象山新東谷湖大酒店擬建設(shè)于象山縣東谷湖景區(qū)內(nèi),總投資預計為22600萬元,建設(shè)單位為象山新東谷湖大酒店有限公司。本文主要解決該酒店建設(shè)項目的市場定位問題。文章首先通過對象山縣旅游市場的總體情況進行描述,發(fā)現(xiàn)從象山縣以及全國的旅游總體情況的變化趨勢來看,旅游市場以及旅游經(jīng)濟發(fā)展越來越快。進一步的市場細分表明面向中高端市場、以休閑養(yǎng)生文化為主題的度假酒店將會具有較好的市場前景,在這一大前提下,象山新東谷湖大酒店也將以中高端休閑養(yǎng)生、商務(wù)會議為主要客戶對象。在初步確定了高端度假酒店市場定位的前提下,對市場需求從定性和定量兩個角度進行了分析。其中定量預測選擇GM（1,1）模型對歷年旅游人數(shù)和人均消費進行預測的基礎(chǔ)上進行的。最后通過加權(quán)匯總將定性預測數(shù)據(jù)和定量預測數(shù)據(jù)進行加總后,得出象山縣高端度假酒店市場將會有廣闊的發(fā)展空間,具有較好的投資潛力和盈利空間。在完成了市場需求預測額基礎(chǔ)之后,文章對象山縣酒店業(yè)市場供給狀況進行綜合分析。供給分析從總體情況和項目細分市場的競爭狀況兩個角度進行。其中競爭狀況分析采用波特競爭分析模型。得出的基本結(jié)論是雖然象山縣高檔度假酒店市場可能面臨著激烈的市場競爭,但由于... 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

象山新東谷湖大酒店規(guī)劃示意圖

卜學位論文2象山縣酒店業(yè)市場均花費決定了對酒店類產(chǎn)品的品質(zhì)要求，滯留時間和出游型的酒店項目將會最大程度的滿足客戶的需求從而具有最好市場的人流來源地則影響到了未來的營銷和市場開拓等問題波市象山縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃文本對象山縣出游人群的調(diào)市場人群分布狀況:職業(yè)構(gòu)成表2.2象山縣游客職業(yè)構(gòu)成l人、離休、退休農(nóng)民軍人學生人員)企事業(yè)管理人員、公務(wù)員、科技教育職員64

旅客年齡構(gòu)成分布圖

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3260044