本文關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿影響因素及作用機理研究——基于參照效應視角的分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：以整合型科技接受和使用模型(UTAUT)和價值接受模型(VAM)為基礎,通過構建參照群體、參考價格、積極在線評論與感知價值、感知風險以及購買意愿之間的關系模型,從參照效應視角實證分析了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的影響因素及作用機理,并探討了消費者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全意識在參照效應影響網(wǎng)購意愿中的調(diào)節(jié)作用。結果表明:參照效應對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿有顯著影響;感知價值和感知風險在參照效應影響網(wǎng)購意愿中均發(fā)揮了中介作用,但感知價值的中介作用顯著大于感知風險;消費者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全意識在參照效應影響網(wǎng)購意愿中部分地發(fā)揮了調(diào)節(jié)效應。其中,對參照群體和積極在線評論的調(diào)節(jié)效應顯著,即網(wǎng)購過程中,消費者越是重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全,參照群體的意見和積極在線評論對其網(wǎng)購意愿的影響就會越凸顯。
【作者單位】： 中南民族大學管理學院;
【關鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)購意愿 參照效應 感知價值 感知風險 參照群體 在線評論
【基金】：國家社會科學基金項目“農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革及其福利效應研究”(12CGL067) 國家自然科學基金項目“經(jīng)驗在非倫理消費行為決策中的作用機制研究:中國環(huán)境下的實證”(71472189) 湖北省教育廳哲學社會科學研究重大項目“湖北新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的培育與扶持政策研究”(15ZD018)
【分類號】：F323.7;F713.55
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購模式逐漸成為消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的一種重要途徑。據(jù)《2014—2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》顯示,阿里巴巴電商平臺上農(nóng)產(chǎn)品銷售額從2010年的37億元到2014年突破了800億元;2014年全國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模達260億元,

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本文編號：414465