直播營(yíng)銷已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要手段。目前,關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的研究成果相對(duì)稀少,且普遍沒有將直播營(yíng)銷放在整個(gè)產(chǎn)銷鏈條中全方位、系統(tǒng)地考察其發(fā)展。筆者以安徽省碭山縣、山東省商河縣縣長(zhǎng)的直播營(yíng)銷為案例進(jìn)行實(shí)證研究,在對(duì)比分析的基礎(chǔ)上,認(rèn)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷應(yīng)采用"短視頻+直播+電商"模式,堅(jiān)持以產(chǎn)品為中心,完善供應(yīng)鏈,強(qiáng)化主播隊(duì)伍。結(jié)合貧困地區(qū)現(xiàn)狀,建議從打造創(chuàng)意內(nèi)容,提升短視頻站外引流力;圍繞品質(zhì)、品牌、特色,統(tǒng)籌布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn),提升供應(yīng)鏈保障水平,實(shí)現(xiàn)用戶口碑營(yíng)銷;做好"村紅"主播的專業(yè)化、個(gè)性化培養(yǎng)和形象監(jiān)管;融合營(yíng)銷,激發(fā)直播在農(nóng)產(chǎn)品上行中的營(yíng)銷潛能等方面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的常態(tài)化發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,48(13)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的相關(guān)概念、優(yōu)勢(shì)及意義
    1.1 相關(guān)概念
    1.2 農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    1.3 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的意義
2 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的機(jī)遇及面臨的問題
    2.1 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的機(jī)遇
        2.1.1 5G使直播實(shí)現(xiàn)量到質(zhì)的轉(zhuǎn)化
        2.1.2 居民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)
        2.1.3 縣長(zhǎng)率先示范、政府主動(dòng)對(duì)接
        2.1.4 平臺(tái)多方助力
    2.2 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷常態(tài)化發(fā)展面臨的問題
        2.2.1 生產(chǎn)加工包裝環(huán)節(jié)
        2.2.2 直播營(yíng)銷環(huán)節(jié)
        2.2.3 物流配送售后環(huán)節(jié)
3 農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷研究現(xiàn)狀
4 農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷典型案例分析
    4.1 “短視頻+直播+電商”的模式可以成為現(xiàn)階段貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷的普遍模式
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷最終還是要以產(chǎn)品為中心
    4.3 加強(qiáng)主播隊(duì)伍建設(shè)刻不容緩
5 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷常態(tài)化發(fā)展的建議
    5.1 打造創(chuàng)意內(nèi)容,提升短視頻站外引流力
    5.2 圍繞品質(zhì)、品牌、特色,統(tǒng)籌布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn),提升供應(yīng)鏈保障水平,實(shí)現(xiàn)用戶口碑營(yíng)銷
    5.3 做好“村紅”主播的專業(yè)化、個(gè)性化培養(yǎng)和形象監(jiān)管
    5.4 融合營(yíng)銷,激發(fā)直播在農(nóng)產(chǎn)品上行中的營(yíng)銷潛能


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]5G直播：從量到質(zhì)的維度之變[J]. 張新陽(yáng).  青年記者. 2019(23)
[2]以農(nóng)業(yè)直播建立個(gè)體品牌促“農(nóng)消對(duì)接”[J]. 邱毅凡.  農(nóng)村實(shí)用技術(shù). 2019(05)
[3]“短視頻+直播”的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式[J].   農(nóng)村新技術(shù). 2019(03)
[4]鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)電視直播節(jié)目的形態(tài)——以山東農(nóng)科頻道“豐收大中國(guó)150分鐘融媒體大直播”為例[J]. 王靜,李京選,車然.  新聞傳播. 2019(04)
[5]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的O2O模式生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈研究——以消費(fèi)者感知體驗(yàn)為視角[J]. 喬豐娟,孫桂娥.  江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2018(15)
[6]“農(nóng)產(chǎn)品+直播”:農(nóng)業(yè)電商新模式[J]. 都怡文,祁坤,陶嵐.  江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2018(06)
[7]直播+電商模式在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用探究——基于中小賣家運(yùn)營(yíng)視角[J]. 李彩麗.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(20)
[8]農(nóng)產(chǎn)品電商物流末端配送問題分析[J]. 薛晶晶,朱占峰.  中國(guó)商論. 2015(26)
[9]農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流通模式的選擇與優(yōu)化[J]. 溫晶媛,馬躍月.  物流技術(shù). 2014(05)

碩士論文
[1]基于顧客價(jià)值理論的農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷模式研究[D]. 公瑞祥.華北水利水電大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3327120