發(fā)布時(shí)間：2022-02-18 14:59

　　【目的】探討有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價(jià)值及產(chǎn)品知識(shí)對(duì)于消費(fèi)者態(tài)度和行為意圖之間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系�！痉椒ā恳試�(guó)內(nèi)主要城市大型超市700個(gè)消費(fèi)樣本為例,基于計(jì)劃行為理論,并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。【結(jié)果】消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)、環(huán)境價(jià)值、安全價(jià)值、健康價(jià)值和社會(huì)價(jià)值均正面影響消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度,其中消費(fèi)產(chǎn)品知識(shí)的影響最大,享樂價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度的影響沒有得到證實(shí);消費(fèi)者態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制均正面影響消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿,其中消費(fèi)者態(tài)度影響最大�！窘Y(jié)論】促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,關(guān)鍵在于提升消費(fèi)者態(tài)度,因此在努力提升農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價(jià)值外,尤需重視提升消費(fèi)者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)。 

【文章來源】：廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,47(01)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
1 研究方法
    1.1 理論分析
        1.1.1 消費(fèi)者感知價(jià)值
        1.1.2 產(chǎn)品知識(shí)
        1.1.3 計(jì)劃行為理論
    1.2 模型假設(shè)
    1.3 方案設(shè)計(jì)與實(shí)施
        1.3.1 量表設(shè)計(jì)
        1.3.2 數(shù)據(jù)收集
2 結(jié)果與實(shí)證分析
    2.1 信度檢驗(yàn)
    2.2 測(cè)量模型分析
    2.3 結(jié)構(gòu)模型分析
3 結(jié)論與建議
    3.1 結(jié)論
    3.2 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]認(rèn)知視角下農(nóng)戶安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)意愿的形成機(jī)理及實(shí)證檢驗(yàn)——基于計(jì)劃行為理論的分析框架[J]. 趙向豪,陳彤,姚娟.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2018(11)
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本文編號(hào)：3631043