發(fā)布時(shí)間：2020-10-15 00:29

　　 該論文通過(guò)對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析,研究了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景和發(fā)展的潛力。自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著近些年的發(fā)展,中國(guó)奢侈品初期市場(chǎng)也日趨成熟。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的巨大,吸引世界各大奢侈品集團(tuán)選擇投資中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。在這樣的背景下,C奢侈品集團(tuán)決定進(jìn)入中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。論文經(jīng)過(guò)前期對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的大量市場(chǎng)調(diào)研與中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)相結(jié)合,確定目標(biāo)群體,推廣方式,選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道,培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)C奢侈品的品牌忠誠(chéng)度,最終制定出C奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)計(jì)劃書(shū)。研究C奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的財(cái)務(wù)分析與盈利預(yù)測(cè),幫助投資者認(rèn)識(shí)和控制未來(lái)的不確定性,使對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低限度,使投資計(jì)劃的預(yù)期目標(biāo)同可能變化的周?chē)h(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件保持一致,最優(yōu)C奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)投資項(xiàng)目的實(shí)施效果。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類(lèi)】：F723
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、前言
    (一) 研究背景及意義
    (二) 技術(shù)路線圖與研究方法
    (三) 相關(guān)理論綜述
二、項(xiàng)目簡(jiǎn)介
    (一) 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
    (二) 公司簡(jiǎn)介
    (三) 選址
三、內(nèi)外部環(huán)境分析
    (一) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分析
    (二) PEST分析
    (三) SWOT分析
四、C奢侈品的競(jìng)爭(zhēng)分析
    (一) 五力模型分析
    (二) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
五、營(yíng)銷(xiāo)策略
    (一) 市場(chǎng)細(xì)分
    (二) 產(chǎn)品策略
    (三) 價(jià)格策略
    (四) 渠道策略
    (五) 促銷(xiāo)策略
六、財(cái)務(wù)預(yù)算與分析
    (一) 相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算依據(jù)和說(shuō)明
    (二) 財(cái)務(wù)預(yù)算
    (三) 財(cái)務(wù)分析
七、風(fēng)險(xiǎn)分析與退出機(jī)制
    (一) 風(fēng)險(xiǎn)分析
    (二) 退出機(jī)制
八、結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 秦越;;中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J];國(guó)際市場(chǎng);2009年09期

2 田淑芳;;國(guó)外奢侈品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)的啟示[J];網(wǎng)絡(luò)財(cái)富;2010年09期

3 王曉璐;;與奢侈品親密接觸——論奢侈品品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略[J];新聞知識(shí);2010年06期

4 楊琳;王徽;;中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)特征分析及營(yíng)銷(xiāo)啟示[J];中國(guó)商貿(mào);2010年16期

本文編號(hào)：2841422