摘要
紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，對(duì)我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)起到了極大的積極作用。如今，紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，即培育紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的階段。產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌存在的互動(dòng)關(guān)系，使產(chǎn)業(yè)集群成為區(qū)域品牌建立的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)也使區(qū)域品牌發(fā)揮品牌效應(yīng)更進(jìn)一步促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。
本文首先研究了產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌相關(guān)理論。一方面從產(chǎn)業(yè)集群的概念及特征出發(fā)，分析了產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)理，并對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)進(jìn)行了分析；另一方面從區(qū)域品牌概述出發(fā)，分析了區(qū)域品牌的形成機(jī)理，并對(duì)區(qū)域品牌效應(yīng)進(jìn)行分析�；谝陨�，本文對(duì)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了研究，分析了產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的互動(dòng)機(jī)理。
其次，本文研究了廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌現(xiàn)狀。對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征進(jìn)行研究，分析廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌現(xiàn)狀并對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)體系開(kāi)展PEST分析。
為了對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)做更深入的研究，本文對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌效應(yīng)進(jìn)行了分析，提出了區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)方法，并建立了區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，進(jìn)行了廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建與分析，并根據(jù)評(píng)價(jià)模型得出廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)結(jié)果。
最后，本文開(kāi)展廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌典型案例研究，選取作為中國(guó)女裝名鎮(zhèn)的廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)、中國(guó)毛衫名鎮(zhèn)的廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)、中國(guó)面料名鎮(zhèn)的廣東省佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)作為案例研究對(duì)象，研究廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的典型集群的區(qū)域品牌效應(yīng)發(fā)展?fàn)顩r。
基于以上的研究，本文為廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展提出問(wèn)題和對(duì)策，進(jìn)行廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
關(guān)鍵詞：紡織產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌

ABSTRACT
The development of textile industry cluster, promotes the development of China's textile industry. Today, the development of textile industry cluster has entered into a new stage, that is fostering regional brands. The presence interaction between Industrial clusters and regional brand, makes industrial clusters to become the industrial base of regional brand establishing, and makes regional brands to play the brand so that can further promote the development of the textile industry cluster.
This paper studies the industrial cluster and regional brand-related theory. We analyze the concept and characteristics of industrial clusters, the formation mechanism of industrial cluster, and the effect of industrial clusters. Then, we analyze the concept of regional brands, the formation mechanism of regional brands, and the effect of regional brands. Based on the above, this paper studies the presence interaction between Industrial clusters and regional brand, and the interactive mechanism between Industrial clusters and regional brand. 
Then, the paper studies the status quo regional brand in Guangdong textile industry cluster. We analyze the status quo and characteristics of Guangdong textile industry cluster, the problem of regional brand in Guangdong textile industry cluster, and analyze the brand building system of Guangdong textile industry cluster by PEST analysis.
In order to do more in-depth research on regional brand building in Guangdong textile industry cluster, the paper studies the regional brand effect of Guangdong textile industry cluster. We propose regional brand effect evaluation methods, establish a regional brand effect evaluation system, and evaluate the regional brand effect and make a concluded.
Then, we make case studies on regional brand building in Guangdong textile industry cluster. We analyze the status quo regional brand in Guangdong textile industry cluster by the cases of Humen Town, Dalang Town, and Xijiao Town.
Based on the above, this paper proposes strategies and recommendations for regional brand development of Guangdong textile industry cluster, and makes  
regional brand strategy for Guangdong textile industry cluster.
Key words: Textile industry; Industry cluster; Regional brand

