伴隨著中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模發(fā)展很快，由于產(chǎn)品自身品質優(yōu)勢和鮮明的賣點，越來越廣泛的被廣大消費者喜愛和接受，成為近年來農(nóng)產(chǎn)品市場中發(fā)展迅速的細分市場。高附加值農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷不同于普通的農(nóng)產(chǎn)品銷售，涉及到上下游的眾多產(chǎn)業(yè)鏈條。既有技術創(chuàng)新，還涉及產(chǎn)品創(chuàng)意、文化創(chuàng)意等領域。由于市場的特殊性，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式無法完全適應市場需求，經(jīng)營者又往往很難精準定位高附加值農(nóng)產(chǎn)品的特點，無法對目標消費者的心理和消費習慣進行準確的把握。本文通過對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場的大量研究和深入分析，特別是采用消費者問卷調(diào)查，案例分析、營銷模式比較、以及微觀經(jīng)濟分析等方法，對高附加值農(nóng)產(chǎn)品市場的重點研究，闡述了高附加值農(nóng)產(chǎn)品不同的業(yè)態(tài)形式，論證了以個人和集團為不同消費群體的需求特點，并對高附加農(nóng)產(chǎn)品的幾種典型營銷模式：批發(fā)市場銷售、專賣店銷售、禮品公司營銷、網(wǎng)絡營銷、會員制營銷的特點進行了深入分析和比較。在此基礎上，提出了目前高附加值農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中存在的問題，并提出了相應的對策建議。 

【文章來源】：中國農(nóng)業(yè)科學院北京市

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

以農(nóng)產(chǎn)品配送為中心的農(nóng)產(chǎn)品流圖通

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3519889