發(fā)布時間：2023-03-12 21:07

　　隨著“消費、投資、出口”的“三駕馬車”作為我國經(jīng)濟增長的驅(qū)動因素,我國社會消費升級趨勢明顯,消費品市場潛力巨大。特別是在化妝品市場,其銷售額年均增長率為23.8%,中國化妝品市場已達到4000億元的市場規(guī)模。與此同時,國內(nèi)的化妝品行業(yè)的競爭也在加劇。關(guān)稅降低,國外品牌進入;微商興起,小眾品牌趁勢發(fā)展,傳統(tǒng)的老牌化妝品品牌面臨著嚴重的生存與發(fā)展壓力。為此,本文針對當前傳統(tǒng)化妝品品牌的生存發(fā)展問題,基于市場營銷現(xiàn)狀展開了研究與分析,以WM(中國)化妝品南昌市場營銷為案例,深入探究化妝品市場營銷存在問題和對策。首先對本文的研究背景和研究意義進行分析,然后闡述了當前針對化妝品產(chǎn)品營銷相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀,通過綜述分析為本文研究提供理論借鑒與思路參考。其次重點分析了市場營銷與化妝品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念,確立了后文研究的概念標準,然后對STP理論、4Ps理論、PEST與SWOT宏微觀環(huán)境分析理論,以此為后文的研究奠定理論基礎。接著,介紹了WM(中國)有限公司發(fā)展和化妝品業(yè)務情況,分析了南昌化妝品市場的整體現(xiàn)況,分別從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等方面介紹其業(yè)務營銷現(xiàn)狀,解析出WM(中國)南昌市場...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究述評
    1.3 研究內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 相關(guān)理論基礎
    2.1 化妝品產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論基礎
        2.1.1 化妝品產(chǎn)業(yè)的定義
        2.1.2 化妝品產(chǎn)業(yè)的市場特征
    2.2 市場營銷相關(guān)理論基礎
        2.2.1 市場營銷內(nèi)涵
        2.2.2 STP理論
        2.2.3 4Ps理論
        2.2.4 PEST宏觀環(huán)境分析
        2.2.5 SWOT微觀環(huán)境分析
第3章 WM(中國)化妝品南昌市場產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及問題
    3.1 WM(中國)化妝品南昌市場基本情況
    3.2 WM(中國)化妝品南昌市場經(jīng)營現(xiàn)狀
        3.2.1 市場銷售業(yè)績
        3.2.2 市場美譽度
    3.3 WM(中國)化妝品南昌市場營銷策略現(xiàn)狀
        3.3.1 產(chǎn)品策略
        3.3.2 定價策略
        3.3.3 渠道策略
        3.3.4 促銷策略
    3.4 WM(中國)化妝品南昌市場營銷策略存在問題
        3.4.1 產(chǎn)品策略不健全
        3.4.2 價格管理不清晰
        3.4.3 渠道建設不完善
        3.4.4 促銷效率不顯著
第4章 WM(中國)化妝品南昌市場環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析—PEST
        4.1.1 政策因素
        4.1.2 經(jīng)濟因素
        4.1.3 社會因素
        4.1.4 技術(shù)因素
    4.2 微觀環(huán)境分析—SWOT
        4.2.1 優(yōu)勢
        4.2.2 劣勢
        4.2.3 機會
        4.2.4 威脅
第5章 WM(中國)化妝品南昌市場營銷策略
    5.1 基于STP的 WM在(中國)化妝品目標市場策略
        5.1.1 市場細分
        5.1.2 市場選擇
        5.1.3 市場定位
    5.2 基于4Ps理論的WM(中國)產(chǎn)品營銷策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
第6章 結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3761949