目錄
論文的創(chuàng)新點(diǎn) 2
摘要 3
ABSTRACT 4
1緒論 8
1.1研究的背景 8
1.2研究的目的和意義 8
1.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 9
1.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 10
1.4研究思路與方法 12
1.4.1研究的思路 12
1.4.2研究的方法 13
2產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌相關(guān)理論 13
2.1產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)理論 13
2.1.1產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵 13
2.1.2產(chǎn)業(yè)集群的特征 14
2.1.3產(chǎn)業(yè)集群的分類 15
2.2區(qū)域品牌相關(guān)理論 17
2.2.1區(qū)域品牌的概念 17
2.2.2區(qū)域品牌的特點(diǎn) 18
2.3產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系研究 19
2.3.1產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)及技術(shù)效應(yīng) 19
2.3.2產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng) 20
2.3.3產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的互動(dòng)機(jī)理 21
3廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌現(xiàn)狀和區(qū)域品牌效應(yīng)分析 23
3.1廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀分析 23
3.1.1廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群總體情況 23
3.1.2廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域發(fā)展情況 24
3.2廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌現(xiàn)狀 25
3.3廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的PEST分析 27
3.3.1廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展區(qū)域品牌的政治法律因素 28
3.3.2廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 29
3.3.3廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展區(qū)域品牌的社會(huì)文化因素 29
3.3.4廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展區(qū)域品牌的技術(shù)因素 30
4廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建 31
4.1構(gòu)建區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的原則 31
4.1.1樣本數(shù)據(jù)的搜集及采集方法 31
4.2廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 32
4.3廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)模型？ 33
5廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌典型案例研究 35
5.1廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)——中國(guó)女裝名鎮(zhèn) 35
5.1.1廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”概況 35
5.1.2廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”區(qū)域品牌建設(shè) 35
5.2廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)——中國(guó)毛衫名鎮(zhèn) 36
5.2.1廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)“中國(guó)毛衫名鎮(zhèn)”概況 36
5.2.2廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)“中國(guó)毛衫名鎮(zhèn)”區(qū)域品牌建設(shè) 36
5.3廣東省佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)——中國(guó)面料名鎮(zhèn) 37
5.3.1廣東省佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)“中國(guó)面料名鎮(zhèn)”概況 38
5.3.2廣東省佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)“中國(guó)面料名鎮(zhèn)”區(qū)域品牌建設(shè) 38
6廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展建設(shè)的問(wèn)題和對(duì)策 39
6.1廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展建設(shè)存在的問(wèn)題 39
6.2廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展建設(shè)的對(duì)策 41
6.2.1制定廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式 41
6.2.2制定廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群各主體在區(qū)域品牌戰(zhàn)略中的權(quán)責(zé) 42
6.2.3明確區(qū)域品牌定位 44
6.2.4加強(qiáng)區(qū)域品牌創(chuàng)新 44
6.2.5開(kāi)展區(qū)域品牌營(yíng)銷 45
6.2.6構(gòu)建廣東省紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè) 46
7結(jié)束語(yǔ) 49
7.1研究結(jié)果 49
7.2研究的局限性 50
7.3研究的展望 51

1緒論

1.1研究的背景
紡織產(chǎn)業(yè)在我國(guó)擁有非常悠久的歷史。早在原始社會(huì)時(shí)期，，我國(guó)勤勞、智慧的勞動(dòng)人民就已經(jīng)掌握了利用大自然中的纖維原料，并創(chuàng)造出簡(jiǎn)單的紡織工具對(duì)自然原料加以加工，形成了我國(guó)最初的紡織技術(shù)和印染技術(shù)，成為我國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展的起源。
隨著我國(guó)改革開(kāi)放以及市場(chǎng)化的進(jìn)程，我國(guó)的紡織行業(yè)的發(fā)展也日趨成熟和壯大。在紡織產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中，一方面出現(xiàn)了眾多的紡織產(chǎn)業(yè)集群，這些主要以縣鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)為主的地區(qū)“一村一品”、“一鎮(zhèn)一品”、“一縣一業(yè)”，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)資源配置的條件下，產(chǎn)業(yè)集中度高，企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模效益明顯，配套相對(duì)完整，生產(chǎn)成本低，并且產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)互促互動(dòng)，聯(lián)系密切。另一方面區(qū)域經(jīng)濟(jì)在我國(guó)各地蓬勃發(fā)展，為紡織產(chǎn)業(yè)集群的建立提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在這一背景下，紡織產(chǎn)業(yè)逐步形成了紡織產(chǎn)業(yè)集群。我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)主要集中在東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、海西地區(qū)和環(huán)渤海三角洲為主，特別是江蘇、浙江、福建、山東、廣東五省。
自紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展并逐步形成規(guī)模以來(lái)，對(duì)我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)起到了極大的積極作用。根據(jù)2010年中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展報(bào)告》，我國(guó)175個(gè)地方紡織產(chǎn)業(yè)集群所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，已占全國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)總量的40%以上，可見(jiàn)，紡織產(chǎn)業(yè)集群在我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)中所占的重要地位。
如今，紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展階段已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，即培育紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的階段。產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌存在的互動(dòng)關(guān)系，使產(chǎn)業(yè)集群成為區(qū)域品牌建立的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)也使區(qū)域品牌發(fā)揮品牌效應(yīng)更進(jìn)一步促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

