發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 07:59

【摘要】：我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得一定的成就,在此種背景之下,我國(guó)居民的收入水平也不斷增加,對(duì)食品的安全問題也越來越關(guān)注,傳統(tǒng)養(yǎng)雞模式產(chǎn)出的肉雞已經(jīng)難以滿足公眾對(duì)于食品安全與健康的追求,而生態(tài)雞以其綠色和安全的特性逐漸引起消費(fèi)者的青睞,由此給生態(tài)雞的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來很大的空間。但是,當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)于生態(tài)雞營(yíng)銷的重視程度顯然不夠,梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn),沒有專門的一篇文章對(duì)生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)問題展開論述,對(duì)其展開系統(tǒng)研究的文獻(xiàn)更是缺失。在社會(huì)需求的推動(dòng)之下,生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷問題必將成為將來學(xué)術(shù)界研究的重點(diǎn)問題,這也構(gòu)成了本文的研究背景。 本文具有重大的研究意義,一方面,當(dāng)前學(xué)術(shù)界并沒有專門的文章對(duì)生態(tài)雞的營(yíng)銷問題展開研究,本研究可以彌補(bǔ)當(dāng)前此塊的學(xué)術(shù)研究空白,無論在研究視角還是研究方式上,都有一定的理論意義。另一方面,對(duì)“生態(tài)雞”市場(chǎng)營(yíng)銷的策略研究與探索,還有利于滿足更多老百姓對(duì)綠色、生態(tài)、健康、安全無污染的農(nóng)產(chǎn)品需求和快速增加農(nóng)民收入,保護(hù)生態(tài)環(huán)境。更為重要的是,“生態(tài)雞”市場(chǎng)營(yíng)銷的策略研究與探索對(duì)類似的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與物流的發(fā)展有借鑒意義。本文以對(duì)“生態(tài)雞”市場(chǎng)營(yíng)銷的策略研究與探索,全面闡述生態(tài)雞的生產(chǎn)、流通、加工、營(yíng)銷模式及方法的探討將是對(duì)其他特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷與物流進(jìn)行有益補(bǔ)充。 本文的研究?jī)?nèi)容主要圍繞著生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念與理論、貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)的基本狀況與調(diào)研過程、貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析、貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)采取的策略四個(gè)方面進(jìn)行。在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上,本文得出以下結(jié)論：當(dāng)前貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷存在著七個(gè)方面的問題：一是市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確；二是規(guī)模較小,難以實(shí)施大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；三是生態(tài)雞養(yǎng)殖場(chǎng)所較遠(yuǎn),運(yùn)輸和保鮮面臨困境；四是消費(fèi)者對(duì)生態(tài)雞的辨別能力差；五是營(yíng)銷渠道單一；六是品牌知名度低；七是缺少專門的生態(tài)雞銷售場(chǎng)所。針對(duì)這些問題,本文認(rèn)為,明確市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位、拓展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道、建立生態(tài)雞產(chǎn)地標(biāo)識(shí)、實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、建立專業(yè)化合作社、實(shí)施產(chǎn)供銷一體化戰(zhàn)略、加強(qiáng)廣告宣傳、建立專門的生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)所等是貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷未來的出路。 論文最大的創(chuàng)新之處在于以實(shí)證調(diào)查為基礎(chǔ),第一次對(duì)生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的問題展開系統(tǒng)的研究。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F323.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2803462