本文關(guān)鍵詞：泰國(guó)迷你菠蘿在中國(guó)市場(chǎng)5R營(yíng)銷組合策略研究

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【摘要】：本文研究目的就是通過(guò)對(duì)泰國(guó)迷你菠蘿在中國(guó)市場(chǎng)的深入分析,研究如何快速提升在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)果蔬類的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略領(lǐng)域進(jìn)行了不同角度的分析。但是針對(duì)進(jìn)口水果方面的營(yíng)銷策略,尤其是組合營(yíng)銷策略的研究卻很少。本文基于4R營(yíng)銷組合策略,提出第5個(gè)R,即喚起策略(Recall)是對(duì)原有4R理論的補(bǔ)充,也是營(yíng)銷策略的創(chuàng)新。通過(guò)文獻(xiàn)檢索法、訪談法和比較分析法,運(yùn)用PEST分析模型,推導(dǎo)出泰國(guó)迷你菠蘿在中國(guó)市場(chǎng)的5R分析模型。從泰國(guó)迷你菠蘿中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的現(xiàn)狀提出了對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)策略、反應(yīng)策略、關(guān)系策略、報(bào)酬策略和喚起策略。通過(guò)對(duì)5R營(yíng)銷策略有效性檢驗(yàn),說(shuō)明5R營(yíng)銷策略運(yùn)用的可行性。5R也適用于進(jìn)口水果的網(wǎng)絡(luò)銷售,如微店、天貓等。行業(yè)內(nèi)運(yùn)用的廣泛性驗(yàn)證了本文對(duì)營(yíng)銷組合策略理論研究的成果。說(shuō)明5R營(yíng)銷組合策略具有理論上的操作價(jià)值,通過(guò)5R模型來(lái)創(chuàng)造情感價(jià)值,滿足消費(fèi)者的需求。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 迷你菠蘿 R營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：F313.7;F274
【正文快照】： 一、緒論自上世紀(jì)九十年代開(kāi)始,中國(guó)就成為世界第一大水果生產(chǎn)國(guó)家。隨著改革開(kāi)放和國(guó)家制定的一系列刺激性經(jīng)濟(jì)政策,中國(guó)水果產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展尤為迅速。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示:2014年上半年,我國(guó)水果進(jìn)口145.9萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)13.2%;進(jìn)口額10.5美元,同比增長(zhǎng)21.1%;出口233.3萬(wàn)噸,

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