目的:探討不同類型B2C藥品交易平臺的服務(wù)定價問題及影響因素,為網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥零售實現(xiàn)高效運營提供參考。方法:以雙邊市場為理論基礎(chǔ),結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)交易服務(wù)的特點,構(gòu)建聯(lián)營模式以及自營+聯(lián)營模式兩類B2C藥品交易平臺的服務(wù)定價模型,探討分成比例、搜索匹配度、選擇自營消費者比例對平臺服務(wù)定價的影響,并利用層次分析法等進(jìn)行實證驗證。結(jié)果:成功構(gòu)建了聯(lián)營模式以及自營+聯(lián)營模式兩類B2C藥品交易平臺的服務(wù)定價模型;確定了分成比例、搜索匹配度對平臺服務(wù)定價(供應(yīng)商)分別呈逆向作用和正向作用,在自營+聯(lián)營模式藥品交易平臺中,當(dāng)選擇平臺自營的消費者比例過高時,平臺將會降低供應(yīng)商的注冊費,當(dāng)選擇平臺自營的消費者比例過低時,平臺將會提高供應(yīng)商的注冊費;實證驗證中采用層次分析法確定自營消費者比例為0.648,在此條件下對兩類運營模式的定價模型進(jìn)行比較,與上述結(jié)果一致;同時,自營+聯(lián)營模式的服務(wù)定價整體上總是低于聯(lián)營模式。結(jié)論:無論是聯(lián)營模式還是自營+聯(lián)營模式的平臺,可設(shè)置不同的注冊費與廣告收入分成比例,實行差異化定價;也可通過增加更多專業(yè)咨詢服務(wù),脫離同質(zhì)化競爭,增加用戶黏度,提高平臺搜索匹配度;對于自營+聯(lián)營模式的...

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【文章目錄】：
1 相關(guān)研究評述
    1.1 互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)
        1.1.1 前期研究
        1.1.2 研究現(xiàn)狀
        1.1.3 研究評述
    1.2 雙邊市場理論
2 兩類運營模式平臺的定價模型
    2.1 聯(lián)營式B2C藥品交易平臺
    2.2 自營+聯(lián)營式B2C藥品交易平臺
3 兩類運營模式平臺定價模型影響因素分析
    3.1 分成比例
    3.2 搜索匹配度
    3.3 選擇自營消費者比例
4 實證檢驗
    4.1 層次分析法
    4.2 兩類運營模式平臺的定價模型比較
5 結(jié)論與建議



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