發(fā)布時間：2020-12-07 04:53

　　從2017年至今的中國廣告行業(yè)走勢可以看出,目前的廣告行業(yè)仍處于持續(xù)調(diào)整階段。2017年廣告市場出現(xiàn)反彈,2018年的廣告市場增幅明顯,截至2019年第二季度,廣告市場仍在調(diào)整,但電梯媒體卻迎來了廣告收入的逆向增長。2019年上半年,中國廣告市場整體下降8.8%,但電梯電視廣告收入增加4.1%、電梯海報廣告收入增加6.2%。文章從廣告的供需角度探討電梯媒體復蘇的原因,以及從強勢媒體的角度探討電梯媒體在中產(chǎn)白領(lǐng)中的價值。從需求端看,新一輪消費升級、線上流量見頂是電梯廣告復蘇的主要原因;從供給端看,完善的電梯基礎(chǔ)設(shè)施保障以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入局,開啟"電梯媒體+互聯(lián)網(wǎng)"新模式,使電梯媒體攫取了更多的廣告市場份額。 

【文章來源】：聲屏世界. 2020年04期 第93-94頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
從需求端看本輪電梯媒體行業(yè)復蘇成因及其特征
從供給端看本輪電梯媒體行業(yè)復蘇成因及其特征
基于品牌媒體特征論電梯媒體在中產(chǎn)白領(lǐng)群體中的價值


【參考文獻】：
期刊論文
[1]2008年,中國廣告業(yè)的動力與動向[J]. 丁俊杰.  山西大學學報(哲學社會科學版). 2008(03)
[2]解讀新媒體的幾個關(guān)鍵詞[J]. 喻國明.  廣告大觀(媒介版). 2006(05)
[3]碎片化:品牌傳播與大眾傳媒新趨勢[J]. 黃升民,楊雪睿.  現(xiàn)代傳播. 2005(06)



本文編號：2902662