【摘要】：近年來,黨和國家聚焦“三農(nóng)”,心系民生,而農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的迅速發(fā)展為解決“三農(nóng)”問題、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用。同時(shí),《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》(2018-2022年)也對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)提出了改進(jìn)的建議,鼓勵(lì)開展特色產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)試點(diǎn)。截至2017年末,已有33個(gè)省份啟動(dòng)或制定了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保險(xiǎn)試點(diǎn)方案,其中,試點(diǎn)保險(xiǎn)品種包含生豬、糧食作物、蔬菜和地方特色農(nóng)產(chǎn)品,這一舉措拓寬了保險(xiǎn)服務(wù)領(lǐng)域,為解決市場風(fēng)險(xiǎn)、維護(hù)市場穩(wěn)定做出了重大貢獻(xiàn)。在這一背景下,從梳理農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)分類、價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)及購買意愿相關(guān)文獻(xiàn)入手展開了研究。首先,在簡要分析山東省蔬菜價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)及膠州大白菜價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)運(yùn)行機(jī)制和開展情況的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)購買意愿調(diào)研方案,針對(duì)影響因素設(shè)置變量測度,并據(jù)此設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。其次,實(shí)施調(diào)研方案,在太平洋產(chǎn)險(xiǎn)青島分公司的幫助下,在膠萊鎮(zhèn)、膠西鎮(zhèn)等發(fā)放問卷260份,收回210份,統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示通過了信度、效度和正態(tài)性檢驗(yàn)。最后,確定主觀規(guī)范、感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、信任、使用態(tài)度和選擇意愿作為研究變量并提出假設(shè),然后據(jù)此構(gòu)建模型,選擇基于偏最小二乘的結(jié)構(gòu)方程模型方法,運(yùn)用Smart PLS 3.2.7軟件,分析膠州大白菜價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)購買意愿的影響因素。研究結(jié)果表明,感知易用性對(duì)感知有用性、使用態(tài)度具有顯著的促進(jìn)作用,感知有用性、信任對(duì)使用態(tài)度具有顯著的促進(jìn)作用,主觀規(guī)范、使用態(tài)度、感知有用性對(duì)購買意愿具有顯著的促進(jìn)作用,感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購買意愿具有顯著的抑制作用,信任對(duì)購買意愿的直接影響沒有通過顯著性檢驗(yàn),但信任對(duì)購買意愿的影響具有完全中介效果。最后,從加強(qiáng)宣傳和互動(dòng)力度、創(chuàng)新保險(xiǎn)產(chǎn)品和經(jīng)營模式、合理制定目標(biāo)價(jià)格、合理利用傳播機(jī)制等幾個(gè)方面,提出促進(jìn)膠州大白菜價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)發(fā)展的對(duì)策和建議。
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F323.7;F842.66

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本文編號(hào)：2760079