發(fā)布時間：2021-06-09 05:10

　　中國互聯(lián)網(wǎng)自1997年開放民用接入至今已經(jīng)經(jīng)過二十余年的發(fā)展,在這二十年間,無論是從其發(fā)展速度還是其發(fā)展質量來看,互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展都取得了令人矚目的成績。截至2017年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達7.71億,超過全國總人口的半數(shù),互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)已強勢介入到我國國民生活的方方面面。圖書電商的崛起和數(shù)字閱讀的迅速發(fā)展給國民的圖書購買習慣和閱讀習慣帶來了巨大的變化,這些變化給我國的實體圖書業(yè)帶來不容忽視的沖擊和影響。在此背景下,筆者對主要從事紙質圖書實體經(jīng)營的甘肅省書刊批發(fā)市場132家商鋪的經(jīng)營情況進行了詳細的問卷和訪談調查。筆者通過調查發(fā)現(xiàn),數(shù)字環(huán)境下甘肅書刊批發(fā)市場不僅面臨圖書電商搶占傳統(tǒng)市場份額和數(shù)字閱讀擠壓紙質圖書消費的雙重困境,市場自身的經(jīng)營同時也存在銷售渠道傳統(tǒng)、營銷模式單一、發(fā)行范圍局限以及現(xiàn)代服務意識缺失等問題。在此基礎上,本文對甘肅書刊批發(fā)市場上在數(shù)字環(huán)境下轉型成效比較突出的蘭州紅太陽圖書發(fā)行有限公司在數(shù)字環(huán)境下的轉型實踐進行了詳細的個案分析。最后,本文針對甘肅書刊批發(fā)市場在數(shù)字環(huán)境下的實際情況,提出了優(yōu)化電商銷售平臺;舉辦營銷活動,強化讀者紙書閱讀興趣,增加市場人氣;加... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

甘肅書刊批發(fā)市場工作人員在認真填寫問卷訪談法：筆者于2017年6月中旬至2018年元月底在甘肅書刊批發(fā)市場調查期間，有針對性的對不同訪談對象進行了多次訪談

蘭州大學碩士研究生學位論文 數(shù)字環(huán)境下甘肅書刊批發(fā)市場經(jīng)營現(xiàn)狀、困境與轉型調查研究1.2 甘肅書刊批發(fā)市場發(fā)展概況甘肅書刊批發(fā)市場分為隍廟時期、省圖時期和廣電培訓中心時期三個階段。1988 年 10 月，在甘肅省新聞出版局的發(fā)行管理處的直接領導下，甘肅書刊批發(fā)市場在蘭州市張掖路的隍廟院內組建，隍廟時期的甘肅書刊批發(fā)市場規(guī)模僅有十九家，此時期的甘肅書刊批發(fā)市場初具規(guī)模。

圖 1.2-2 省圖時期的甘肅書刊批發(fā)市場隨著人民需求和圖書發(fā)行市場的逐漸擴大，省圖時期的甘肅書刊批發(fā)市場逐漸無法滿足商戶的經(jīng)營需求和群眾的消費需求。2002 年新聞出版局籌資 5000 多萬元，在蘭州市城關區(qū)雁灘路 3884 號建成新的書刊批發(fā)市場，即現(xiàn)在的新聞廣電培訓中心大樓。2002 年 12 月 16 日，甘肅書刊批發(fā)市場從省圖大院搬至現(xiàn)址。培訓中心時期的前十年（2002-2013）是甘肅書刊批發(fā)市場發(fā)展的鼎盛時期，經(jīng)營圖書來源從省內出版社及個別省外出版社發(fā)展至全國各地多家出版社及發(fā)行單位，輻射范圍從省內部分市縣逐漸擴大到甘肅省內全覆蓋，并進一步輻射至新疆、青海、寧夏等西北其他地區(qū)。經(jīng)營出版物品種也從兼營圖書及各種音像制品發(fā)展為主營圖書類產(chǎn)品，兼營少數(shù)音像及電子產(chǎn)品（主要是教輔類配套磁帶、光盤等）。值得強調的是，此時期甘肅書刊批發(fā)市場的經(jīng)營除了批發(fā)業(yè)務外，零售業(yè)務也為其日常經(jīng)營帶來相對一部分的收入。


本文編號：3220003