本文關鍵詞：ZFT公司在英國市場吸塵器高容塵無紡布袋的營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：吸塵器塵袋的市場是一個細分的產(chǎn)業(yè)。此產(chǎn)品作為一個家用易耗品,在歐洲的需求數(shù)量非常大。且吸塵器的發(fā)明源自于英國,吸塵器一直是英國家庭必備的家電產(chǎn)品,全英國有98.5%的家庭使用吸塵器,其中約70%的吸塵器是塵袋式吸塵器。因此吸塵器塵袋對于英國家庭更是日常必須品。但目前在國內(nèi)生產(chǎn)的大量塵袋基本上是以仿制國外設計以簡單OEM生產(chǎn)和出口為主。且目前越來越多的小型制造廠商涌現(xiàn),導致這個行業(yè)內(nèi)的中、低端產(chǎn)品競爭愈發(fā)激烈導致價格水平不斷下降、整體盈利能力越發(fā)減弱。在高端的市場現(xiàn)在又被來自歐洲品牌所占據(jù)。而且歐盟對于吸塵器的新能耗ECO標準的執(zhí)行在即,對于整個過濾系統(tǒng)提出了更高的要求。鑒于以上的市場現(xiàn)狀,ZFT作為這個市場世界上領先的吸塵器過濾系統(tǒng)的制造型企業(yè)需要借用新產(chǎn)品從中突圍,取得更大的發(fā)展。 本研究首先對論文的研究背景做了簡單的介紹,并介紹了本論文研究所需的營銷理論。并分析了歐洲市場吸塵器和塵袋目前使用狀況及發(fā)展趨勢,簡單介紹了高容塵無紡布袋和ZFT公司的背景介紹,為后續(xù)的研究提供了基礎。然后通過采用行業(yè)分析工具進行了英國市場的競爭環(huán)境和營銷現(xiàn)狀分析,并對比了市場上存在的競爭產(chǎn)品,分析了ZFT在營銷上所遇到的問題,以及在英國市場上所具有的競爭優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇、挑戰(zhàn),繼而對其在英國市場的營銷策略展開討論,本研究為ZFT的高容塵產(chǎn)品在英國市場的營銷提供參考和建議,同時也為過濾行業(yè)和中國進出口的其他企業(yè)提供一些有益的參
【關鍵詞】：高容塵無紡布袋 ZFT 國際營銷 英國市場 吸塵器
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的和意義8-9
• 1.3 研究思路和內(nèi)容9-11
• 第2章 理論基礎11-16
• 2.1 營銷理論11-13
• 2.2 分析工具13-16
• 第3章 吸塵器塵袋其應用現(xiàn)狀及ZFT公司背景介紹16-24
• 3.1 歐洲市場吸塵器目前使用狀況及未來發(fā)展趨勢16-17
• 3.2 吸塵器塵袋行業(yè)背景介紹17-18
• 3.3 高容塵無紡布袋簡單介紹18-19
• 3.4 ZFT公司企業(yè)概況19-24
• 第4章 ZFT公司在英國市場環(huán)境分析24-38
• 4.1 英國市場環(huán)境分析24-27
• 4.2 ZFT在英國的營銷現(xiàn)狀分析27-30
• 4.3 英國市場目前存在主要無紡布高容塵袋品牌介紹及對比30-34
• 4.4 ZFT在英國市場推廣高容塵無紡布袋SWOT分析34-38
• 第5章 ZFT公司推廣高容塵無紡布袋的營銷策略研究38-48
• 5.1 高容塵無紡布袋英國市場目標和定位38-40
• 5.2 英國市場客戶需求及關鍵戰(zhàn)略舉措40-41
• 5.3 ZFT高容塵無紡布塵袋英國市場的營銷策略41-48
• 第6章 研究結論和未來發(fā)展48-50
• 6.1 主要結論48
• 6.2 研究局限48
• 6.3 研究展望48-50
• 參考文獻50-52
• 致謝52-53
• 附錄153-54
• 附錄254-57
• 附件57

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關鍵詞：ZFT公司在英國市場吸塵器高容塵無紡布袋的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：415663