伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品的銷售也開始涉足該領(lǐng)域。其中O2O模式(線上到線下的電子商務(wù)模式)將線下的農(nóng)產(chǎn)品銷售或者農(nóng)業(yè)服務(wù)與線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合起來,讓線上平臺變?yōu)榫�下買賣的前臺,吸引消費(fèi)者線下消費(fèi)和體驗(yàn)。本文結(jié)合舟山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀,將舟山近幾年農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷方式、農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)電子商務(wù)模式推廣和農(nóng)產(chǎn)品O2O模式3個方面進(jìn)行分析研究,提出制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素,以及舟山市農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)O2O模式發(fā)展存在的主要問題,對舟山市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式的發(fā)展提出對策建議。

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圖1舟山天貓“雙十一”購物年齡分布

圖1顯示,2019年“雙十一”,舟山全天成交額4.12億元,但消費(fèi)主力集中在20～39歲,主要消費(fèi)產(chǎn)品為服裝類、護(hù)膚類和電子產(chǎn)品類,可見農(nóng)產(chǎn)品依然不是網(wǎng)絡(luò)購物的主要消費(fèi)方式。而農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)主力為中年女性,同樣也不是主要的網(wǎng)購消費(fèi)群體。農(nóng)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品,更講究新鮮程度,消費(fèi)者更....

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