本文關(guān)鍵詞：中美視頻網(wǎng)站市場結(jié)構(gòu)比較研究

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【摘要】：本文運用產(chǎn)業(yè)組織理論中的市場集中度分析指標(biāo)測算中美兩國視頻網(wǎng)站行業(yè)市場結(jié)構(gòu),分析發(fā)現(xiàn),中國和美國視頻網(wǎng)站廣告市場集中度較高,變化幅度不大,都屬于寡占型市場結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的差異、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)媒體的介入、新技術(shù)的運用成為影響視頻網(wǎng)站廣告集中度的主要因素。從演變趨勢來看,短期內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告集中度將有所下降,兼并重組將迅速推動市場集中,市場集中度將大致呈倒U型波動趨勢。中美兩國視頻網(wǎng)站市場進入壁壘存在明顯的差異。中國的視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了跑馬圈地之后,逐漸構(gòu)筑了較高的結(jié)構(gòu)性進入壁壘和策略性進入壁壘,但這兩大壁壘并非起到?jīng)Q定性作用。制度性進入壁壘將成為今后影響中國視頻行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的核心要素。美國視頻網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)性進入壁壘和策略性進入壁壘一直是影響視頻網(wǎng)站市場結(jié)構(gòu)的主要因素,幾大寡頭之間形成一定的競爭與合作的張力。中國的視頻行業(yè)缺乏完善的市場退出機制,而美國的視頻行業(yè)市場退出機制比較健全。中國視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了功能差異化、形象差異化、品牌差異化等幾個階段,而美國視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了模仿差異化、品牌差異化和融合差異化等幾個階段,中國在融合差異化方面與美國還有較大的差距。中美兩國之所以在視頻網(wǎng)站產(chǎn)品方面存在較大的差異,主要原因在于:互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和用戶習(xí)慣導(dǎo)致定位和經(jīng)營邏輯不同、媒體制度導(dǎo)致與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不同、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)致視頻網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)形式不同等。在今后的視頻網(wǎng)站發(fā)展中,首先要增加高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的比例,這是吸引用戶和廣告客戶的重要砝碼。其次要注重以用戶為中心的個性化體驗,以滿足用戶的偏好。最后要將多種渠道的融合發(fā)展作為視頻網(wǎng)站改革的重要方向,為優(yōu)化視頻網(wǎng)站的市場結(jié)構(gòu)和盈利結(jié)構(gòu)奠定基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：視頻網(wǎng)站 市場結(jié)構(gòu) 市場集中度 寡占型市場結(jié)構(gòu) 市場壁壘
【學(xué)位授予單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-18
• 一、研究背景及研究意義10-12
• （一）研究背景10-11
• （二）研究意義11
• （三）研究方法11-12
• 二、文獻綜述和理論背景12-18
• （一）文獻綜述12-14
• （二）理論背景14-16
• （三）重點、難點與創(chuàng)新之處16-18
• 第二章 中美視頻網(wǎng)站市場集中度測度分析18-27
• 一、中國視頻網(wǎng)站行業(yè)市場集中度分析18-20
• 二、美國視頻網(wǎng)站行業(yè)市場集中度分析20-23
• 三、中美視頻網(wǎng)站行業(yè)市場集中度對比分析23-27
• （一）內(nèi)容優(yōu)勢是影響行業(yè)集中度的主導(dǎo)因素23-24
• （二）傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入對行業(yè)集中度的影響24-25
• （三）行業(yè)內(nèi)部兼并與融合最終導(dǎo)致市場集中度不斷提高25-27
• 第三章 中美視頻網(wǎng)站行業(yè)進入、退出壁壘比較27-37
• 一、中國視頻網(wǎng)站行業(yè)進入、退出壁壘分析27-31
• （一）行業(yè)結(jié)構(gòu)性進入壁壘27-28
• （二）行業(yè)制度性進入壁壘28-30
• （三）行業(yè)策略性進入壁壘30-31
• （四）行業(yè)退出壁壘31
• 二、美國視頻網(wǎng)站行業(yè)進入、退出壁壘分析31-34
• （一）行業(yè)結(jié)構(gòu)性進入壁壘32-33
• （二）行業(yè)制度性進入壁壘33
• （三）行業(yè)策略性進入壁壘33-34
• （四）行業(yè)退出壁壘34
• 三、中美視頻網(wǎng)站市場壁壘差異、形成原因及影響分析34-37
• （一）中國視頻網(wǎng)站缺乏完善的市場退出機制34-35
• （二）中國視頻網(wǎng)站的政策性進入壁壘較高35-36
• （三）中美視頻網(wǎng)站的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)存在明顯的差異36-37
• 第四章 中美視頻網(wǎng)站產(chǎn)品差別化比較37-46
• 一、中國視頻網(wǎng)站差別化分析37-40
• （一）功能差異化階段37-38
• （二）形象差異化階段38-39
• （三）品牌差異化階段39-40
• （四）融合差異化階段40
• 二、美國視頻網(wǎng)站差別化分析40-42
• （一）模仿差異化階段40-41
• （二）品牌差異化階段41-42
• （三）融合差異化階段42
• 三、中美視頻網(wǎng)站產(chǎn)品差別化比較及原因分析42-46
• （一）定位和經(jīng)營邏輯不同42-44
• （二）與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不同44
• （三）視頻網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)形式不同44-46
• 第五章 美國視頻網(wǎng)站市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的啟示46-52
• 一、打造出高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容46-47
• 二、提供更具特色和個性化的用戶體驗47-49
• 三、促使多種渠道融合49-50
• 四、規(guī)范視頻網(wǎng)站市場行為50-52
• 結(jié)論52-55
• 參考文獻55-61
• 致謝61-63
• 附錄：攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文63

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本文編號：981403