甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，但是由于傳播意識(shí)不強(qiáng)和傳播力度不夠、再加上相似營(yíng)銷和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及消費(fèi)者需求的變化，加大了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的識(shí)別難度，消費(fèi)者無(wú)法從外觀來(lái)識(shí)別自己需要的農(nóng)產(chǎn)品，因此有必要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，這是文章研究的第一步。構(gòu)建的目的是使農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)品牌的要素建設(shè)有針對(duì)性和側(cè)重點(diǎn)。其次是對(duì)構(gòu)建的系統(tǒng)要素進(jìn)行建設(shè)，由于系統(tǒng)要素較多，因此有必要對(duì)其要素進(jìn)行整合以便于農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播，使得消費(fèi)者接收到農(nóng)產(chǎn)品信息，形成對(duì)其品牌的偏好。文章從品牌識(shí)別理論出發(fā)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的心理特征影響因素，以及甘肅省農(nóng)產(chǎn)品的品牌狀況，構(gòu)建了甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)。系統(tǒng)包括包括產(chǎn)品識(shí)別、價(jià)格識(shí)別、符號(hào)識(shí)別以及組織識(shí)別，具體指標(biāo)有內(nèi)在質(zhì)量、外在品質(zhì)、定價(jià)、調(diào)價(jià)、品牌名稱、品牌標(biāo)志以及企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化價(jià)值觀、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，并從這幾個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)。由于影響消費(fèi)者識(shí)別因素較多，為了降低農(nóng)產(chǎn)品的識(shí)別難度，有必要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)要素進(jìn)行整合，即對(duì)產(chǎn)品要素、價(jià)格要素、符號(hào)要素和組織要素進(jìn)行整合。另外，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品傳播力度不夠也導(dǎo)致消費(fèi)者識(shí)別的困難，因此要加大傳播力度，使消... 

【文章來(lái)源】：甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
SUMMARY
1. 緒論
    1.1 研究必要性和意義
        1.1.1 研究必要性
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 論文思路與框架
    1.4 研究目標(biāo)
    1.5 本文的創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處
        1.5.1 本文的創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.2 本文的不足之處
    1.6 文獻(xiàn)綜述
        1.6.1 對(duì)品牌識(shí)別內(nèi)涵的界定
        1.6.2 國(guó)內(nèi)外品牌識(shí)別的模型
        1.6.3 品牌識(shí)別系統(tǒng)的理論綜述
2.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)和消費(fèi)者分析
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品特征
    2.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)
        2.2.1 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品概況
        2.2.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?fàn)顩r
    2.3 消費(fèi)者因素分析
        2.3.1 消費(fèi)者個(gè)人及家庭因素
        2.3.2 消費(fèi)習(xí)慣
        2.3.3 認(rèn)知程度
        2.3.4 消費(fèi)意識(shí)
        2.3.5 營(yíng)銷因素
3.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建
    3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別維度選擇
        3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品要素
        3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別的價(jià)格要素
        3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌的符號(hào)要素
        3.1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌的組織要素
    3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別維度下指標(biāo)的選取
        3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品要素指標(biāo)的選取
        3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)格要素指標(biāo)的選取
        3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌符號(hào)要素指標(biāo)的選取
        3.2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌組織要素指標(biāo)的選取
    3.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建
        3.3.1 基本系統(tǒng)構(gòu)架
4.農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)要素建設(shè)分析
    4.1 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品要素的建設(shè)
        4.1.1 內(nèi)在質(zhì)量的建設(shè)
        4.1.2 外在質(zhì)量建設(shè)
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格要素建設(shè)
        4.2.1 定價(jià)策略
        4.2.2 合理調(diào)價(jià)
    4.3 農(nóng)產(chǎn)品符號(hào)要素建設(shè)
        4.3.1 品牌名稱建設(shè)
        4.3.2 品牌標(biāo)志建設(shè)
    4.4 農(nóng)產(chǎn)品組織要素的建設(shè)
        4.4.1 企業(yè)實(shí)力的提高
        4.4.2 企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的提升
        4.4.3 文化價(jià)值觀建設(shè)
5.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)要素整合及傳播
    5.1 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)要素的整合
        5.1.1 整合的必要性
        5.1.2 整合品牌識(shí)別系統(tǒng)信息
    5.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)要素的傳播
        5.2.1 現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
        5.2.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌系統(tǒng)要素的傳播途徑
6.個(gè)案分析---蘭州百合品牌識(shí)別系統(tǒng)要素的整合及傳播
    6.1 蘭州百合簡(jiǎn)介
    6.2 蘭州百合品牌識(shí)別要素現(xiàn)狀
        6.2.1 品質(zhì)要素
        6.2.2 價(jià)格要素
        6.2.3 文化內(nèi)涵要素
    6.3 蘭州百合品牌識(shí)別系統(tǒng)要素存在的問(wèn)題
        6.3.1 質(zhì)量要素問(wèn)題
        6.3.2 價(jià)格要素問(wèn)題
        6.3.3 符號(hào)識(shí)別要素問(wèn)題
        6.3.4 組織識(shí)別要素問(wèn)題
    6.4 蘭州百合品牌識(shí)別要素系統(tǒng)的整合
        6.4.1 整合品牌主體要素----培育龍頭企業(yè)
        6.4.2 符號(hào)要素的整合
    6.5 蘭州百合品牌識(shí)別要素的傳播
        6.5.1 現(xiàn)狀及問(wèn)題
        6.5.2 對(duì)策
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄部分
個(gè)人簡(jiǎn)介
導(dǎo)師簡(jiǎn)介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)——企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成要素[J]. 卞穎琪.  品牌(下半月). 2012(11)
[2]正大蛋品的品牌識(shí)別策略[J]. 崔明,劉常亮.  企業(yè)管理. 2012(08)
[3]基于識(shí)別度與傳播能力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)[J]. 任曉峰.  南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2012(02)
[4]品牌識(shí)別與體驗(yàn)下的ICE模型構(gòu)建[J]. 李慶春.  商業(yè)時(shí)代. 2012(04)
[5]品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)行為研究[J]. 王心良,張凡,蔣文龍.  中國(guó)市場(chǎng). 2012(02)
[6]特色農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素研究[J]. 馮林,秦燕.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2011(24)
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[9]論包裝在品牌傳播中的作用與影響[J]. 杜娟.  品牌(理論月刊). 2011(05)
[10]“品牌識(shí)別”與“品牌形象”的概念辨析[J]. 馮煒.  裝飾. 2010(11)

碩士論文
[1]大連農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究[D]. 王芳.大連理工大學(xué) 2010
[2]關(guān)于品牌識(shí)別、傳播與體驗(yàn)的工作方法研究[D]. 何銘鋒.湖南大學(xué) 2008
[3]消費(fèi)者護(hù)膚品品牌識(shí)別實(shí)證研究[D]. 王紅俠.西安理工大學(xué) 2007
[4]匯源果醋飲料品牌識(shí)別建設(shè)研究[D]. 潘玉峰.吉林大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3594257