發(fā)布時間：2021-01-02 21:08

　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,中國的出境旅游市場日益壯大,越來越多國內(nèi)外學者對中國出境旅游市場展開了研究。但是由于中國出境旅游市場統(tǒng)計信息不足,學者們無法得到足夠的信息去研究中國的出境旅游市場,這就導致了中國出境旅游市場的理論研究落后于實踐,無法為出境旅游市場的進一步發(fā)展提供合理的理論指導,阻礙了出境旅游市場的健康發(fā)展。在這種背景下,筆者選取中國西部地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心——西安市作為研究對象,從市場營銷的角度對西安市的出境旅游市場展開深入研究。本文首先對出境旅游相關(guān)文獻進行了梳理,然后以市場營銷組合理論及PEST理論為基礎(chǔ),分析了西安市出境旅游市場營銷環(huán)境,并結(jié)合西安市出境旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀,從旅游產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面提出了市場營銷策略。筆者通過問卷以及訪談的形式對西安市的出境旅游市場進行社會調(diào)查,并借助SPSS、EXCEL等相關(guān)軟件進行實證研究,進而發(fā)現(xiàn)了出境旅游市場中存在的問題,針對這些問題,文章提出了一些市場營銷方面的建議。最后,文章給出了此次研究的結(jié)論：西安市已經(jīng)具備良好的出境旅游外部環(huán)境,旅行社要根據(jù)不同旅游者的需求制定出合適的營銷策略。當然,由于人力、物力有限,社會調(diào)查覆... 

【文章來源】：西北大學陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

西安市2005一2009年旅游總收入從數(shù)據(jù)顯示來看，西安市的旅游總收入每年都有一定比例的增長，且每年的增長率

通過對上表所示數(shù)據(jù)進行簡單計算可以看出，西安市2009年出境旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入占國際社營業(yè)收入總額的13.58%，入境旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入占國際社營業(yè)收入總額的22.07%，國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入占國際社營業(yè)收入總額的64.35%(如圖3一2所示)。.入境旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入.國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入一出境旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入圖3一2西安市三大旅游市場收入情況從各個市場的旅游收入占西安市旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入的比重，我們可以得出初步結(jié)論，即到目前為止，西安市三大旅游市場發(fā)展程度由高到低排序依次為國內(nèi)旅游市場、入境旅游市場、出境旅游市場，出境旅游市場在三大市場中發(fā)展水平較為落后。 3.1.3西安市出境旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀從近幾年中國統(tǒng)計年鑒中對中國旅游業(yè)發(fā)展情況的統(tǒng)計來看，一級統(tǒng)計指標具體包括:旅行社數(shù)(個)、旅行社從業(yè)人員(人)、星級飯店數(shù)(個)、入境旅游人數(shù)(萬人次)、國內(nèi)居民出境人數(shù)(萬人次)、國內(nèi)旅游人數(shù)(億人次)、旅游收入。據(jù)此，本論文從中選取與西安市出境旅游市場相關(guān)的出境旅行社數(shù)、西安市居民出境人數(shù)以及出境旅游收入三個方面對西安市的出境旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。(l)出境旅行社數(shù)根據(jù)西安市旅游局對西安市內(nèi)旅行社數(shù)量的統(tǒng)計信息了解到，截止到2010年11月18日，西安市共擁有331家旅行社

附注:數(shù)據(jù)源于西安市2005一2009年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報從西安市2005一2009年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)可以看出，西安市人均國民收入連年增長，且有加快的趨勢(從圖3一3中可以更加直觀的了解)。如此發(fā)展下去，會有越來越多的人產(chǎn)生旅游需求，出境旅游潛在客源市場將進一步加大，為了方便游客出游，保障出境旅游市場的市場秩序，有必要加大對出境旅游市場的相關(guān)統(tǒng)計與管理來更好的滿足人們的需求。川民，I:產(chǎn)仇總︵位單.憶兀年份圖3一3西安市2005一2009年生產(chǎn)總值及全市人均生產(chǎn)總值3.2.3社會文化環(huán)境西安古稱長安，是人類文明和中華民族的發(fā)祥地之一。西安的建城史已有3100多年，歷史上有十三個王朝在此建都，歷時 1100多年。至今，西安與世界名城雅典、開羅、羅馬齊名

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2953645