隨著經濟增長和人民生活水平的提高,旅游越來越成為大眾的剛性需求和一種生活方式,逐漸成為“美好生活”的核心構成。其中工業(yè)旅游憑借著自身獨特的旅游資源贏得了游客的垂愛。個舊被譽為“世界錫都”,有2000多年的錫業(yè)開發(fā)歷史,是中國著名的冶金工業(yè)城市。近年來,個舊市圍繞錫文化不斷拓展旅游客源市場,成效逐步顯現(xiàn)。但由于旅游市場開拓及以錫為主的工業(yè)旅游思路并未提出適合自身發(fā)展的營銷策略,在很大程度上限制了個舊這座千年錫都的旅游發(fā)展。本文對個舊市這座世界錫都的工業(yè)旅游進行專題研究,通過對國內外工業(yè)旅游營銷理論的研讀,運用市場營銷4P理論對個舊市工業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進行分析,運用SWOT分析法從營銷環(huán)境優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅四個方面進行分析,采用4P+4C理論,結合以往縣域工業(yè)旅游市場營銷以及近年興起的工業(yè)旅游新理念,通過文獻分析法、實證法、個案法等研究方法,提出4P+4C優(yōu)化策略建議。文章對個舊市工業(yè)旅游市場營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展的研究,希望對個舊市發(fā)展工業(yè)旅游有一定幫助,同時也為其他類似的縣市級旅游業(yè)發(fā)展提供參考和幫助。 

【文章來源】：云南師范大學云南省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景
    第二節(jié) 選題目的與選題意義
        一、選題目的
        二、選題意義
    第三節(jié) 研究內容、研究方法與技術路線
        一、研究內容
        二、研究方法
        三、技術路線
    第四節(jié) 本論文的可能創(chuàng)新點
第二章 相關理論研究綜述
    第一節(jié) 市場營銷 4P理論
        一、產品（Product）
        二、價格（Price）
        三、渠道（Place）
        四、宣傳促銷（Promotion）
    第二節(jié) SWOT分析法
        一、機會與威脅分析
        二、優(yōu)勢與劣勢分析
    第三節(jié) 國內外研究現(xiàn)狀
        一、國外研究現(xiàn)狀
        二、國內研究現(xiàn)狀
第三章 個舊市工業(yè)旅游市場現(xiàn)狀與存在問題分析
    第一節(jié) 個舊市工業(yè)旅游市場概況
        一、個舊市的工業(yè)旅游資源
        二、個舊市的歷史人文資源
    第二節(jié) 個舊市工業(yè)旅游市場營銷現(xiàn)狀分析
        一、個舊市工業(yè)旅游產品分析
        二、個舊市旅游價格分析
        三、個舊市工業(yè)旅游渠道、促銷分析
        四、個舊市旅游成本消費分析
        五、個舊市旅游客源分析
        六、個舊市旅游便利分析
第四章 個舊市工業(yè)旅游市場面臨的機遇和挑戰(zhàn)
    第一節(jié) 個舊市工業(yè)旅游市場營銷優(yōu)勢分析
        一、“錫都”品牌
        二、無形資源優(yōu)勢
        三、有形資源優(yōu)勢
        四、傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢
        五、社會環(huán)境優(yōu)勢
        六、交通條件優(yōu)勢
        七、工業(yè)旅游自身優(yōu)勢
    第二節(jié) 個舊市工業(yè)旅游市場營銷劣勢分析
        一、區(qū)位劣勢
        二、領域劣勢
        三、旅游業(yè)競爭激烈
        四、專業(yè)人才缺乏
        五、旅游基礎設施不完善
        六、工業(yè)旅游市場尚不成熟
    第三節(jié) 個舊市工業(yè)旅游營銷機會分析
        一、云南省將旅游業(yè)作為支柱產業(yè)強勢推進
        二、國內工業(yè)旅游發(fā)展熱潮及成功范例
        三、國際國內政策環(huán)境
        四、國內外人們旅游觀念的改變
        五、紅河州培育旅游支柱產業(yè)
    第四節(jié) 個舊市工業(yè)旅游營銷威脅分析
        一、國內工業(yè)旅游市場競爭日益激烈
        二、發(fā)展與保護之間的矛盾
        三、安全要求
第五章 個舊市工業(yè)旅游市場營銷策略理論研究及實施
    第一節(jié) 基于 4P理論的個舊市工業(yè)旅游市場營銷策略
        一、個舊市工業(yè)旅游產品營銷策略
        二、個舊市旅游定價營銷策略
        三、個舊市旅游渠道、促銷營銷策略
        四、個舊市游客便利營銷策略
    第二節(jié) 基于 4C理論的個舊市旅游市場營銷策略
        一、旅客的期望與需求
        二、游客期望的費用
        三、游客期望的便利
        四、游客期望的溝通方式
    第三節(jié) 個舊市旅游市場營銷策略的實施
        一、明確定位，整合資源形成體系
        二、文旅交融，打造工業(yè)遺址城市
        三、強化服務，增加競爭軟實力
        四、突出營銷，開拓市場空間
第六章 結語
    第一節(jié) 主要研究結論
    第二節(jié) 研究不足及展望
參考文獻
致謝



本文編號：3437458