本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品營銷中心理契約治理機(jī)制模型與測(cè)量研究——基于江西省農(nóng)戶的調(diào)研

  更多相關(guān)文章： 農(nóng)產(chǎn)品營銷 龍頭企業(yè)與農(nóng)戶間心理契約 心理契約治理機(jī)制

【摘要】：在家庭聯(lián)產(chǎn)承包體制保持不變的前提下,龍頭企業(yè)與農(nóng)戶合作營銷是單個(gè)農(nóng)戶獨(dú)立入市并有效降低交易費(fèi)用的理性選擇。然而,現(xiàn)實(shí)中渠道投機(jī)行為尤為嚴(yán)重,而基于"正式契約"和"關(guān)系契約"的傳統(tǒng)渠道治理機(jī)制,由于忽視隱藏在農(nóng)戶內(nèi)心"不言而喻"或"心照不宣"的"心理契約"內(nèi)容,而引起心理契約違背,進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)生"治理失靈"的困境。通過對(duì)心理契約治理機(jī)制概念的理論闡釋,并以龍頭企業(yè)與農(nóng)戶心理契約形成、發(fā)展及其違背的動(dòng)態(tài)發(fā)展規(guī)律的深入剖析,提出了心理契約治理機(jī)制的結(jié)構(gòu)模型,進(jìn)而通過對(duì)江西省700家農(nóng)戶的調(diào)查,對(duì)模型進(jìn)行實(shí)證分析從而驗(yàn)證了農(nóng)產(chǎn)品營銷中心理契約治理機(jī)制主要包括心理契約治理溝通機(jī)制與誘導(dǎo)機(jī)制的假設(shè)。
【作者單位】： 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;江西財(cái)經(jīng)大學(xué)國際學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品營銷 龍頭企業(yè)與農(nóng)戶間心理契約 心理契約治理機(jī)制
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“農(nóng)產(chǎn)品營銷中心理契約治理機(jī)制對(duì)渠道績效影響機(jī)理研究——基于江西省龍頭企業(yè)與農(nóng)戶合作的追蹤調(diào)研”(71162011) 江西省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目“企業(yè)生境與中小農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)成長關(guān)系研究”(GJJ150478)
【分類號(hào)】：F323.7
【正文快照】： 一、問題的提出“三農(nóng)”問題歷來是全黨工作的重中之重,從2004年至2016年中央已連續(xù)13年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的“一號(hào)文件”,更是強(qiáng)調(diào)了“三農(nóng)”問題在當(dāng)前時(shí)期“重中之重”的地位。在這一背景下,可以肯定,與“三農(nóng)”聯(lián)系最直接的農(nóng)產(chǎn)品營銷問題將會(huì)越來越多地受到全方位的關(guān)

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 聞石;農(nóng)產(chǎn)品營銷知識(shí)講座之九——營銷講技巧 出奇能制勝[J];農(nóng)村百事通;2001年06期

2 陳昭玖;農(nóng)產(chǎn)品營銷知識(shí)講座之五——發(fā)現(xiàn)隱藏的商機(jī) 開拓潛在的市場(chǎng)[J];農(nóng)村百事通;2001年07期

3 聞石;農(nóng)產(chǎn)品營銷知識(shí)講座之九——營銷講技巧 出奇能制勝[J];農(nóng)村百事通;2001年11期

4 桂冕;江蘇有了農(nóng)產(chǎn)品營銷協(xié)會(huì)[J];江西食品工業(yè);2002年01期

5 孫長宜;論我國農(nóng)產(chǎn)品營銷如何應(yīng)對(duì)入世[J];遼寧經(jīng)濟(jì);2002年03期

6 孫劍,李崇光;論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響[J];商業(yè)研究;2002年03期

7 孫劍;李崇光;;論農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的基本結(jié)構(gòu)理論與選擇[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2003年11期

8 孫劍,李崇光;論農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的歷史變遷及發(fā)展趨勢(shì)[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年02期

9 黃亞勤;農(nóng)產(chǎn)品營銷研究有待升級(jí)[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2003年18期

10 孫劍,李崇光;基于一體化系統(tǒng)觀念的農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)問題與對(duì)策[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2004年01期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 盧榮錕;蔡珍貴;;湖南農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新淺析[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

2 蔡文著;;農(nóng)產(chǎn)品營銷中農(nóng)戶-龍頭企業(yè)心理契約結(jié)構(gòu)維度的探索與驗(yàn)證——基于江西省農(nóng)戶的調(diào)研[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

3 周發(fā)明;;試論完善我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的探討[A];促進(jìn)農(nóng)民增收的技術(shù)經(jīng)濟(jì)問題研究——中國農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)2004年學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2004年

4 戴強(qiáng);;對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的思考[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 李春成;李崇光;;農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評(píng)價(jià)與比較研究[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 景俠;劉曉娜;;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷[A];中國流通業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)理論研討會(huì)論文集[C];2006年

7 包玉澤;;農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道選擇與創(chuàng)新的交易費(fèi)用分析[A];第三屆湖北科技論壇優(yōu)秀論文集[C];2005年

8 胡斌清;;從“湘西i*柑促銷”事件看湖南鮮活農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷[A];第二屆湖湘三農(nóng)論壇論文集[C];2009年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;農(nóng)產(chǎn)品營銷模式日益完善[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2012年

2 宋曉華;農(nóng)產(chǎn)品營銷該向“褚橙”學(xué)什么[N];新華日?qǐng)?bào);2013年

3 記者叢峰、呂慶福;搭平臺(tái)執(zhí)政為民 農(nóng)產(chǎn)品營銷有路[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2002年

4 鄭盈盈邋邱洪娟;浙江布陣農(nóng)產(chǎn)品營銷[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2007年

5 鄭盈盈;浙江構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷體系九大舉措[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2007年

6 許德忠;全市農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)座談會(huì)召開[N];武威日?qǐng)?bào);2007年

7 宋桂昌;從香蕉喂豬看農(nóng)產(chǎn)品營銷[N];徐州日?qǐng)?bào);2007年

8 秦?zé)?市直有關(guān)部門召開農(nóng)產(chǎn)品營銷大戶座談會(huì)[N];武威日?qǐng)?bào);2007年

9 浙訊;全力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷[N];中華合作時(shí)報(bào);2008年

10 曾夢(mèng)龍　吳礫星;湖南五舉措狠抓農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 王延明;吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究[D];吉林農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

2 李春成;農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評(píng)價(jià)與比較研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

3 杜巖;我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

4 席利卿;農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

5 周發(fā)明;構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系的研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

6 胡華平;農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道演變與發(fā)展研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

7 孫劍;農(nóng)戶為中心的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道整合研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

8 青平;農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道沖突研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曹玲;我國農(nóng)產(chǎn)品營銷政府扶持政策研究[D];武漢科技大學(xué);2012年

2 胡明快;新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展及對(duì)策研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

3 邱海燕;基于O2O的HX農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[D];北京交通大學(xué);2016年

4 李健;我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

5 楊宗錦;我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D];湘潭大學(xué);2006年

6 陳善曉;我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式與支持政策研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

7 鄒曉卓;完善我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

8 于丹;遼源市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D];吉林財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

9 郭保蘭;張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2011年

10 楊福;新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D];新疆財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：772711