ)出版商居榜單主流，50家出版商中有16家都來(lái)自英語(yǔ)國(guó)家：11家來(lái)自美國(guó)(注：勵(lì)德愛(ài)思唯爾在英、美均設(shè)有公司，在統(tǒng)計(jì)上英、美各計(jì)一家)，5家來(lái)自英國(guó)，1家來(lái)自加拿大。英語(yǔ)出版商收入占了前50家出版商總收入的48.9%，比2012年有6%的下滑，這是因?yàn)橐淮髩K收入都轉(zhuǎn)至德國(guó)的企鵝蘭登書(shū)屋旗下。德國(guó)有8家出版商上榜，是第二大出版商所屬國(guó)。這8家中有7家的收入逐年增長(zhǎng)，而教育出版商康乃馨集團(tuán)跌幅達(dá)21.2%，這緣于近兩年的重組使該出版商剝離了小塊業(yè)務(wù)，收縮教材生產(chǎn)的規(guī)模及員工數(shù)量，到今年底該集團(tuán)將裁員1000人，比例達(dá)20%。

　　2014年的榜單上，前10家出版商收入占榜單總收入的54%，比2013年下滑1%；56家出版商的總收入達(dá)536.41億歐元，而2013年54家出版商的總收入達(dá)543.03億歐元。對(duì)比2010年和2014年的榜單上前10家出版商的收入，學(xué)術(shù)出版商的收入占比從45%縮小到42%，大眾出版商的收入占比從30%縮小到23%，而教育出版商的收入占比從30%增加到35%，教育出版和大眾出版的差距在繼續(xù)拉大。這表明教育業(yè)務(wù)仍是書(shū)業(yè)最有競(jìng)爭(zhēng)性的領(lǐng)域。所有出版商都有覆蓋全球的出版業(yè)務(wù)，更關(guān)注價(jià)值鏈的整合，但不包括面向消費(fèi)者的零售業(yè)務(wù)。而在非英語(yǔ)國(guó)家，如西班牙的環(huán)球出版集團(tuán)、俄羅斯的EKSMO-AST、瑞典的邦尼集團(tuán)和意大利的Messagerie，企業(yè)的商業(yè)模式則不同。

　　一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，日本市場(chǎng)從2012年開(kāi)始一直面臨困境，日本4大出版商的業(yè)績(jī)都明顯下滑，最大的出版商集英社下滑了21.9%，學(xué)研社也有較大幅度下滑。

　　在2013年的榜單中巴西有三家出版企業(yè)上榜：Abril Educa o、Saraiva和Editora FTD。過(guò)去兩年巴西貨幣貶值和通脹壓力對(duì)出版商造成重創(chuàng)，2013年Saravia集團(tuán)的收入增至5.072億雷亞爾(合2.67億美元)，然而受貨幣貶值影響，收入下滑10.6%。這3家出版商的收入兩年內(nèi)共下滑了35%。

　　榜單分析報(bào)告指出，出版商受并購(gòu)、數(shù)字整合和全球化驅(qū)動(dòng)，仍在轉(zhuǎn)型當(dāng)中。龐大的本土市場(chǎng)，為巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)這些新興市場(chǎng)國(guó)家的企業(yè)發(fā)展提供了巨大空間，在2013年的榜單中可以看到第21至50名之間有不少來(lái)自這些國(guó)家的身影，但2014年的榜單中來(lái)自新興國(guó)家的企業(yè)數(shù)量有所減少，這與這些國(guó)家受歐元匯率升值影響，進(jìn)口受損有關(guān)系。

　　威辛巴特認(rèn)為，這些出版企業(yè)在幾十年間為滿足本土讀者的閱讀和學(xué)習(xí)需求，對(duì)外業(yè)務(wù)較少，然而今后這種狀況將以多種方式發(fā)生極大改變。目前新興市場(chǎng)國(guó)家的出版企業(yè)快速成長(zhǎng)，部分原因是教育領(lǐng)域受政府支持教學(xué)改革和數(shù)字化項(xiàng)目的帶動(dòng)。

　　今后或有更多中國(guó)出版企業(yè)上榜

　　■中國(guó)出版傳媒商報(bào)記者 曉 今 渠競(jìng)帆

　　“2014全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜”發(fā)布后，中國(guó)出版傳媒商報(bào)記者第一時(shí)間采訪了有關(guān)各方，對(duì)榜單本身以及榜單所傳遞出的信息作了進(jìn)一步的分析。

　　繼入圍“2013全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜”后，2014年中國(guó)出版集團(tuán)公司再次榮登該榜，并且位次大幅提升——由第22位上升至第14位。對(duì)此，中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍表示，“這個(gè)排名只是一種現(xiàn)象，它反映的是中國(guó)出版在全球的上升趨勢(shì)，揭示的是中國(guó)在世界上影響力的擴(kuò)大，也折射出改革給中國(guó)出版業(yè)帶來(lái)的勃勃生機(jī)。和世界的差距，始終是我們的關(guān)注焦點(diǎn)，此時(shí)尤甚。在企業(yè)化、市場(chǎng)化基礎(chǔ)上的數(shù)字化、國(guó)際化，始終是我們?cè)谝庠谛摹⒂兄居袨榈念I(lǐng)域。這個(gè)排名是個(gè)動(dòng)力，也是個(gè)壓力。中國(guó)出版集團(tuán)會(huì)更加努力，為文化強(qiáng)國(guó)，為中華文化的國(guó)際影響力而努力！”

