當(dāng)前,房地產(chǎn)市場已進(jìn)入了競爭激烈的時(shí)代,市場營銷被視為房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營和運(yùn)作的生命線,房地產(chǎn)營銷策劃也不斷推陳出新,但在內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司市場營銷策劃中仍常存在著一些典型的問題,因此必須避免市場營銷出現(xiàn)誤區(qū)制定合理和具有潛力的營銷策略,使企業(yè)最終獲得利潤并在激烈的市場競爭中立足�；诜康禺a(chǎn)營銷策略在房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營中的重要作用,本文從市場營銷的理論和消費(fèi)行為理論及房地產(chǎn)營銷特征入手,通過分析內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司市場和營銷策劃過程中存在的問題,提出了內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司營銷策略的運(yùn)用,并為其今后的營銷策略拓開了思路,提出房地產(chǎn)營銷策劃的一些建議。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F274;F293.3
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容
第二章 市場營銷相關(guān)理論綜述
    2.1 市場營銷組合策略
        2.1.1 產(chǎn)品策略
        2.1.2 價(jià)格策略
        2.1.3 渠道策略
        2.1.4 促銷策略
    2.2 消費(fèi)者行為理論
        2.2.1 消費(fèi)者行為模式
        2.2.2 消費(fèi)者行為要素
        2.2.3 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第三章 房地產(chǎn)市場營銷特征與發(fā)展趨勢
    3.1 房地產(chǎn)市場營銷概念與特征分析
        3.1.1 房地產(chǎn)市場營銷的概念
        3.1.2 房地產(chǎn)市場營銷的特征
    3.2 國內(nèi)房地產(chǎn)市場營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
        3.2.1 國內(nèi)房地產(chǎn)市場營銷的現(xiàn)狀
        3.2.2 國內(nèi)房地產(chǎn)市場營銷的發(fā)展趨勢
第四章 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司市場發(fā)展和存在問題分析
    4.1 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司市場發(fā)展
        4.1.1 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司基本狀況
        4.1.2 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司經(jīng)營現(xiàn)狀
        4.1.3 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司的發(fā)展思路
        4.1.4 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司前景分析
    4.2 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司在營銷中存在的主要問題
        4.2.1 市場調(diào)研不充分,定位不準(zhǔn)確
        4.2.2 營銷管理科學(xué)性不強(qiáng),營銷策劃缺乏創(chuàng)意和內(nèi)涵
        4.2.3 目標(biāo)市場不明,市場定位模糊
        4.2.4 營銷理念落后,缺乏品牌意識(shí)
第五章 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司市場營銷策略與配套措施
    5.1 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司市場傳統(tǒng)營銷策略分析
        5.1.1 產(chǎn)品組合策略在房地產(chǎn)市場營銷中的運(yùn)用
        5.1.2 產(chǎn)品品牌策略在房地產(chǎn)市場營銷中的運(yùn)用
        5.1.3 產(chǎn)品價(jià)格策略在房地產(chǎn)市場營銷中的運(yùn)用
        5.1.4 產(chǎn)品銷售渠道策略在房地產(chǎn)市場營銷中的運(yùn)用
        5.1.5 產(chǎn)品促銷策略在房地產(chǎn)市場營銷中的運(yùn)用
    5.2 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司在營銷實(shí)施中注意的問題
        5.2.1 加強(qiáng)房地產(chǎn)市場調(diào)研與預(yù)測
        5.2.2 明確目標(biāo)市場,科學(xué)市場定位
        5.2.3 實(shí)事求是,避免故意炒作
        5.2.4 注重廣告品質(zhì),重視廣告創(chuàng)意
        5.2.5 加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn),提高責(zé)任感
    5.3 內(nèi)蒙古巨華房地產(chǎn)公司營銷策略實(shí)施的配套措施
        5.3.1 塑造房地產(chǎn)品脾,提升房地產(chǎn)的營銷能力
        5.3.2 制定明確的目標(biāo)市場,以市場需求為切入點(diǎn)
        5.3.3 根據(jù)產(chǎn)品定位和消費(fèi)者需求,注重產(chǎn)品創(chuàng)新
        5.3.4 主動(dòng)尋求機(jī)遇,抓好營銷隊(duì)伍建設(shè)
        5.3.5 提升房地產(chǎn)企業(yè)營銷產(chǎn)品形象,完善售后服務(wù)
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號：2839089