7結(jié)束語(yǔ)

7.1研究結(jié)果
基于廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng)研究為主題，本文歸納和研究了大量理論和文獻(xiàn)資料，在紡織產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的品牌效應(yīng)問(wèn)題進(jìn)行了研究，得出了以下研究結(jié)論：
本文研究了產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌相關(guān)理論。本文由產(chǎn)業(yè)集群的概念及特征出發(fā)，分析了產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)理，并對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)進(jìn)行了分析；由區(qū)域品牌概述出發(fā)，分析了區(qū)域品牌的形成機(jī)理，并對(duì)區(qū)域品牌效應(yīng)進(jìn)行分析�；谝陨希疚膶�(duì)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了研究，分析了產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的互動(dòng)機(jī)理，分析產(chǎn)業(yè)集群對(duì)區(qū)域品牌效應(yīng)的影響、區(qū)域品牌效應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的影響，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)的模型分析。通過(guò)以上分析研究，得出了區(qū)域品牌效應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的互動(dòng)機(jī)理在于，區(qū)域品牌為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)帶來(lái)利益，促進(jìn)了集群企業(yè)的發(fā)展，提升了集群內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，并加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性的研究結(jié)論。
接著，本文研究了廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌現(xiàn)狀。對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征進(jìn)行研究，分析廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌現(xiàn)狀及廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，并對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)體系開(kāi)展PEST分析。通過(guò)以上分析研究，得出了廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)存在的問(wèn)題在于廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌體系發(fā)展不夠完善，廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的保護(hù)意識(shí)較弱，廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的品牌競(jìng)爭(zhēng)力有待于提升，廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，同質(zhì)產(chǎn)品造成較大的區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的研究結(jié)論。
為了對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)做更深入的研究，本文對(duì)廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌效應(yīng)進(jìn)行了分析，提出了區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)方法，并建立了區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，進(jìn)行了廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建與分析，并根據(jù)評(píng)價(jià)模型得出廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)結(jié)果：廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)中國(guó)女裝名鎮(zhèn)、廣東省增城市新塘鎮(zhèn)中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)的紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌效應(yīng)在廣東的紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)建設(shè)的最好。
隨后，本文將開(kāi)展廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌典型案例研究，選取作為中國(guó)女裝名鎮(zhèn)的廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)、中國(guó)毛衫名鎮(zhèn)的廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)、中國(guó)面料名鎮(zhèn)的廣東省佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)作為案例研究對(duì)象，研究廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的典型集群的區(qū)域品牌效應(yīng)發(fā)展?fàn)顩r，得出虎門鎮(zhèn)、大朗鎮(zhèn)、西樵鎮(zhèn)在區(qū)域品牌效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)方面的狀況都處于行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)水平。
基于以上的研究，本文為廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展提出策略和建議，進(jìn)行廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，得出廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式選擇一方面應(yīng)以依靠產(chǎn)業(yè)集群推動(dòng)為主，同時(shí)還應(yīng)該輔以文化推動(dòng)，將文化推動(dòng)融入依靠產(chǎn)業(yè)集群推動(dòng)，并明晰了廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群各主體在區(qū)域品牌戰(zhàn)略中的權(quán)責(zé)；提出廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略，應(yīng)從區(qū)域品牌定位、區(qū)域品牌創(chuàng)新、區(qū)域品牌營(yíng)銷等方面實(shí)施；以及提出廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，應(yīng)從構(gòu)建廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群研發(fā)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)、構(gòu)建廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量檢測(cè)公共服務(wù)平臺(tái)、構(gòu)建廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群人才公共服務(wù)平臺(tái)、構(gòu)建廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)信息公共服務(wù)平臺(tái)等方面出發(fā)。
綜上所述，本文所擬定的產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌效應(yīng)之間的互動(dòng)作用、廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng)的狀況、廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌效應(yīng)進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析、廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群的典型集群的區(qū)域品牌效應(yīng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展策略和建議等方面的研究目標(biāo)都已經(jīng)達(dá)到了。.......................

本文編號(hào)：242349