近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的迅速普及讓全球電子數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。傳統(tǒng)存儲(chǔ)存在容量擴(kuò)展性差、運(yùn)維成本高、數(shù)據(jù)安全性低、同步管理難等諸多問(wèn)題。云存儲(chǔ)技術(shù)作為當(dāng)下全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熱點(diǎn)之一,恰恰可以解決上述問(wèn)題。隨著云存儲(chǔ)技術(shù)的不斷成熟,云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)應(yīng)運(yùn)而生,并正在逐步替代傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)。面對(duì)未來(lái)巨大的潛在市場(chǎng),國(guó)內(nèi)外公司紛紛看好該領(lǐng)域,并積極開(kāi)發(fā)產(chǎn)品在此布局,產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)剛剛起步,各方面還很不成熟,如何使廣大網(wǎng)民獲得符合自己需求的網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品,已經(jīng)成為我國(guó)該領(lǐng)域新開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的重大營(yíng)銷課題。 云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)不是實(shí)體產(chǎn)品,也不是傳統(tǒng)軟件,而是典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,其市場(chǎng)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷,更接近服務(wù)營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷。本文首先從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析,隨后通過(guò)對(duì)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)的需求分析,將云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)功能分為基本功能、擴(kuò)展功能和高級(jí)功能,把我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)劃分為大眾級(jí)、商務(wù)級(jí)、企業(yè)級(jí)三個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。最后運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論,以XX網(wǎng)盤(pán)為例,將大眾級(jí)市場(chǎng)定位為主要目標(biāo)市場(chǎng),提出了一套具有可操作性的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。以基本功能作為研發(fā)核心,將擴(kuò)展功能作為產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)品的亮點(diǎn),最后再發(fā)力研發(fā)高級(jí)功能完善產(chǎn)品。堅(jiān)持免費(fèi)策略并配合多渠道推廣和促銷手段以提高其在云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【學(xué)位單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F426.6
【文章目錄】：
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究的技術(shù)路線與方法
    1.3 研究意義與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)研究綜述
    2.1 研究的理論依據(jù)
        2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
        2.1.3 服務(wù)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷
        2.1.4 PEST分析
        2.1.5 STP理論分析
    2.2 云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)及其開(kāi)發(fā)研究綜述
        2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
        2.2.2 云存儲(chǔ)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)
        2.2.3 云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的國(guó)內(nèi)外研究綜述
第三章 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀
        3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)
        3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀
    3.2 宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政治文化環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.2.3 技術(shù)環(huán)境
    3.3 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        3.3.1 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.2 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的現(xiàn)狀
        3.3.3 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題
第四章 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)用戶需求分析及市場(chǎng)細(xì)分
    4.1 云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)用戶需求分析
        4.1.1 基本功能需求分析
        4.1.2 擴(kuò)展功能需求分析
        4.1.3 高級(jí)功能需求分析
    4.2 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)的市場(chǎng)細(xì)分
        4.2.1 大眾級(jí)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)
        4.2.2 商務(wù)級(jí)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)
        4.2.3 企業(yè)級(jí)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)市場(chǎng)
第五章 我國(guó)云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略——以XX網(wǎng)盤(pán)為例
    5.1 XX網(wǎng)盤(pán)的目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位
        5.1.1 XX網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品介紹
        5.1.2 XX網(wǎng)盤(pán)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        5.1.3 XX網(wǎng)盤(pán)的市場(chǎng)定位
    5.2 XX網(wǎng)盤(pán)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價(jià)格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
參考文獻(xiàn)
致謝
研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
導(dǎo)師和作者介紹
附件

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本文編號(hào)：2878006