發(fā)布時間：2017-05-31 20:00

  本文關(guān)鍵詞：基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的廣告業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系優(yōu)化構(gòu)建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章通過對廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈組成與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)進(jìn)行理論分析,提出了一個優(yōu)化后的廣告業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系。從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)角度對廣告業(yè)進(jìn)行了剖析,對新媒體廣告的統(tǒng)計范圍、主體和方法進(jìn)行了設(shè)計,提出了一個派生性的廣告業(yè)統(tǒng)計(子)指標(biāo)體系,用以衡量廣告業(yè)的行業(yè)價值。
【作者單位】： 華東政法大學(xué)人文學(xué)院;南京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 廣告業(yè) 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián) 產(chǎn)業(yè)鏈 指標(biāo)體系 優(yōu)化
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71373119) 國家社科基金藝術(shù)學(xué)重點(diǎn)項目(13AH006)
【分類號】：F713.8;F222.3
【正文快照】： 0引言現(xiàn)有廣告業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系并不能適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的實際。主要表現(xiàn)在如下幾個方面:第一,新媒體、新業(yè)態(tài)未被納入行業(yè)統(tǒng)計范圍,僅網(wǎng)絡(luò)媒體而言,上海、廣東、江蘇等地的經(jīng)營額年均增長甚至達(dá)300%以上;第二,細(xì)而全的指標(biāo)體系過于繁瑣,既增加了統(tǒng)計難度也與廣告業(yè)發(fā)展實際極不相

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本文編號：410451