　　中國(guó)出版集團(tuán)近兩年在出版主業(yè)上所做的戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，正在顯現(xiàn)出成效。據(jù)記者觀察，中版集團(tuán)2013年?duì)I業(yè)收入突破90億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)30.87%，是2014年排位較2013年大幅提升的關(guān)鍵，而高速增長(zhǎng)的根本驅(qū)動(dòng)力，在于內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略。該集團(tuán)自2013年召開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)新大會(huì)以來(lái)，圍繞“內(nèi)容創(chuàng)新十策”動(dòng)作頻仍：推出“中版好書(shū)榜”，創(chuàng)辦全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，培訓(xùn)骨干編輯和優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人員，以商業(yè)化手段運(yùn)營(yíng)讀者大會(huì)，加大對(duì)榮獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的圖書(shū)和暢銷(xiāo)書(shū)的表彰力度……2014年，又以做響主題出版、做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)板塊、做大少兒出版、做開(kāi)教育板塊、做實(shí)出版管理為重點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者還了解到，為增強(qiáng)國(guó)際傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大在國(guó)際出版業(yè)中的影響力，中版集團(tuán)2014年正在加強(qiáng)版權(quán)資源積聚與開(kāi)發(fā)、扎實(shí)推進(jìn)《中國(guó)近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫(kù)》(英文版)等重大“走出去”項(xiàng)目、整合翻譯資源、探索建立數(shù)字化國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道、完善“走出去”工作機(jī)制等方面的工作，意在逐漸做開(kāi)海外市場(chǎng)格局，實(shí)現(xiàn)近期“做響”的目標(biāo)。

　　中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已多次入圍，且位次連續(xù)提升。中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨組書(shū)記、總經(jīng)理李朋義在接受記者采訪時(shí)表示，觀察榜單，一方面要看到三個(gè)“利好”：一是中央文化體制改革決策的正確，激發(fā)了文化企業(yè)的活力，特別是中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版集團(tuán)的入圍，表明國(guó)家集中資源、資產(chǎn)和出版實(shí)力，打造出版國(guó)家級(jí)主力艦隊(duì)參與世界文化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，已經(jīng)顯出實(shí)效。二是入圍的中國(guó)出版企業(yè)排名相對(duì)靠前，表明其在文化體制改革中發(fā)展了自己，綜合實(shí)力持續(xù)提升，規(guī)模不斷擴(kuò)大，效益連年提升。三是中國(guó)出版企業(yè)近兩年的排名每年都有提升，也從一個(gè)側(cè)面反映出金融危機(jī)給國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)的影響還在延續(xù)，而這恰恰是中國(guó)出版企業(yè)抓緊發(fā)展的契機(jī)。另一方面要看到三個(gè)“問(wèn)題”：一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，中國(guó)的出版企業(yè)與榜單中位居前三甲的國(guó)際出版大鱷相比，規(guī)模還相去甚遠(yuǎn)，想要真正在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮影響力、贏得話語(yǔ)權(quán)，任重道遠(yuǎn)。二是整體效益上，中國(guó)出版業(yè)的效益主要還是依靠教材教輔，產(chǎn)業(yè)布局仍不夠合理；同時(shí)數(shù)字化的水平太低，部分國(guó)際出版巨頭數(shù)字化收入占比已達(dá)80%，而中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化占比遠(yuǎn)低于此。三是產(chǎn)品質(zhì)量上，目前中國(guó)出版物的品種總量多，但有世界影響力的品種少，亟待改觀。

　　作為“全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜”的制作者，奧地利咨詢顧問(wèn)魯?shù)细瘛ね涟吞卦诮邮鼙緢?bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“榜單中的收入包括出版和發(fā)行(批發(fā))的收入，不包括圖書(shū)零售、其他媒體業(yè)務(wù)、印刷、報(bào)紙等的收入，如培生的收入中不包括《金融時(shí)報(bào)》的收入。”他指出，“我們也希望與其他的出版集團(tuán)直接討論這些重要細(xì)節(jié)，為明年的排行榜作準(zhǔn)備。我將參加今年8月的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，希望能夠與這些集團(tuán)展開(kāi)對(duì)話。這是直接對(duì)話的最佳時(shí)機(jī)，可以為明年的工作獲得盡可能優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)。”如果能區(qū)分出這些集團(tuán)的主業(yè)收入，預(yù)計(jì)明年將有更多的中國(guó)出版企業(yè)進(jìn)入榜單。

