普洱茶是一個(gè)歷史悠久的茶類,是云南眾多山區(qū)少數(shù)民族的重要經(jīng)濟(jì)作物,它曾經(jīng)蜚聲國內(nèi)外并隨著歷史的發(fā)展浮浮沉沉。自2005年馬幫進(jìn)京后,這個(gè)沉寂多年的古老茶類又恢復(fù)了勃勃生機(jī)。于是,市場上出現(xiàn)了各式各樣的普洱茶產(chǎn)品。但是,消費(fèi)者在面對眾多普洱茶品牌時(shí)卻不知道該如何選擇。普洱茶再次贏得了知名度和消費(fèi)者,但是,卻沒有樹立起真正的普洱茶品牌。短暫的繁榮之后,消費(fèi)者開始變得理性,普洱茶市場也隨之陷入平靜。普洱茶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,質(zhì)量參差不齊,品牌特色風(fēng)格不突出等都在困擾著消費(fèi)者。同時(shí)眾多普洱茶企業(yè)陷入品牌困境,對普洱茶品牌的研究成為現(xiàn)實(shí)所需。對普洱茶品牌進(jìn)行研究,可解決企業(yè)困境,為提高當(dāng)?shù)厝嗣窠?jīng)濟(jì)水平提供建議,有重要的現(xiàn)實(shí)意義和一定的學(xué)術(shù)意義。 本研究從梳理相關(guān)的品牌理論入手,深入分析普洱茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)普洱茶品牌困境產(chǎn)生的主要原因是普洱茶產(chǎn)品競爭力不足、延伸能力差傳播效果不理想。具體反映為技術(shù)落后,質(zhì)量參差不齊,傳播方式欠妥等三個(gè)方面。針對以上問題,應(yīng)用品牌理論提出相應(yīng)建議。
【學(xué)位單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F326.12;F323.7
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
導(dǎo)論
    一、研究目的及意義
    二、國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀
    三、普洱茶品牌研究現(xiàn)狀
    四、研究思路與內(nèi)容
    五、研究方法
第1章 品牌研究的相關(guān)理論
    1.1 品牌競爭力理論
        1.1.1 品牌競爭力的定義
        1.1.2 品牌競爭力的來源
        1.1.3 品牌競爭力的評價(jià)指標(biāo)
    1.2 品牌延伸理論
        1.2.1 品牌延伸的定義
        1.2.2 品牌延伸的主要原因
        1.2.3 延伸的策略
    1.3 品牌傳播理論
        1.3.1 USP理論
        1.3.2 品牌形象理論
        1.3.3 定位理論
    小結(jié)
第2章 普洱茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
    2.1 普洱茶品牌競爭力分析
        2.1.1 市場占有率和創(chuàng)造超額利潤的能力
        2.1.2 技術(shù)、質(zhì)量
        2.1.3 人力資本
    2.2 普洱茶品牌延伸情況
        2.2.1 新品開發(fā)
        2.2.2 延伸緩慢
    2.3 普洱茶品牌傳播
        2.3.1 營銷情況
        2.3.2 品牌形象
        2.3.3 定位
    小結(jié)
第3章 普洱茶品牌建設(shè)存在的問題
    3.1 品牌競爭力低下
        3.1.1 技術(shù)落后
        3.1.2 質(zhì)量隱患
        3.1.3 缺乏專業(yè)人才
    3.2 品牌延伸乏力
        3.2.1 新品開發(fā)力度小
        3.2.2 延伸策略待改善
    3.3 傳播方式有待提高
        3.3.1 定位不準(zhǔn)
        3.3.2 未突出普洱茶特色
        3.3.3 營銷效果不理想
    小結(jié)
第4章 普洱茶品牌建設(shè)建議
    4.1 增強(qiáng)競爭力
        4.1.1 創(chuàng)新技術(shù)
        4.1.2 提高質(zhì)量
        4.1.3 培養(yǎng)專業(yè)人才
    4.2 提高延伸能力
        4.2.1 加速新品開發(fā)
        4.2.2 選合適的延伸策略
    4.3 改善營銷
        4.3.1 科學(xué)定位
        4.3.2 突出特色
        4.3.3 創(chuàng)新營銷方式
    小結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2847582