摘 要
伴隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)水平逐漸上升，廣大消費(fèi)者的購買力也在不斷提高。面對層出不窮的新型產(chǎn)品及不斷擴(kuò)張的購買欲望，各商家紛紛加入到尋求競爭優(yōu)勢的隊(duì)伍中，從而獲取更多的企業(yè)價(jià)值及市場占有份額。而企業(yè)合理的營銷手段成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最終利潤目標(biāo)的重要因素。在近幾年饑餓營銷策略的成效尤為顯著。該論文就饑餓營銷的概念、運(yùn)用條件以及利弊等理論知識，結(jié)合中國手機(jī)市場環(huán)境下小米手機(jī)目前的真實(shí)情況，對小米手機(jī)饑餓運(yùn)用進(jìn)行深入的分析。從中了解饑餓營銷策略在使用中的優(yōu)劣勢及運(yùn)用對象和環(huán)境。
本論文共有五個(gè)部分組成，第一部分為緒論部分主要是對該文的研究背景、目的、意義以內(nèi)容進(jìn)行簡單的闡述；第二部分針對饑餓營銷的相關(guān)概念進(jìn)行簡要的說明概括并對饑餓營銷的運(yùn)用條件和給消費(fèi)者及公司帶來的利弊進(jìn)行分析；第三部分對小米手機(jī)環(huán)境進(jìn)行探討，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，相互對比找尋適合市場及消費(fèi)心理的有效營銷策略；第四部是小米手機(jī)饑餓營銷的應(yīng)用；第五部分就該論文前面的分析概況，，對小米手機(jī)以及相關(guān)企業(yè)在使用饑餓營銷理論時(shí)的建議。

關(guān)鍵詞：小米手機(jī)；營銷策略；饑餓營銷
 
目 錄
前 言 1
1、 緒論 2
1.1研究背景 2
1.2研究目的及意義 3
1.2.1研究目的 3
1.2.2研究意義 3
1.3研究內(nèi)容 3
1.4研究方法 4
1.4.1引用論證 4
1.4.2對比論證法 4
1.4.3實(shí)證分析法 4
2、饑餓營銷的理論概述 6
2.1饑餓營銷概念 6
2.2饑餓營銷發(fā)展及運(yùn)用條件 6
2.2.1饑餓營銷發(fā)展概況 7
2.2.2饑餓營銷的運(yùn)用條件 7
2.3饑餓營銷的市場效應(yīng) 8
2.3.1饑餓營銷對企業(yè)產(chǎn)生的效益 8
2.3.2饑餓營銷對消費(fèi)者產(chǎn)生的效益 8
3、小米手機(jī)營銷環(huán)境分析 10
3.1小米公司的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 10
3.2小米手機(jī)的營銷環(huán)境 12
3.2.1小米手機(jī)宏觀環(huán)境分析 12
3.2.2小米手機(jī)微觀環(huán)境分析 13
3.3小米饑餓營銷的SWOT分析 14
3.3.1小米手機(jī)的優(yōu)勢 14
3.3.2小米手機(jī)的劣勢 15
3.3.3小米手機(jī)的機(jī)會(huì) 15
3.3.4小米手機(jī)的威脅 15
4、小米手機(jī)饑餓營銷的應(yīng)用 17
4.1小米手機(jī)饑餓營銷前期準(zhǔn)備 17
4.1.1量力而行 17
4.1.2審時(shí)度勢，靈活運(yùn)用市場 17
4.1.3組建公關(guān)小組 18
4.2小米手機(jī)饑餓營銷實(shí)施步驟 18
4.3營銷策略取得的成效 18
4.3.1企業(yè)取得的成效 19
4.3.2對消費(fèi)者取得的成效 19
4.4饑餓營銷給小米手機(jī)帶來的影響 20
4.4.1優(yōu)勢分析 20
4.4.2存在問題 21
5、對小米手機(jī)饑餓營銷的建議 23
5.1增強(qiáng)企業(yè)的硬實(shí)力、提高產(chǎn)品質(zhì)量 23
5.2建立顧客忠誠度、做好市場測試 24
5.3創(chuàng)造競爭對手困惑、保證新產(chǎn)品市場 24
5.4給消費(fèi)者良好的社會(huì)體驗(yàn) 25
6、結(jié)論 26