本文關(guān)鍵詞：中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)品牌塑造問題的研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型,我國人民的生活方式發(fā)生著日新月異的變化。在解決了溫飽問題之后,人們生活的側(cè)重點(diǎn)開始發(fā)生偏移,開始用藝術(shù)的眼光與美的理念經(jīng)營生活,考慮怎樣讓藝術(shù)走進(jìn)生活,讓生活中洋溢著美。這種對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷地改變著人們的生活方式以及消費(fèi)習(xí)慣。絕大多數(shù)對(duì)藝術(shù)有消費(fèi)沖動(dòng)的人群可能沒有機(jī)會(huì)到藝術(shù)品拍賣行購買藝術(shù)原作,藝術(shù)品對(duì)他們來說只可遠(yuǎn)觀,但是地?cái)偵唐酚炙撞豢赡汀Ｔ谶@種情況之下,藝術(shù)衍生品就發(fā)揮出了它的效用,它將大眾的藝術(shù)消費(fèi)與唾手而不可及的藝術(shù)原作聯(lián)系起來,滿足了人人都可以消費(fèi)藝術(shù)的精神文化需求。對(duì)于藝術(shù)商店而言,現(xiàn)如今,為了讓藝術(shù)衍生品獲取經(jīng)濟(jì)利益最大化,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,企業(yè)公司越發(fā)重視藝術(shù)衍生品品牌的發(fā)展。藝術(shù)衍生品作為一種藝術(shù)化了的商品,同樣面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈的殘酷局面,那么對(duì)藝術(shù)衍生品品牌的塑造就顯得尤為重要。對(duì)于國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言,中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)是國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,塑造中國藝術(shù)衍生品品牌,有利于完善中國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條,同時(shí)對(duì)我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鞏固也起到了一定的積極推動(dòng)作用。對(duì)于我國文化發(fā)展而言,塑造中國藝術(shù)衍生品品牌有利于將我國的傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)行大眾傳播與教育,同時(shí)也讓我國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)走上國際的舞臺(tái),讓全世界都了解中國。本文以中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)及其品牌塑造為主要研究對(duì)象,一方面對(duì)中國藝術(shù)衍生品從含義、特征、分類、影響力以及發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀入手,深層次的分析藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展,發(fā)現(xiàn)其發(fā)展劣勢(shì),另一方面,通過分析國內(nèi)外的優(yōu)秀案例,從策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售等角度出發(fā),總結(jié)出一套適合我國國情的藝術(shù)衍生品品牌塑造的行之有效的方案。
【關(guān)鍵詞】：中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng) 品牌塑造 藝術(shù)授權(quán) 藝術(shù)商店
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J124
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 引言9-11
• 第1章 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)11-21
• 1.1 中國藝術(shù)衍生品11-14
• 1.1.1 中國藝術(shù)衍生品的概念11
• 1.1.2 中國藝術(shù)衍生品的分類11-13
• 1.1.3 中國藝術(shù)衍生品的特征13-14
• 1.2 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)14-21
• 1.2.1 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的概念14-15
• 1.2.2 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的類型15
• 1.2.3 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)影響15-17
• 1.2.4 藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展歷程17-18
• 1.2.5 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的現(xiàn)狀18-21
• 第2章 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的品牌塑造21-36
• 2.1 策劃策略21-23
• 2.1.1 消費(fèi)者定位21-23
• 2.1.2 商品定位23
• 2.1.3 市場(chǎng)定位23
• 2.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略23-26
• 2.2.1 臺(tái)北故宮博物院與設(shè)計(jì)師的合作24-25
• 2.2.2 北京故宮博物院對(duì)文物的設(shè)計(jì)開發(fā)25-26
• 2.3 生產(chǎn)策略26-29
• 2.3.1 獨(dú)立的公益團(tuán)體——大英博物館責(zé)任有限公司26-27
• 2.3.2 政府性質(zhì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)——法國國立博物館聯(lián)合會(huì)27-28
• 2.3.3 開發(fā)與銷售一分為二——“故宮文藝發(fā)展基金”“員工消費(fèi)合作社”28-29
• 2.4 營銷推廣策略29-34
• 2.4.1 產(chǎn)品29-31
• 2.4.2 定價(jià)31-32
• 2.4.3 推廣32-34
• 2.5 銷售策略34-36
• 2.5.1 博物館館內(nèi)藝術(shù)商店34
• 2.5.2 獨(dú)立的藝術(shù)專賣店34-35
• 2.5.3 網(wǎng)絡(luò)商店35-36
• 第3章 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)品牌塑造的不足之處36-38
• 3.1 對(duì)藝術(shù)品的選擇存在差異36
• 3.2 開發(fā)人員及開發(fā)部門缺失36
• 3.3 產(chǎn)品開發(fā)無特色，同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重36-37
• 3.4 藝術(shù)授權(quán)不發(fā)達(dá)37
• 3.5 營銷戰(zhàn)略問題37-38
• 3.5.1 定價(jià)37
• 3.5.2 推廣37
• 3.5.3 產(chǎn)業(yè)鏈條未被打開37
• 3.5.4 網(wǎng)站37-38
• 第4章 中國藝術(shù)衍生品市場(chǎng)品牌塑造問題的解決方案38-40
• 4.1 有選擇性的選擇藝術(shù)品38
• 4.2 培養(yǎng)專業(yè)型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，，設(shè)置專業(yè)性部門38
• 4.3 藝術(shù)授權(quán)38-39
• 4.4 加強(qiáng)推廣宣傳力度39
• 4.4.1 店面設(shè)計(jì)39
• 4.4.2 網(wǎng)站設(shè)計(jì)39
• 4.5 建立健全定價(jià)機(jī)制39-40
• 結(jié)論40-41
• 參考文獻(xiàn)41-42
• 附錄42-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 韓永進(jìn);;中國文化產(chǎn)業(yè)近十年發(fā)展之路回眸[J];華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2011年01期

2 李萬春;;藝術(shù)品市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷論[J];時(shí)代文學(xué)(下半月);2009年11期

3 ;西方遇到東方——“設(shè)計(jì)上海”2014主題的精彩演繹[J];上海經(jīng)濟(jì);2014年Z1期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 蔣晟;博物館商品營銷研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

2 馬琳;博物館藝術(shù)衍生品開發(fā)研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2013年

3 李紅霞;馬克思主義文化觀與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北師范大學(xué);2013年

本文編號(hào)：807424