本文關(guān)鍵詞：“消費(fèi)者中心”理念下農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展很快,成為電商消費(fèi)的新熱點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。狹義上,我國農(nóng)產(chǎn)品電商品牌主要包括區(qū)域品牌和自有品牌。當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)中,存在著認(rèn)證"打架"、品牌不響、特產(chǎn)不特、名不副實(shí)、成本高但水平低等問題。在農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌建設(shè)策略中,"消費(fèi)者中心"的品牌定位是首要的。文章指出,對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)而言,國家應(yīng)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì),區(qū)域品牌所有者應(yīng)做好品牌傳播與品牌保護(hù);對(duì)自有品牌而言,可以依靠區(qū)域品牌建設(shè)自有品牌和整合資源發(fā)展O2O。品牌建設(shè)應(yīng)提高豐滿度,打造品牌系統(tǒng)工程。
【作者單位】： 中州大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 品牌區(qū)分度 品牌豐滿度
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品電商的必由之路近年來,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展熱潮涌動(dòng)。2012年開始,農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入快速發(fā)展期,網(wǎng)上賣家數(shù)量和銷售量迅速增加,漸起燎原之勢(shì)。2013年,農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng),涉農(nóng)電商服務(wù)業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展階段。到2014年,我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額約為1000億

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：416748