經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展城市功能逐步完善,居民消費(fèi)需求提升,各種新型零售業(yè)態(tài)模式進(jìn)入市場(chǎng),便利店是具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的典型業(yè)態(tài)類型。便利店具備雜貨店的部分特征,也綜合了超市營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大,城市空間布局得到優(yōu)化,超市呈現(xiàn)出新的特征,大型超市距離居住區(qū)較遠(yuǎn),雖然類別較多,服務(wù)功能完善,但遠(yuǎn)離購(gòu)物者居住區(qū),同時(shí)賣場(chǎng)面積較大,品種繁多的商品使得消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中消耗了大量時(shí)間、精力,正是超市郊外化、大型化導(dǎo)致便利店興起�；谶@一背景,本文研究中將重點(diǎn)對(duì)“一團(tuán)火”便利店市場(chǎng)營(yíng)銷展開研究,結(jié)合7ps營(yíng)銷理論以及SWOT分析法,分析了“一團(tuán)火”便利店?duì)I銷現(xiàn)狀,包括微信平臺(tái)傳播策略、促銷傳播策略,“一團(tuán)火”便利店進(jìn)入呼和浩特市場(chǎng)后,呈現(xiàn)出新發(fā)展趨勢(shì),與食品雜貨店和大超市不同,便利性的市場(chǎng)營(yíng)銷方式、經(jīng)營(yíng)管理理念突出,以連鎖供應(yīng)為主,在發(fā)展中積累了很多消費(fèi)者。除此之外,本文分析了“一團(tuán)火”便利店市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題,包括品牌認(rèn)知度不足、公關(guān)能力缺乏、商品同質(zhì)化嚴(yán)重等。日益激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,“一團(tuán)火”便利市場(chǎng)營(yíng)銷中缺少豐富的經(jīng)營(yíng)理念,管理者沒(méi)有結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)情況轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式,營(yíng)造品牌形象,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)等,因此... 

【文章來(lái)源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“一團(tuán)火”便利店品牌傳播影響因素

【參考文獻(xiàn)】：
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