本文關(guān)鍵詞：全民閱讀推廣過程中的目標市場細分研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：針對閱讀推廣活動注重形式、創(chuàng)意、普適性的現(xiàn)狀,首先從公共投入的有限性、社會效益最大化、讀者需求的差異性和相似性等方面,分析了閱讀推廣活動要進行市場細分的必要性,然后論述了按照地理、人口、心理、行為等因素對閱讀推廣市場進行細分的策略,最后給出了細分市場后開展閱讀推廣活動的相關(guān)思考,并總結(jié)出基于市場細分開展閱讀推廣的整體流程。
【作者單位】： 燕山大學圖書館;
【關(guān)鍵詞】： 圖書館 閱讀推廣 市場細分 營銷
【基金】：河北省社會科學發(fā)展研究課題“基于市場細分的河北省全民閱讀推廣研究(201604120502)”成果之一
【分類號】：G252.1
【正文快照】： 1引言閱讀推廣與市場營銷類似,圖書館等文化機構(gòu)以豐富多彩的活動和促進措施開展閱讀推廣,吸引潛在讀者,并培養(yǎng)其對閱讀的“忠誠度”。相比傳統(tǒng)靜態(tài)的借閱服務(wù),其服務(wù)成本高,惠及人群少[1]。圖書館受限于經(jīng)費、人員、服務(wù)能力等條件,往往在每年固定時間利用相同的活動方案開展

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本文編號：409000