本文關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道文獻綜述

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【摘要】：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,市場競爭日益激烈,越來越多的企業(yè)開始重視營銷渠道的建設和管理。渠道作為企業(yè)發(fā)展的"瓶頸",是連接企業(yè)和消費者的橋梁和紐帶,也是消費者獲得產(chǎn)品和服務的通道。營銷渠道對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)具有戰(zhàn)略意義,高效率的營銷渠道不僅可以幫助企業(yè)獲得更高的銷售額,還可以幫助企業(yè)塑造競爭對手難以模仿的競爭優(yōu)勢。本文通過對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關研究進行綜合,在營銷渠道的結構、模式、影響因素和績效評價等方面進行評述,指出現(xiàn)有研究的不足和未來的研究趨勢。
【作者單位】： 新疆財經(jīng)大學工商管理學院;
【關鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道 渠道績效 績效評價
【分類號】：F323.7
【正文快照】： 一、營銷渠道理論研究現(xiàn)狀(一)國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究綜述關于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究最早開始于JohnFranklin Crowell(1901)在產(chǎn)業(yè)委員會上所做的農(nóng)產(chǎn)品分銷報告,他在報告中描述了農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)者轉移至消費者經(jīng)歷的中間過程,并提出了中間商的效率原則以及貨幣在消費者和中間商

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