上個(gè)世紀(jì)九十年代,我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速的增長(zhǎng),普通百姓的收入也日漸增多,但是與之有著緊密聯(lián)系的零售行業(yè)的發(fā)展卻遠(yuǎn)沒(méi)有人民大眾的收入增長(zhǎng)速度快。于是,我國(guó)政府從1992年開(kāi)始逐步的發(fā)展我國(guó)的零售業(yè)市場(chǎng),我國(guó)內(nèi)地的各個(gè)城市里,逐漸的涌現(xiàn)了外資的零售業(yè)組織。自從我國(guó)加入WTO以后,不同行業(yè)的市場(chǎng)氛圍迅速變化,而零售業(yè)的變革更是非常之大。在這樣的情況下,零售業(yè)里比較活躍的高檔時(shí)尚百貨業(yè)也迎合市場(chǎng)的變動(dòng),不斷的調(diào)整營(yíng)銷策略。迎接來(lái)自超級(jí)市場(chǎng)、專業(yè)店等各個(gè)方面的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)的“百貨大樓”式的零售業(yè)統(tǒng)治地位已經(jīng)初現(xiàn)危機(jī),許多曾被稱之為經(jīng)營(yíng)典范的經(jīng)典歷史老店走向破產(chǎn)。但是,也有一些百貨卻在激烈競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)了自身優(yōu)勢(shì),獲得了更好的發(fā)展空間。大連久光百貨自從進(jìn)駐大連以來(lái),定位了中高檔品牌作為自己的主導(dǎo)商品,在大連百貨行業(yè)里逐漸建立起了穩(wěn)定的地位。隨著時(shí)間的推移,由于大連市更多新形態(tài)的零售業(yè)出現(xiàn),以往處于霸主地位的百貨業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。天百和銀泰百貨退出市場(chǎng),顯現(xiàn)了大連市的百貨業(yè)由原來(lái)的缺少狀態(tài)變成了以多為患的現(xiàn)狀,大連百貨業(yè)的市場(chǎng)氛圍發(fā)生了巨大的變化。本文通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)和分析方法,首先介紹中國(guó)零售... 

【文章來(lái)源】：大連海事大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文結(jié)構(gòu)示意圖

快速發(fā)展的勢(shì)頭，而這正是百貨業(yè)發(fā)展所需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局綜合司的數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)熱點(diǎn)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。如圖3.1所示�！矁|元)130001000080005000Fig.3.社會(huì)消費(fèi)品零售總額 (2010.年).社會(huì)消費(fèi)品零售總額爵城市一縣及縣以下圖3.1國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 TotalAmountofDistributionofDomestieConsumable

大連久光百貨公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究大連久光樓高十層，總建筑面積約35，000平方米，以潮流百貨店為定位，透過(guò)提供與香港、上海、日本潮流同步的各種中高檔商品，吸引年青新一代的顧客。大連久光為大連消費(fèi)者提供超過(guò)130個(gè)精選品牌，并以日式的細(xì)致貼心及殷勤的態(tài)度服務(wù)顧客，這類特色百貨店在大連是獨(dú)一無(wú)二。大連久光向顧客提供多元化的消閑選擇及服務(wù)，從美容到美發(fā)，美甲到美足，服飾到餐飲，應(yīng)有盡有。此外，大連久光將不時(shí)舉辦精心設(shè)計(jì)的特備節(jié)目及大型展銷活動(dòng)。久光百貨地理位置如圖1.廣嗬令


本文編號(hào)：2956991