根據(jù)城市等級分層抽樣調查消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的情況,釆用Logistic回歸模型分析購物體驗與消費者信任對網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品行為影響,并通過分組回歸觀測新零售對消費特征的調節(jié)作用。研究表明:購物體驗、消費者信任對消費者的生鮮網(wǎng)購行為有顯著影響,同時購物體驗通過調節(jié)消費者的信任而進一步影響消費者的行為。新零售模式能有效提高消費者對網(wǎng)上生鮮產(chǎn)品質量的信任和網(wǎng)購嘗試的意愿,對消費者生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購行為有顯著的促進作用。 

【文章來源】：云南農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學). 2020,14(03)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【參考文獻】：
期刊論文
[1]個性化推薦特征對消費者網(wǎng)絡購買動機的影響[J]. 肖娥芳.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(24)
[2]農(nóng)村居民食品消費習慣形成效應的演進研究[J]. 翟天昶,胡冰川.  中國農(nóng)村經(jīng)濟. 2017(08)
[3]“新零售”的含義、模式及發(fā)展路徑[J]. 趙樹梅,徐曉紅.  中國流通經(jīng)濟. 2017(05)
[4]大眾消費時代的居民消費特征及消費意愿影響因素分析——基于江蘇千戶居民家庭消費專項調查數(shù)據(jù)[J]. 肖立,杭佳萍.  宏觀經(jīng)濟研究. 2016(02)
[5]基于移動互聯(lián)網(wǎng)的零售業(yè)逆向O2O商務模式研究[J]. 陳培榮.  衡陽師范學院學報. 2014(04)
[6]面子意識與消費者購物決策風格:一項70后、80后和90后的代際調節(jié)作用研究[J]. 薛海波,符國群,江曉東.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2014(06)
[7]消費者對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的質量安全認知和購買行為分析[J]. 劉瑞峰.  湖北農(nóng)業(yè)科學. 2013(18)
[8]基于感性消費的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)營銷策略探析[J]. 李文明,呂福玉.  內(nèi)蒙古社會科學(漢文版). 2013(01)
[9]品牌信任對消費者食品消費行為的影響分析——以羊肉產(chǎn)品為例[J]. 夏曉平,李秉龍.  中國農(nóng)村觀察. 2011(04)
[10]從國外品牌手機的購買意愿看Fishbein模型的適用性以及文化適應的影響[J]. 張黎.  管理科學. 2007(01)



本文編號：3369587