本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品信息描述的需求分析

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【摘要】：由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度整體不高,在電子商務(wù)銷售時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品屬性的描述對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)十分重要。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研,從農(nóng)產(chǎn)品本身以及流通配送過(guò)程兩個(gè)角度對(duì)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)所關(guān)注的因素及其影響程度進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)對(duì)于商品本身的描述按關(guān)注程度排序依次為產(chǎn)品的新鮮度、監(jiān)管與檢疫、外觀、生產(chǎn)環(huán)境、包裝保護(hù)、品種選擇、產(chǎn)地及生產(chǎn)者;對(duì)于流通配送過(guò)程的描述按關(guān)注程度排序依次為質(zhì)量保證、運(yùn)輸過(guò)程安全、距離及送貨時(shí)間、網(wǎng)店的信譽(yù)、保存方法、客服、第三方物流選擇、支付方式等。在此基礎(chǔ)上,本文對(duì)影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的具體問(wèn)題進(jìn)行分析并提出建議。
【作者單位】： 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(14YJA630036) 國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目(2014BAL07B04) 國(guó)家社科基金項(xiàng)目(11AZD095)資助
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【正文快照】： (11AZD095)資助研究概述繼工業(yè)品之后,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)近年來(lái)開(kāi)始受到各大電子商務(wù)平臺(tái)與垂直網(wǎng)店的關(guān)注。2013年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店”,這些都推動(dòng)了生鮮電商的快速發(fā)展。從2013年下半年開(kāi)始,生鮮成為電商行業(yè)增長(zhǎng)最為迅速的“明星

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3 姚仲t，

本文編號(hào)：622015