【摘要】：進(jìn)入二十一世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在全球開始飛速發(fā)展。我國首次在黨的十六大報告中提出了“以信息化帶動工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化”的戰(zhàn)略。經(jīng)過近十年的發(fā)展,我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高,國內(nèi)電信市場的競爭也日益加劇。而寬帶業(yè)務(wù),作為最具市場潛力的業(yè)務(wù)之一,誰都想占領(lǐng)這一市場。內(nèi)蒙古的三大基礎(chǔ)電信運營商(移動、聯(lián)通、電信)對寬帶業(yè)務(wù)都非常重視,當(dāng)前的寬帶市場競爭如火如荼。因此,如何通過采取行之有效的營銷組合策略應(yīng)對激烈的市場競爭,提高寬帶用戶數(shù)量和質(zhì)量,提升市場占有率與收入水平,對中國聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶市場的持續(xù)發(fā)展具有重要意義。 本文采用理論聯(lián)系實際的方法,首先闡述了國外和國內(nèi)寬帶業(yè)務(wù)市場發(fā)展的現(xiàn)狀,通過對中國聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶業(yè)務(wù)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及經(jīng)營現(xiàn)狀的分析,指出了企業(yè)當(dāng)前面臨的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢。然后運用所學(xué)市場細(xì)分法、4P理論等市場營銷知識,結(jié)合本企業(yè)的實際情況,確定了寬帶業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場,提出了適合中國聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的分客戶群市場營銷組合策略。希望本文可以為中國聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展提供一定的借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274;F626
【圖文】：

O%瀚夔羲翻辮戴數(shù)~互聯(lián)黝普及全圖134598中國網(wǎng)民規(guī)模及普及率馨一一一萬人480004000032000240001600080000冷495320習(xí)勻全OIQ___~__~浦200鄉(xiāng)2010圖2中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模2010年，我國網(wǎng)民規(guī)模超千萬的省(市)數(shù)量進(jìn)一步增加，達(dá)到19個，較2009年增加3個。從互聯(lián)網(wǎng)普及率上看，各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差異依舊明顯。中西部地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模增速較快，其中西藏、貴州、陜西、安徽網(wǎng)民數(shù)量年增幅最大，分別為52.7%，31.1%，30.20k和30.2%。由于京廣滬的網(wǎng)民規(guī)模相對龐大

圖3網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。2010年，30歲以上各年齡段網(wǎng)民占整體從2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10一19歲年齡段的降較多，與該年齡段實際人口數(shù)下降有關(guān)。腸勸乃加巧4_5%瞻巍矍矍薰鉚比?

本文編號：2761406