新疆是一個農(nóng)業(yè)大區(qū)，農(nóng)業(yè)對整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著突出的貢獻(xiàn)，但由于新疆農(nóng)業(yè)發(fā)展不平衡，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)不完善，存在著諸如營銷渠道主體組織化程度低、交易成本高、信息流通不暢、流通半徑小和渠道終端模式單一等問題，這些因素都制約著新疆農(nóng)業(yè)向更高、更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)�；诖�，本文以優(yōu)化新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道為出發(fā)點，以農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理論為支撐，對新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化進(jìn)行分析。本文的研究思路沿兩條主線展開，一是對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的中上游主體采用規(guī)范性研究，分析新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的運營模式、存在的問題及成因，并借鑒發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道運營模式，同時結(jié)合新疆實際情況，提出優(yōu)化新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的對策；二是對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道終端采用實證研究，分析消費者個性特征和農(nóng)產(chǎn)品購買場所特征對顧客選擇農(nóng)產(chǎn)品零售終端的影響。本文的研究結(jié)果表明，對新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道進(jìn)行優(yōu)化，要對不同的渠道主體采取不同的對策。首先，要從提高渠道上游主體競爭力和組織化程度入手，通過實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，讓農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體真正實現(xiàn)一體化的經(jīng)營方式；通過完善農(nóng)民專業(yè)合作社，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊伍，積極吸收廣大農(nóng)戶入社，可以保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在農(nóng)產(chǎn)品分銷環(huán)... 

【文章來源】：新疆財經(jīng)大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關(guān)文獻(xiàn)研究綜述
        1.2.1 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究綜述
        1.2.3 現(xiàn)有研究存在的問題
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路與內(nèi)容
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 創(chuàng)新點與不足之處
第2章 新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)狀分析
    2.1 新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式分析
        2.1.1 自產(chǎn)自銷的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品展銷會營銷渠道模式
        2.1.3 多環(huán)節(jié)分銷的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
        2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對接”營銷渠道模式
        2.1.5 農(nóng)民合作組織協(xié)作的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
        2.1.6 代理加工的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
    2.2 新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題
        2.2.1 營銷渠道主體分散、組織化程度低
        2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道終端模式單一
        2.2.3 營銷渠道流通半徑過小，流通鏈條過長，運行效率低下
        2.2.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道信息不暢
        2.2.5 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道管理滯后
    2.3 新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道問題的成因
        2.3.1 市場主體發(fā)育遲緩
        2.3.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后
        2.3.3 農(nóng)村信息化建設(shè)不完善
        2.3.4 相關(guān)法律、法規(guī)不健全
    2.4 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道運營模式及對新疆的啟示
        2.4.1 美國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道運營分析
        2.4.2 日本農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道運營分析
        2.4.3 法國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道運營分析
        2.4.4 對新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的啟示
第3章 新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道終端實證研究——以烏魯木齊為例
    3.1 問卷設(shè)計和研究樣本
    3.2 調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計描述
        3.2.1 性別對購買地點選擇的影響
        3.2.2 年齡對購買地點選擇的影響
        3.2.3 文化程度對購買地點選擇的影響
        3.2.4 職業(yè)對購買地點選擇的影響
        3.2.5 收入對購買地點選擇的影響
        3.2.6 消費者選擇購物場所影響因素重要性排序
    3.3 消費者農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道終端選擇的 LOGIT 分析
        3.3.1 變量選擇說明
        3.3.2 模型估計
第4章 新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的對策
    4.1 提升渠道上游主體競爭力
        4.1.1 實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略
        4.1.2 培育現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)中介組織
        4.1.3 提升農(nóng)戶市場經(jīng)營意識
    4.2 加強農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)
        4.2.1 統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)規(guī)劃
        4.2.2 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場運營模式
    4.3 完善農(nóng)產(chǎn)品零售終端建設(shè)
        4.3.1 加大農(nóng)產(chǎn)品超市經(jīng)營力度
        4.3.2 升級農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營模式
        4.3.3 推廣社區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品直銷點經(jīng)營模式
第5章 結(jié)論與展望
    5.1 結(jié)論
    5.2 展望
參考文獻(xiàn)
附件
致謝
詳細(xì)摘要


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新疆農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議[J]. 裘品姬.  新疆社會科學(xué). 2011(05)
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[3]新疆特色農(nóng)業(yè)發(fā)展問題思考[J]. 努爾婭·阿布都熱合曼.  中國證券期貨. 2011(08)
[4]新疆農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的意義和必要性[J]. 張常清.  現(xiàn)代企業(yè). 2011(05)
[5]加快新疆農(nóng)村市場流通體系建設(shè)的探討[J]. 殷少明.  中國市場. 2011(02)
[6]新疆涉農(nóng)網(wǎng)站信息資源整合問題[J]. 莊樂林.  中亞信息. 2010(S1)
[7]新疆農(nóng)村城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系研究[J]. 田坤明,阿不都熱扎克·鐵木爾.  新疆社會科學(xué). 2010(05)
[8]新疆農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)競爭有效性的探討[J]. 程廣斌.  新疆農(nóng)墾經(jīng)濟(jì). 2010(09)
[9]新疆農(nóng)村信息化建設(shè)存在的問題和對策[J]. 孫霞,蔣平安,柴仲平.  農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息. 2010(08)
[10]新疆農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 王永靜.  新疆農(nóng)墾經(jīng)濟(jì). 2010(05)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價與比較研究[D]. 李春成.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008

碩士論文
[1]渠道聯(lián)盟關(guān)系影響因素研究[D]. 潘喆.武漢科技大學(xué) 2005
[2]中國連鎖超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營研究[D]. 俞海峰.中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2003



本文編號：3241622