本文關(guān)鍵詞：中國奢侈品市場發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國的奢侈品市場在近幾年得打迅猛的發(fā)展,現(xiàn)在不僅是國內(nèi)一線城市能看見國際各奢侈品品牌設(shè)立的專賣店,二線、三線城市的奢侈品市場也慢慢發(fā)展起來。由于中國整體經(jīng)濟的不斷發(fā)展和壯大,中國奢侈品市場在國際奢侈品市場中的地位不斷得到提升。專家們預(yù)計,隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,未來中國將會成為世界第一大奢侈品消費國。但是中國奢侈品市場發(fā)展并不健康,存在諸如消費者結(jié)構(gòu)不合理、消費過于盲目以及市場結(jié)構(gòu)失衡等的問題,這與中國快速發(fā)展的奢侈品市場不相適應(yīng)。在這樣的市場背景下,中國有必要重新審視奢侈品市場發(fā)展,充分的改善我過奢侈品市場發(fā)展過程中存在的不足,才能使中國奢侈品市場更持續(xù)、健康的發(fā)展。更進一步推動的為中國經(jīng)濟社會發(fā)展。在中國經(jīng)濟進入新常態(tài)的歷史關(guān)口,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念和經(jīng)營方式,是一個行業(yè)能夠在新的歷史背景下得以繼續(xù)良性發(fā)展的重要保證。文章的寫作就是基于此背景。在梳理了奢侈品的定義、分類和特征的基礎(chǔ)上,針對中國奢侈品市場的相關(guān)特點及其存在的問題,進行了深入的理論分析,中國消費人群基數(shù)龐大,是任何國家都不僅具備的優(yōu)越條件。如何轉(zhuǎn)化此種優(yōu)越條件為經(jīng)濟優(yōu)勢,是值得我們深思的問題。就中國奢侈品行業(yè)而言,轉(zhuǎn)變銷售觀念、創(chuàng)新銷售模式是必由之路。一方面,可以運用行之有效的營銷手段來開拓市場,另一方面,可以結(jié)合最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等創(chuàng)建新型銷售平臺,實現(xiàn)創(chuàng)新營銷。文章就中國市場發(fā)展過程中遇到的問題進行了詳細的分析,并對這些問題進行逐一的化解,為中國奢侈品市場發(fā)展提出了對策及建議,對奢侈品行業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品市場 奢侈品 市場發(fā)展 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F723
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的和意義8-9
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述9-12
• 1.3.1 國外研究綜述9-10
• 1.3.2 國內(nèi)研究綜述10-12
• 1.4 論文的基本框架12-14
• 2 奢侈品的一般概念14-18
• 2.1 奢侈品的定義14-15
• 2.2 奢侈品的分類15
• 2.3 奢侈品的特征15-18
• 3 中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析18-23
• 3.1 國內(nèi)奢侈品市場供給分析18-19
• 3.2 國內(nèi)奢侈品市場需求分析19-20
• 3.3 奢侈品消費者分析20-21
• 3.4 奢侈品消費心理分析21-22
• 3.5 奢侈品消費特點分析22-23
• 4 中國奢侈品消費市場存在問題分析23-28
• 4.1 消費群體結(jié)構(gòu)不合理23-24
• 4.2 奢侈品消費過于盲目24
• 4.3 國內(nèi)外奢侈品消費失衡24-28
• 5 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議28-38
• 5.1 國內(nèi)奢侈品未來發(fā)展趨勢28-30
• 5.2 中國奢侈品市場發(fā)展出路30-34
• 5.2.1 擴大國內(nèi)奢侈品消費市場30-31
• 5.2.2 發(fā)展本土奢侈品牌31-34
• 5.3 對中國奢侈品市場發(fā)展的建議34-38
• 5.3.1 消費者層面34
• 5.3.2 政府層面34-35
• 5.3.3 企業(yè)層面35-38
• 6 結(jié)論與展望38-40
• 6.1 研究結(jié)論38-39
• 6.2 研究展望39-40
• 參考文獻40-43
• 致謝43

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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  本文關(guān)鍵詞：中國奢侈品市場發(fā)展研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：378009