奇正藏藥集團是我國西部地區(qū)最大的民族制藥企業(yè)之一。在新醫(yī)改方案實施的背景下,奇正集團獲得了前所未有的發(fā)展機遇。該企業(yè)市場占有份額高、發(fā)展?jié)摿薮�。集團以發(fā)展民族醫(yī)藥業(yè)為目標,確立有利于企業(yè)發(fā)展的營銷策略體系,可為相關(guān)企業(yè)進行營銷策略體系的建立提供參考。文章分為七個部分。第一部分,對當前國內(nèi)醫(yī)藥營銷領(lǐng)域的背景進行闡述,并介紹奇正藏藥集團的歷史背景,闡述本次研究的選題背景和意義。第二部分,引出一系列的市場營銷策略相關(guān)基礎(chǔ)理論,使奇正藏藥中國市場營銷優(yōu)化策略的研究基于一定的營銷理論研究基礎(chǔ)上。第三部分,以奇正藏藥集團的中國市場營銷策略為個案分析,詳細敘述了奇正藏藥集團在新的中國醫(yī)藥市場營銷格局下面臨的問題,包括集團概況、集團市場營銷策略現(xiàn)狀以及存在問題及成因。第四部分,對于奇正藏藥集團當前市場營銷策略進行SWOT分析,包括結(jié)合外部環(huán)境的機會與威脅分析,以及結(jié)合內(nèi)部條件的優(yōu)、劣勢分析。第五部分,基于以上分析集團中國市場營銷策略提出優(yōu)化的設想,包括集團市場營銷策略的取向。優(yōu)化目標、優(yōu)化的基本思路與原則、優(yōu)化的方案以及方案的實施。就重新調(diào)整市場格局、產(chǎn)品重新定位、渠道重新梳理、價格合理調(diào)整,制定行... 

【文章來源】：西北大學陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導論
    1.1 選題背景及選題意義
    1.2 研究對象與方法
    1.3 基本思路與框架結(jié)構(gòu)
    1.4 本文的主要貢獻
2 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略理論概述
    2.1 醫(yī)藥市場營銷策略概念
    2.2 醫(yī)藥市場營銷策略步驟
    2.3 醫(yī)藥市場營銷策略4P理論
3 奇正藏藥集團中國市場營銷策略的現(xiàn)狀、問題及成因
    3.1 奇正藏藥集團概況
    3.2 奇正藏藥集團中國市場營銷策略的現(xiàn)狀
    3.3 奇正藏藥集團中國市場營銷策略存在的問題
    3.4 奇正藏藥集團中國市場營銷策略存在問題的成因
4 奇正藏藥集團市場營銷的SWOT分析
    4.1 奇正藏藥集團市場營銷的外部環(huán)境分析
    4.2 奇正藏藥集團市場營銷的內(nèi)部條件分析
5 奇正藏藥集團中國營銷策略優(yōu)化方案設計
    5.1 奇正藏藥集團市場營銷策略取向
    5.2 優(yōu)化奇正藏藥集團中國市場營銷策略的目標
    5.3 優(yōu)化奇正藏藥集團中國市場營銷策略的基本思路與原則
    5.4 優(yōu)化奇正藏藥集團中國市場營銷策略的方案
    5.5 優(yōu)化奇正藏集團中國市場營銷策略方案的實施
6 優(yōu)化奇正藏藥集團中國市場營銷策略的保障措施
    6.1 優(yōu)化奇正藏藥集團決策人員體系
    6.2 優(yōu)化奇正藏藥集團資金構(gòu)成體系
    6.3 優(yōu)化奇正藏藥集團制度保障體系
7 結(jié)論及有待進一步研究的問題
    7.1 結(jié)論
    7.2 有待進一步研究的問題
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3498635