　　威辛巴特認(rèn)為，在全球書(shū)業(yè)發(fā)生變化的時(shí)代，這樣一份榜單很有參考價(jià)值，而且有許多公司都在使用這個(gè)榜單。8年來(lái)持續(xù)做排行榜，每年都需要作出改進(jìn)，他非常了解其中的復(fù)雜性，“因此最好的方法是與這些公司直接對(duì)話，非常平等地對(duì)話。對(duì)于所有直接向我們提供詳細(xì)信息的公司，我都深表感謝。我對(duì)中國(guó)領(lǐng)先的出版集團(tuán)很有信心，像其他國(guó)家的書(shū)企一樣，中國(guó)的書(shū)企也將收獲果實(shí)。”

　　出版研究機(jī)構(gòu)和學(xué)界也對(duì)這個(gè)榜單的發(fā)布給予了高度關(guān)注。

　　武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版科學(xué)系系主任、武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)徐麗芳十分贊同這個(gè)榜單的評(píng)價(jià)體系，“以出版主業(yè)作為決定性的評(píng)價(jià)指標(biāo)具有科學(xué)性，因?yàn)楹饬砍霭孀龅煤貌缓�，最終還是看出版業(yè)績(jī)”。她認(rèn)為，目前中國(guó)出版企業(yè)進(jìn)行多業(yè)拓展有一些“不得已的原因”，包括主業(yè)發(fā)展面臨的壓力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)企改制等等，“國(guó)外出版業(yè)在上世紀(jì)六七十年代也曾經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似階段，但自八十年代以來(lái)，圍繞主業(yè)進(jìn)行并購(gòu)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，像湯姆森路透并購(gòu)路透社而舍棄圣智就是一個(gè)典型的例子。文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)為文化。多元發(fā)展是錦上添花之舉，是權(quán)宜之計(jì)，但要權(quán)宜多久還是未知數(shù)。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，打造出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還是要走堅(jiān)挺主業(yè)的路�！�

　　中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為，第一，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在世界出版集團(tuán)50強(qiáng)排名的大幅度提升，是一件值得高興的事情，比較真實(shí)地反映了我國(guó)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，反映出我國(guó)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的投資價(jià)值在提升，表明了我國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)集團(tuán)化發(fā)展的戰(zhàn)略是正確的。第二，對(duì)于集團(tuán)的排名，有多種方式，這個(gè)國(guó)際排名使用的是主業(yè)收入和利潤(rùn)，反映的是兩項(xiàng)指標(biāo)，具有一定的代表性，是國(guó)際企業(yè)集團(tuán)排名的一般做法。第三，我國(guó)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在國(guó)際排名中的位次雖然有較大的提高，但是必須正視我國(guó)集團(tuán)與國(guó)際一流集團(tuán)的差距。我國(guó)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，在一定意義上講，都還是區(qū)域性的集團(tuán)，我們?yōu)槠渌麌?guó)家提供的文化產(chǎn)品數(shù)量還很有限，在其他市場(chǎng)特別是發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)上的影響力、占有率還很有限，不要因?yàn)榕琶淖兓绊懳覀兊哪繕?biāo)與格局的判斷。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心主任莫林虎教授表示，中國(guó)出版集團(tuán)和中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)本次雙雙進(jìn)入世界出版集團(tuán)前50強(qiáng)，說(shuō)明以下現(xiàn)象：第一，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)企改制是成功的，集團(tuán)化建設(shè)這條路是正確的。第二，這個(gè)排行榜考察的是出版集團(tuán)出版主業(yè)的收入情況，而中國(guó)出版集團(tuán)和中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在我國(guó)的出版集團(tuán)中，其出版主業(yè)的收入在總收入中一直占據(jù)核心地位。本次入榜且位次在56個(gè)入榜集團(tuán)中處于前列，說(shuō)明這兩個(gè)集團(tuán)的出版主業(yè)發(fā)展一直很穩(wěn)健，而且在近年來(lái)有了快速增長(zhǎng)。

　　莫林虎進(jìn)一步分析提出，“但是，也要看到我們未來(lái)還有發(fā)展?jié)摿赏诰颍旱谝�，與世界同類(lèi)集團(tuán)相比，我們出版集團(tuán)的銷(xiāo)售收入還有較大差距。比如以普通圖書(shū)出版為主的中國(guó)出版集團(tuán)與同類(lèi)型的蘭登書(shū)屋相比，中國(guó)出版集團(tuán)的銷(xiāo)售收入是14.99億美元，而蘭登書(shū)屋是36.64億美元；以教育圖書(shū)出版為主的中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與同類(lèi)型的培生集團(tuán)相比，中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的銷(xiāo)售收入是11.52億美元，而培生集團(tuán)是93.30億美元。第二，與世界同類(lèi)集團(tuán)相比，我們出版集團(tuán)基本上是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，在收入和利潤(rùn)來(lái)源上遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。因此，我們既要充分肯定我們?nèi)〉玫某煽?jī)，也要理性分析自己的不足和未來(lái)發(fā)展?jié)摿�，以進(jìn)一步做好集團(tuán)的改革發(fā)展工作�！�

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