本文關鍵詞：河北交響樂團市場化運營研究

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【摘要】：隨著人們生活水平的提高,對文化藝術的需求也越來越高。當前我國人民的文化生活豐富多彩,既有傳統(tǒng)的戲劇節(jié)目,又有現(xiàn)代的流行音樂;既有高雅音樂,又有各種通俗藝術形態(tài);既有舞臺藝術,又有網(wǎng)絡與媒體藝術。在這文化藝術的大千世界里百花齊放,繽彩紛呈。然而,高雅音樂的普及與發(fā)展卻受到嚴峻的挑戰(zhàn),面臨生存危機。面對激烈的競爭,業(yè)內(nèi)人士只埋怨觀眾欣賞水平低,政府支持力度不夠,卻很少從高雅音樂的自身特點、社會環(huán)境、市場競爭等多角度進行問題的綜合分析,致使路越走越窄,陷入了難以自拔的困境。本文通過對石家莊市當前演出市場的調(diào)查,利用SWOT分析方法進行環(huán)境分析,明確高雅音樂的發(fā)展機會與威脅,充分認識企業(yè)自身的優(yōu)勢與劣勢;利用競爭模型全面客觀的進行演出市場分析,通過市場細分找準目標顧客,并給予科學的定位。通過觀念的改進、藝術形式的創(chuàng)新、演職員自身素質的提高,清醒的認識市場,了解市場,熟悉市場,適應市場,開拓市場。以目標觀眾喜聞樂見的藝術產(chǎn)品贏得競爭優(yōu)勢;以觀眾喜聞樂見的藝術作品滿足客戶需求,這無疑是高雅音樂生存與發(fā)展的關鍵所在。
【關鍵詞】：高雅音樂 特點 市場分析 市場運作
【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J692
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-10
• 一、高雅音樂的特點與現(xiàn)狀10-14
• （一） 高雅音樂的特點10-11
• （二） 高雅音樂在地方交響樂團的現(xiàn)狀分析11-14
• 1、高雅音樂在我國中小城市觀眾少，發(fā)展遲緩，缺乏競爭力11
• 2、地方交響樂團人才匱乏，演出形式單調(diào)，缺乏吸引力11-12
• 3、當前在中國中小城鎮(zhèn)民眾文化消費意識低12
• 4、場地限制與環(huán)境約束，是高雅音樂發(fā)展的瓶頸12-14
• 二、高雅音樂的生命力在于與中國文化的進一步融合14-16
• 1、借助各種媒體傳播與擴大高雅音樂的影響力14
• 2、加大高雅音樂產(chǎn)品創(chuàng)作力度，將交響樂與傳統(tǒng)藝術相融合14
• 3、高雅音樂教育要從娃娃抓起，創(chuàng)造交響樂的學習環(huán)境14
• 4、注重交響樂人才培養(yǎng)14-16
• 三、高雅音樂市場環(huán)境分析16-26
• （一） 交響樂在二線城市的演出現(xiàn)狀——以石家莊市場為例16-20
• 1、石家莊演出市場正處于轉型期17
• 2、適合交響樂的演出場所總體數(shù)量偏少17
• 3、觀眾缺乏欣賞交響樂的基礎知識與興趣17-18
• 4、石家莊市交響樂演出市場票價偏高、演出秩序混亂18
• 5、石家莊市演出團體的基本情況18-19
• 6、石家莊演出市場消費者概況19-20
• （二） 河北交響樂團運營環(huán)境分析20-26
• 1、河北交響樂團現(xiàn)狀20-21
• 2、河北交響樂團的市場環(huán)境分析（SWOT分析）21-24
• 3、河北交響樂團演出市場競爭能力分析（5 力分析模型）24-26
• 四、高雅音樂的市場化運作26-36
• (一) 科學把握高雅音樂市場化運作規(guī)律26-31
• 1、更新觀念，樹立正確的服務理念26-27
• 2、清醒認識演出市場環(huán)境27
• 3、準確定位目標顧客27-28
• 4、轉化機制、改革創(chuàng)新是交響樂市場化運作的關鍵28-31
• (二) 大力開拓交響樂的演出市場31-36
• 1、推行演出經(jīng)紀人制度31-32
• 2、進一步深化演出單位的體制改革32-33
• 3、開拓演出市場的營銷策略33-36
• 五、地方交響樂團市場化運作舉措36-39
• （一） 改革用人機制，為樂團健康發(fā)展奠定良好基礎36
• （二） 大力提高樂團的藝術水平，打造樂團的核心競爭力36-37
• （三） 加強樂團內(nèi)部管理，，建立健全各項規(guī)章制度37
• （四） 推陳出新，擴大演出市場37-38
• （五） 培育演出市場，完善演出網(wǎng)絡38-39
• 結語39-40
• 參考文獻40-41

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 謝鵬;馬欣莉;;淺談我國交響樂的市場開發(fā)[J];大舞臺;2010年12期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃山;;正確認識演出市場現(xiàn)狀[N];中國文化報;2000年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉晨;石家莊市音樂演出市場現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究[D];河北大學;2010年

本文編號：555686