根據(jù)入境旅游流的流量份額與流質(zhì)指數(shù)雙重指標(biāo),提出入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的流量-流質(zhì)（Q-Q）分析模型,把反映流量的市場(chǎng)份額數(shù)量指標(biāo)和反映流質(zhì)的質(zhì)量指標(biāo)結(jié)合,用兩個(gè)指標(biāo)組合從兩個(gè)維度綜合地反映一個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量狀態(tài)。將入境旅游流流量、流質(zhì)研究與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析相結(jié)合,借鑒波士頓矩陣分析法,把我國(guó)省域入境旅游市場(chǎng)劃分為"明星市場(chǎng)""金牛市場(chǎng)""瘦狗市場(chǎng)"和"問(wèn)題市場(chǎng)"。以2009—2018年中國(guó)31個(gè)�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的入境旅游為研究對(duì)象,利用Q-Q模型對(duì)中國(guó)省域入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其變化進(jìn)行分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn):中國(guó)入境旅游的"明星市場(chǎng)"集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通區(qū)位優(yōu)越的東南沿海地區(qū);中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展不均衡,優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)較少,整體質(zhì)量偏低;中國(guó)省域入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在不斷趨于優(yōu)化。 

【文章來(lái)源】：陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2020,48(04)北大核心CSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【部分圖文】：

入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的Q-Q模型

2014—2018年中國(guó)省域入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如圖5所示。對(duì)比2009—2013年來(lái)看,2014—2018年的省域入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化。金牛市場(chǎng)所包括的省(自治區(qū)、直轄市)數(shù)量由3個(gè)上升為6個(gè),增加的省份分別為江蘇、安徽和陜西;瘦狗市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的省(自治區(qū)、直轄市)由19個(gè)下降為17個(gè),其中陜西由瘦狗市場(chǎng)升級(jí)為金牛市場(chǎng),廣西由瘦狗市場(chǎng)變?yōu)閱?wèn)題市場(chǎng);但同時(shí)明星市場(chǎng)對(duì)應(yīng)省(自治區(qū)、直轄市)減少2個(gè),遼寧由明星市場(chǎng)降為瘦狗市場(chǎng),江蘇則由明星市場(chǎng)變?yōu)榻鹋Ｊ袌?chǎng)。問(wèn)題市場(chǎng)所對(duì)應(yīng)的省份數(shù)量由2個(gè)增加到3個(gè)。從具體省份的入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)來(lái)看,主要有以下變化。明星市場(chǎng)的多數(shù)省份入境客流份額下降,如福建、浙江、江蘇、遼寧等,其中遼寧由明星市場(chǎng)降級(jí)為瘦狗市場(chǎng),入境流量與流質(zhì)均下降明顯;圖5中瘦狗市場(chǎng)的省份集中區(qū)域向低流量、高流質(zhì)的方向偏移,說(shuō)明該市場(chǎng)整體效益有所提高。其中四川、廣西等省(自治區(qū)、直轄市)入境流量增加較為明顯;貴州、河北等省(自治區(qū)、直轄市)流質(zhì)指數(shù)提升較多,入境旅游流的質(zhì)量有所提高;陜西省由瘦狗市場(chǎng)升級(jí)為金牛市場(chǎng),說(shuō)明入境旅游流帶來(lái)的相應(yīng)收益提升,入境旅游朝高質(zhì)量、高效益的良好趨勢(shì)發(fā)展。

2009—2013年中國(guó)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如圖4所示。由圖可見(jiàn),包括內(nèi)蒙古、陜西、湖南等省在內(nèi)的19個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)均屬于人數(shù)份額與流質(zhì)指數(shù)雙低型的瘦狗市場(chǎng),入境客流具有小規(guī)模低質(zhì)量的特點(diǎn),應(yīng)選擇撤退性戰(zhàn)略,選擇性保留或轉(zhuǎn)換思路。瘦狗市場(chǎng)是四個(gè)市場(chǎng)中集中度最高的市場(chǎng),反映了我國(guó)入境旅游市場(chǎng)瘦狗市場(chǎng)占比較大,入境旅游流流質(zhì)量總體偏低。北京、上海、浙江等7個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)均屬于人數(shù)份額與流質(zhì)指數(shù)雙高型的明星市場(chǎng),自身發(fā)育較好,入境客流量大且?guī)?lái)的經(jīng)濟(jì)效益較高;該市場(chǎng)入境客流具有大規(guī)模高質(zhì)量的特點(diǎn),可采用擴(kuò)展性市場(chǎng)戰(zhàn)略,繼續(xù)朝質(zhì)優(yōu)量大發(fā)展。相比明星市場(chǎng),金牛市場(chǎng)的入境客流量所占份額較小,但是可以帶來(lái)更高的效益,主要包括天津、重慶和新疆3個(gè)省(自治區(qū)、直轄市);該市場(chǎng)特點(diǎn)是入境客流小規(guī)模高質(zhì)量,應(yīng)采取收獲性戰(zhàn)略,揚(yáng)長(zhǎng)避短,以質(zhì)優(yōu)量精為吸引點(diǎn)。云南省和廣東省屬于問(wèn)題市場(chǎng),這一類(lèi)市場(chǎng)具有入境客流規(guī)模大質(zhì)量低的特點(diǎn),應(yīng)采取選擇性戰(zhàn)略,有選擇地進(jìn)行重點(diǎn)培育。從分布地域的角度來(lái)看,明星市場(chǎng)所在省份均位于東南沿海地帶,金牛市場(chǎng)中的重慶和新疆均為內(nèi)陸省(自治區(qū)、直轄市),其中新疆雖地處內(nèi)陸但是沿邊,擁有眾多毗鄰國(guó)家,相應(yīng)地入境客流量多于其余內(nèi)陸省(自治區(qū)、直轄市)。而屬于瘦狗市場(chǎng)的省(自治區(qū)、直轄市)多集中于中西部地區(qū),尤以甘肅為甚,經(jīng)濟(jì)發(fā)展與交通區(qū)位的欠缺使得其入境旅游發(fā)育極差;同樣地處內(nèi)陸,陜西、安徽等省得益于高品位的旅游資源,吸引了較多入境旅游客流。屬于問(wèn)題市場(chǎng)的云南省、廣東省入境外匯收入和入境客流均較大,但流質(zhì)較低,這反映出其雖然擁有較廣闊的入境旅游市場(chǎng),但是利用率有待提高。

【參考文獻(xiàn)】：
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