發(fā)布時間：2023-11-28 19:21

　　跨界營銷是指,將企業(yè)或品牌分為兩個或多個領域,通過非競爭性價值資源或非外部因素實現價值,從而創(chuàng)造出的一種新型的營銷模式�？缃鐮I銷可以是不相干領域的企業(yè)間聯合研發(fā)產品、聯合促銷、或是雙方品牌文化間的交叉滲透,也可以是大型企業(yè)內部不同產業(yè)類型之間的配合營銷等等�？缃鐮I銷可以使企業(yè)或品牌開拓出新的生存空間,也可以使品牌因疊加協同效應而煥發(fā)新的活力。這種資源共享、強強聯合,從不同角度詮釋品牌和用戶特征的營銷行為,實現了從產品導向到用戶導向的轉移,是一種以顧客為中心的營銷理念�？缃鐮I銷通過兩個或者多個品牌的結合,利用各自的品牌競爭力和影響力,實現共贏�？缃鐮I銷策略主要包括促銷跨界、產品研發(fā)跨界、文化地域跨界、渠道跨界和品牌推廣跨界,這些策略完全可以應用于在農產品營銷上,尤其是品牌農業(yè)的營銷。農產品采用跨界營銷具有明顯的優(yōu)勢,主要體現在資源和要素無邊界、模式和業(yè)態(tài)無邊界、功能和作用無邊界等三個方面。對農夫山泉、陽澄湖大閘蟹、致養(yǎng)100和黃太吉等多個案例的分析,能夠看到農產品營銷中多種跨界策略的應用以及非常顯著的績效,從而說明農產品跨界營銷的廣闊空間。農產品跨界營銷策略及方案的設計,首先需要遵循共贏...

【文章頁數】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 導論
    第一節(jié) 研究背景、目的及意義
        一 研究背景
        二 研究目的
        三 研究意義
    第二節(jié) 國內外研究文獻綜述
        一 國內跨界營銷的研究
        二 國外跨界營銷的研究
        三 關于農產品跨界營銷的研究
    第三節(jié) 研究內容、方法和創(chuàng)新
        一 研究內容
        二 研究方法
        三 研究創(chuàng)新點
第二章 跨界營銷的相關理論及其在品牌農業(yè)領域的應用
    第一節(jié) 跨界營銷的相關理論
        一 跨界營銷的概念
        二 跨界營銷產生原因
        三 跨界營銷的功能
        四 跨界營銷與傳統營銷
    第二節(jié) 跨界營銷的具體策略
        一 品牌跨界的類型
        二 跨界營銷的策略
    第三節(jié) 跨界營銷與品牌農業(yè)
        一 品牌農業(yè)的內涵
        二 品牌農業(yè)建設的現狀
        三 跨界營銷在品牌農業(yè)中的應用
第三章 典型涉農產品跨界營銷案例分析
    第一節(jié) 農夫山泉的跨界營銷策略
        一 品牌推廣跨界
        二 產品研發(fā)跨界
    第二節(jié) 陽澄湖大閘蟹的跨界營銷策略
        一 文化地域跨界
        二 渠道跨界
    第三節(jié) 致養(yǎng)100的跨界營銷策略
        一 產品研發(fā)跨界
        二 促銷跨界
    第四節(jié) 黃太吉的跨界營銷策略
        一 渠道跨界
        二 品牌推廣跨界
        三 黃太吉的危機
    第五節(jié) 案例總結評價
        一 農產品跨界營銷策略的優(yōu)勢
        二 農產品跨界營銷策略的問題
第四章 理論應用：農產品跨界營銷策略與方案設計
    第一節(jié) 跨界營銷方案設計原則和目標
        一 設計原則
        二 新方案的目標
    第二節(jié) 跨界營銷新方案設計框架
        一 促銷跨界
        二 產品研發(fā)跨界
        三 文化地域跨界
        四 渠道跨界
        五 品牌推廣跨界
    第三節(jié) 跨界營銷風險控制
        一 存在的風險
        二 風險控制
    第四節(jié) 跨界營銷策劃書以某乳業(yè)為例
        一 實施跨界營銷策略的目的
        二 該乳業(yè)市場營銷環(huán)境分析
        三 跨界營銷的目標
        四 跨界營銷策略的實施
        五 跨界營銷策略的說明
第五章 結論和展望
    第一節(jié) 研究結論
    第二節(jié) 研究展望
參考文獻
致謝



本文編號：3868783