自上世紀(jì)90年代末期以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，目前已從B2B發(fā)展到B2C以及C2C，從企業(yè)間交易發(fā)展到普通消費(fèi)者的日常生活�？偟膩�(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)份額不斷增加，并作為更加貼近人們生活的消費(fèi)方式進(jìn)一步受到追逐。但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了諸多問(wèn)題，其中最為關(guān)注的問(wèn)題是，市場(chǎng)集中度過(guò)高，規(guī)模擴(kuò)大，交易額增加，但是卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)高盈利，這一現(xiàn)象和問(wèn)題已制約了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文深入探討和分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，尋求中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題，對(duì)于推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效等三個(gè)方面，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)進(jìn)行研究。具體來(lái)說(shuō)，本文通過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，從運(yùn)營(yíng)商行為策略入手分探析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為，并基于B2C與C2C的盈利模式探討了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)績(jī)效狀況，在上述研究基礎(chǔ)上分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。通過(guò)研究，本文認(rèn)為目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)集中度高，差異性小，進(jìn)入壁壘大，退出壁壘��；盡管存在C2C的免費(fèi)價(jià)格策略以及B2C的低價(jià)價(jià)格策略，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)中網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商仍過(guò)度依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，差異化競(jìng)爭(zhēng)投入不足；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但利潤(rùn)率卻不斷降低；目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)不僅同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，高效盈利模式缺乏，并且惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為頻發(fā)，法律信用等相關(guān)監(jiān)管體系不健全，因此解決中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)存在的上述問(wèn)題應(yīng)從限制惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、提升差異化產(chǎn)品和服務(wù)、進(jìn)一步創(chuàng)新與探索盈利模式等方面入手。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F724.6
【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
附表索引
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路與研究?jī)?nèi)容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法與論文創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 論文創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 SCP 范式下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
    2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展歷程
        2.1.1 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的定義
        2.1.2 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的類型
        2.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)展階段
    2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 交易規(guī)模
        2.2.2 市場(chǎng)份額
        2.2.3 用戶規(guī)模
        2.2.4 商品購(gòu)買率
        2.2.5 地區(qū)差異
第3章 SCP 范式下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)總體結(jié)構(gòu)
    3.1 市場(chǎng)集中度
        3.1.1 行業(yè)集中度
        3.1.2 赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)
    3.2 產(chǎn)品差異化
        3.2.1 主營(yíng)商品種類差異化
        3.2.2 產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量差異化
        3.2.3 企業(yè)品牌差異化
    3.3 進(jìn)入和退出壁壘
        3.3.1 進(jìn)入壁壘
        3.3.2 退出壁壘
第4章 SCP 范式下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)行為
    4.1 價(jià)格行為
        4.1.1 C2C 的免費(fèi)策略
        4.1.2 B2C 的低價(jià)策略
    4.2 非價(jià)格行為
        4.2.1 產(chǎn)品和服務(wù)差異化策略
        4.2.2 廣告策略
        4.2.3 并購(gòu)聯(lián)盟策略
第5章 SCP 范式下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)績(jī)效
    5.1 市場(chǎng)規(guī)模
        5.1.1 市場(chǎng)交易額
        5.1.2 網(wǎng)購(gòu)用戶
    5.2 行業(yè)利潤(rùn)
        5.2.1 盈利模式
        5.2.2 企業(yè)盈利率
    5.3 技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新
        5.3.1 網(wǎng)站系統(tǒng)
        5.3.2 支付系統(tǒng)
第6章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)存在的問(wèn)題及規(guī)范措施
    6.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)存在的問(wèn)題
        6.1.1 高集中度與利潤(rùn)率低
        6.1.2 惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為頻發(fā)
        6.1.3 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        6.1.4 高效盈利模式缺乏
        6.1.5 法律信用等相關(guān)監(jiān)管體系不健全
    6.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)的規(guī)范措施
        6.2.1 規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為
        6.2.2 細(xì)分市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)
        6.2.3 進(jìn)一步創(chuàng)新與探索盈利模式
        6.2.4 加強(qiáng)法律信用等相關(guān)體系建設(shè)和監(jiān)管
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2879643