我國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)人口基礎(chǔ)孕育出規(guī)模巨大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),電子商務(wù)普及并滲透到每個(gè)角落,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)近幾年來(lái)發(fā)展迅速,同時(shí)這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈,服務(wù)模式、技術(shù)形態(tài)等各方面創(chuàng)新層出不窮,對(duì)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的商家來(lái)說(shuō),此時(shí)這些都沒(méi)有忠誠(chéng)的顧客顯得重要,因?yàn)橹艺\(chéng)的顧客給生鮮農(nóng)產(chǎn)品商家?guī)?lái)了更多的重復(fù)購(gòu)買,而重復(fù)購(gòu)買才是給生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的源泉,如何提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商中的重復(fù)購(gòu)買率就成為一個(gè)較具現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。重復(fù)購(gòu)買率又稱復(fù)購(gòu)率,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的復(fù)購(gòu)率的決定性因素是顧客的重復(fù)購(gòu)買意向,有時(shí)也稱作再購(gòu)買意愿、復(fù)購(gòu)意愿,故本文主要是基于電子商務(wù)環(huán)境下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的重復(fù)購(gòu)買意向。本文收集并回顧了生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以及顧客復(fù)購(gòu)意向相關(guān)方面國(guó)內(nèi)外的研究成果,結(jié)合這些資料提煉了生鮮農(nóng)產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買意向的重要影響因素,對(duì)已有的重購(gòu)意向模型進(jìn)行稍作修正,提出生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的復(fù)購(gòu)意向模型,為了測(cè)量模型中各變量本文中參考了一些成熟量表,這些量表大部分來(lái)自國(guó)內(nèi)外學(xué)者專家的作品,根據(jù)量表設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷,調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析主要采用了相關(guān)性分析、回歸分析等,為了進(jìn)一步驗(yàn)證結(jié)論筆者還選... 

【文章來(lái)源】：長(zhǎng)江大學(xué)湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

014-2018年我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)交易規(guī)模1Chart3-1,2014-2018thescaleofChina'sfreshagriculturalproductse-commercemarket.

17圖 3-2 2012-2016 年我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率變化2-2, 2012-2016 years, the growth rate of China's fresh agricultural e-commerce market.中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)

圖 3-3 2012-2016 年我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商占比生鮮農(nóng)產(chǎn)品總交易規(guī)Chart3-3, in 2012-2016 years, the electricity consumption of fresh agriculturaccounts for the total scale of fresh agricultural products.從生鮮農(nóng)產(chǎn)品的零售終端來(lái)看，我國(guó)主要分為農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)（即菜市、個(gè)體商戶（路邊攤）、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、便利店等渠道[45]鮮農(nóng)產(chǎn)品電商和其他渠道對(duì)比圖可看出，我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷場(chǎng)等）占比由 2012 年的 61.43%下降至 2016 年的 57.97%，


本文編號(hào)：3528036